經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

12月5日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會（簡稱音數(shù)協(xié)）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外收入40.63億元人民幣，同比增長39.87%。

這是音數(shù)協(xié)測算40余家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)收入后得出的數(shù)據(jù)。音數(shù)協(xié)一位負(fù)責(zé)人說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國原生的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，是好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇之后的世界第四大文化現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主力平臺是起點國際。截至2023年10月，起點國際海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)訪問用戶約2.2億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。其中美國讀者人數(shù)最多，法國讀者增長最快。

海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中，年輕人是主力，Z世代讀者（95后及00后用戶）數(shù)量占近8成。單用戶月消費金額最高7230美元，用戶日平均閱讀時長90分鐘。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家公子衍（筆名）有一本小說在海外受到歡迎，在起點國際銷售榜排名第三。她向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者透露，目前她的收入中，海外收入占比接近一半。海外收入主要來自讀者追更、打賞，這筆收入非常穩(wěn)定，現(xiàn)在每隔兩三個月，就會有一筆海外結(jié)算。

公子衍有多部小說翻譯成外語面向海外市場。她提到，海外受到歡迎的那部爆款小說，時代感很強，并且愛情故事寫得好，文中小朋友比較可愛，這是全世界讀者都會喜歡看的內(nèi)容。

海外收入增加后，公子衍也做了一些寫作方向調(diào)整。以前她的小說中，大部分場景發(fā)生在國內(nèi)，現(xiàn)在她會讓主角出國，讓海外讀者更有代入感。

另一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家橫掃天涯（筆名）的作品《天道圖書館》在海外市場閱讀量1.8億人次。橫掃天涯也提到，他的海外收入與國內(nèi)收入已經(jīng)持平，并且他認(rèn)為，之后海外收入會高于國內(nèi)收入，“匯率差很明顯，同一本書，同一種收費模式，海外讀者支付的是美元，國內(nèi)讀者支付的是人民幣，二者相差接近7倍。”

出海營銷平臺Mintegral中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)熊肖依向記者介紹說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主要變現(xiàn)形式是會員充值、文章打賞、訂閱及付費閱讀等內(nèi)購?fù)緩?。目前，歐美、東南亞等市場是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要的變現(xiàn)陣地。

在獲客方面，匯量科技數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，從今年10月的廣告投放素材量來看，相比短劇及長視頻，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的在線閱讀應(yīng)用的海外投放規(guī)模更大，獲客攻勢也更迅猛。

起點國際平臺內(nèi)，面向全球市場發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有3600余部，最高一部點擊量超過4.5億次。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不僅翻譯成英文，還被翻譯成西班牙語、葡萄牙語、日語、德語、法語等多種語言。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超3458萬部，經(jīng)過翻譯的出海作品仍然很少。閱文集團CEO兼總裁侯曉楠說，他們正在通過AI（人工智能）翻譯提升效率和產(chǎn)能。之前翻譯主要靠人工，一天只能翻譯幾章，有了AI后，一天可以翻譯上千章，翻譯成本下降了9成。

泰國數(shù)字內(nèi)容平臺Ookbee聯(lián)合創(chuàng)始人查恩分享說，泰國目前流行三種中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品類，包括武俠、言情和玄幻，有超能力的男主角東山再起，獨立奮斗后實現(xiàn)自己夢想的故事會受到歡迎。泰國也有了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品的案例，比較受歡迎的有復(fù)仇、言情類IP。

目前，海外已經(jīng)誕生了一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家。根據(jù)音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2023年起點國際海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家有40萬名，其中00后作家占比42.3%，已成長為創(chuàng)作中堅。海外作家主要分布在美國、菲律賓、印度、印度尼西亞等國，海外原創(chuàng)作品約61萬部。

來自英國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家JKS Manga提到，在海外市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種全新的寫作方式，作家可以不再通過經(jīng)紀(jì)人把作品放在書店售賣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓作家有了更多賺錢方式。