經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 種昂 2023年11月12日下午，為期三天的山東“大集”——“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)在北京展覽館落下了帷幕。一個(gè)由兩大區(qū)域公共品牌共同搭起的舞臺(tái)，一場由政商兩界聯(lián)袂推介的展銷會(huì)，在北京初冬掀起了一場山東“好品美物”的購銷熱潮。

山東是第一個(gè)在北京展覽館舉辦區(qū)域品牌展示活動(dòng)的省份。開幕式上，由省委書記、省長、宣傳部長等一省主政者扮演著“超級(jí)推銷員”，推介著山東好品；專場推介會(huì)中，數(shù)十個(gè)企業(yè)家輪番登臺(tái)，介紹著新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的科技成果；展銷館內(nèi)，一款款特色美食、“大國重器”和精品旅游線路，全景展示了這個(gè)北方大省在農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)最新的改革成果。

兩大區(qū)域公共品牌疊加效應(yīng)引來了眾多中外游客。10日開幕式當(dāng)天，推介活動(dòng)就吸引了50多個(gè)國家和國際組織的近百名外交使節(jié)，世界500強(qiáng)企業(yè)和科技界、教育界、文化界領(lǐng)軍人物等500余人出席。

政商兩界的聯(lián)袂推介、93個(gè)品牌近千種產(chǎn)品集中展示，又恰逢“雙十一”，讓山東參展企業(yè)賺得“盆滿缽滿”。

此時(shí)此刻，山東兩輪經(jīng)濟(jì)改革、不斷追求高質(zhì)量發(fā)展的階段性成果得到了集體驗(yàn)證。這不僅直接拉動(dòng)了消費(fèi)，提振了信心，也讓山東主政者更加堅(jiān)定了深化改革信念。

山東省委書記林武說，“好客山東 好品山東”已經(jīng)成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。“好客山東 好品山東”不僅是我們一如既往的不懈追求，更是共贏未來的一份承諾。

兩大公共品牌的疊加效應(yīng)

初冬的北京，氣溫驟降，寒意襲人。11月10日上午10時(shí)，在北京展覽館內(nèi)，山東省人民政府舉辦的這場熱鬧的推介活動(dòng)正在展開。山東政府高層與企業(yè)家先后登臺(tái)推介著這個(gè)北方經(jīng)濟(jì)大省最新的改革成果。

首先登場的既是一省發(fā)展的主政者、也是經(jīng)濟(jì)改革的推動(dòng)者。此時(shí)此刻，山東省委書記林武扮演著“超級(jí)推銷員”，面向數(shù)百位中外嘉賓介紹，當(dāng)下的山東，處處涌動(dòng)著創(chuàng)新創(chuàng)造的熱潮——

創(chuàng)新企業(yè)看山東，我們擁有國家科技型中小企業(yè) 4.5 萬多家、高新技術(shù)企業(yè) 2.6 萬多家、科技小巨人企業(yè) 600 多家，新一代信息技術(shù)、人工智能、新能源、新材料等千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展。創(chuàng)新成果看山東，我們建設(shè)高速列車、燃料電池、鹽堿地綜合利用 3 個(gè)國家技術(shù)創(chuàng)新中心，高速磁浮交通系統(tǒng)時(shí)速可達(dá) 600 公里，山東“硬核”科技層出不窮……

隨后，山東省省長、宣傳部長、副省長、省委秘書長先后推介了青州博物館、中國重汽“黃河”重卡、中通客車、浪潮云端智慧房車、歌爾的AR智能眼鏡等“大國重器”、特色農(nóng)產(chǎn)品以及冬季精品旅游線路。

在四場推介會(huì)上，海爾、張?jiān)?、東阿阿膠、華光國瓷、中通新能源客車、泰山體育等數(shù)十位農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)家詳細(xì)介紹了在追求高質(zhì)量變革中企業(yè)研制出的最新成果。

從2018年開始，山東由政府引導(dǎo)、企業(yè)參與，共同掀起了一場動(dòng)能煥新的改革，樹立了新一代信息技術(shù)、高端裝備、新能源新材料、現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、精品旅游等“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群。2022年8月，國務(wù)院賦予山東建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)的重大使命。這更是一場以高質(zhì)量發(fā)展為改革目標(biāo)、涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的綜合性變革。

此次推介、展銷既是山東多年來尋求高質(zhì)量發(fā)展改革成果的集中展示，也是對(duì)這個(gè)北方經(jīng)濟(jì)大省三大產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的一次市場檢驗(yàn)。

在為期三天的展銷會(huì)上，參展商帶來了山東數(shù)千種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、特色美食和秋冬季旅游精品路線。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，有的是合作社在轉(zhuǎn)向現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)過程中，種植出面向中高端消費(fèi)群體的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；有的是工業(yè)企業(yè)在向綠色低碳目標(biāo)升級(jí)中，研發(fā)出高科技含量的新型消費(fèi)品、工業(yè)品；還有的是傳統(tǒng)“老字號(hào)”根據(jù)新的市場需求，剛剛推出的新產(chǎn)品……

這是由兩大區(qū)域公共品牌共同搭起的舞臺(tái)，一場由政商兩界聯(lián)袂推介的展銷活動(dòng)。除了那些久負(fù)盛名的優(yōu)勢企業(yè)，此次創(chuàng)新性的推介活動(dòng)也給那些轉(zhuǎn)型初見成效的企業(yè)提供了一個(gè)面向全國乃至全球市場的展銷平臺(tái)。

此次推介、展銷活動(dòng)，共有來自山東16市近650家展商參展，其中從“好品山東”品牌中遴選出93個(gè)品牌近1000種產(chǎn)品。多名前來逛展山東籍的游客反映，“沒有想到山東老家居然潛藏著這么多的美食美味、高科技工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品”“即使在家鄉(xiāng)，也很難一次看到如此齊全的山東特產(chǎn)”……

展銷會(huì)呈現(xiàn)出一派購銷兩旺的景象，正是市場對(duì)這兩場改革階段性成果做出的回應(yīng)。政商兩界的聯(lián)袂推介、兩大平臺(tái)形成的品牌疊加效應(yīng)，也讓山東多年改革積蓄的潛力集中釋放。

下一程：深化改革

一方面，山東兩大公共品牌形成的疊加效應(yīng)對(duì)此次參展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、改革的初步成果給予了政府背書、品牌加持。另一方面，作為北方經(jīng)濟(jì)第一大省，山東還潛藏著更多的產(chǎn)業(yè)資源、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，亟待進(jìn)一步挖掘、扶持。

山東自然資源多樣，物產(chǎn)豐富，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值全國第一；山東工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)體系健全，是全國唯一一個(gè)擁有全部41個(gè)工業(yè)大類的省份。歷史的積淀、初啟的改革涌現(xiàn)出一大批“好品美物”。

目前，“好品山東”第一批遴選出223家品牌，第二批105個(gè)品牌，總共為328個(gè)品牌。但對(duì)于山東這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省來說，入選品牌的數(shù)量如同冰山一角。

截至目前，山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)已達(dá)1128家；山東共培育專精特新中小企業(yè)16075家、專精特新“小巨人”企業(yè)756家。他們都將是未來“好客山東 好品山東”榜單潛在的培育群體。

而一個(gè)區(qū)域公共品牌自身也面臨著從小到大的生長過程。一方面，“好客山東 好品山東”孵化、助力著眾多中小企業(yè)品牌；一方面，匯集的企業(yè)品牌多了，也支撐、壯大著區(qū)域公共品牌。二者相輔相成。

如何能讓“好客山東 好品山東”公共品牌做大做強(qiáng)，并扶持更多的企業(yè)品牌，使之在全國乃至全球真正成為山東主政者所期望的——豐饒的“物產(chǎn)名片”、厚道的“品質(zhì)名片”、澎湃的“發(fā)展名片”？唯有進(jìn)一步推動(dòng)深化改革！

這是變革中企業(yè)所盼。日常采訪中，有的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)表示，正加大科技投入，把一種農(nóng)產(chǎn)品加工成多種附加值更高的消費(fèi)品，增加產(chǎn)品線、拉長產(chǎn)業(yè)鏈；有的工業(yè)企業(yè)正在進(jìn)行新一輪技改，用數(shù)字化提升生產(chǎn)效率，降低污染排放，增加制成品科技含量；許多傳統(tǒng)“老字號(hào)”根據(jù)新的市場需求、新的消費(fèi)場景，不斷衍生出新的品牌、風(fēng)味，轉(zhuǎn)向電商營銷，尋求新的“生機(jī)”。

他們在改革壯大的同時(shí)，也面臨著暫時(shí)的瓶頸。部分企業(yè)規(guī)模較小，常感銷售渠道開拓不暢；部分企業(yè)正全力研發(fā)新品，一時(shí)無法形成健全的市場網(wǎng)絡(luò)；部分企業(yè)資金不足，沒有能力通過大規(guī)模推廣形成品牌張力……他們迫切需要“好客山東 好拼山東”這樣的公共品牌助力成長。

此次活動(dòng)，山東整合全省滑雪、藝術(shù)打卡點(diǎn)等旅游資源，融合吃、住、行、游、購、娛等多種文旅消費(fèi)場景。線路設(shè)計(jì)出來，游客被吸引過來，就需要政府在上述各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)之處保障公共服務(wù)，“讓大家享受高品質(zhì)的生產(chǎn)、生活、旅游體驗(yàn)”。就像淄博最初因燒烤而火爆，最終卻因地方政府提供的保障能力而贏得廣大游客的贊譽(yù)。

這本身需要山東各級(jí)政府深化自我改革，提高服務(wù)意識(shí)、市場意識(shí)，真正濟(jì)企業(yè)之困，發(fā)揮公共品牌的疊加效應(yīng)孵化出更多的企業(yè)品牌。

2023年，是山東獲批建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)后的第一年，也是新一輪改革啟動(dòng)的第一年。

可以想見，未來隨著改革的不斷深化，隨著更多的企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)、品牌做大，隨著政府的服務(wù)意識(shí)不斷提升，這個(gè)經(jīng)濟(jì)大省會(huì)有越來越多的品牌圍繞在“好客山東 好品山東”周邊。

正如山東省委書記林武在開幕式面對(duì)數(shù)百位中外嘉賓所說，“好客山東 好品山東”已經(jīng)成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。“好客山東 好品山東”不僅是我們一如既往的不懈追求，更是共贏未來的一份承諾。我們將著力塑造“好品牌”、提供“好服務(wù)”、做強(qiáng)“好質(zhì)量”、講好“好故事”，讓“好客山東 好品山東”美名遠(yuǎn)揚(yáng)、享譽(yù)全球。