（圖片來源：東方IC）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 李華清 當?shù)貢r間9月1日至9月5日，2023柏林國際電子消費品展覽會（以下簡稱“IFA 2023”）在德國舉辦，中國企業(yè)榮耀在IFA 2023上展示了其最新折疊旗艦Magic V2和最新折疊屏概念機榮耀V Purse，吸引眾多現(xiàn)場觀眾駐足體驗。

榮耀CEO趙明接受媒體群訪時介紹，此次參展IFA，主要向外界傳遞兩個信息，一是榮耀把折疊屏作為核心戰(zhàn)略之一并愿意持續(xù)投入，希望能引領折疊屏手機的發(fā)展，二是榮耀把歐洲作為除中國外的第二大戰(zhàn)略市場，對歐洲市場抱有長期的戰(zhàn)略耐心。

押注折疊屏手機

在IFA 2023展覽期間，榮耀展臺展出了多臺榮耀Magic V2，這是榮耀今年7月在國內發(fā)布的最新一款折疊屏手機，閉合態(tài)厚度是9.9mm，展開態(tài)厚度是4.7mm，號稱引領折疊屏手機首次進入毫米級時代。

距離發(fā)布榮耀Magic V2不到兩個月時間，榮耀在IFA 2023又推出了一款折疊屏概念機榮耀V Purse。趙明介紹，榮耀V Purse引起了時尚界人士的關注，榮耀CMO郭銳與時尚設計師、藝術家在IFA期間做了交流，時尚界人士樂于看到手機廠商將科技與人文、科技與時尚結合起來。

“有很多媒體和合作伙伴問我，為什么榮耀將折疊屏作為主流產(chǎn)品？在歐洲乃至在全球，似乎大內折手機還是一個小眾市場，為何榮耀愿意投入這么大？”趙明認為，如果外界對折疊屏手機未來信心不夠大，可能是因為還未看到能媲美直板旗艦機的折疊屏手機，認為折疊屏手機在續(xù)航、重量、厚度等方面存在問題，榮耀希望能加速手機市場從直板旗艦機向折疊屏演進的過程。

手機品牌商押注折疊屏手機的現(xiàn)象并不難理解，目前，全球智能手機市場出貨量持續(xù)低迷，折疊屏手機的增長卻一枝獨秀，據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機的出貨量約1310萬臺，同比增長44%。TechInsights研究報告顯示，2023年二季度，全球折疊屏手機出貨量同比增長24%，其中，亞太地區(qū)折疊屏手機的出貨量對全球的占比接近三分之二，亞太地區(qū)的手機品牌商對折疊屏手機更為狂熱。

在一些手機產(chǎn)業(yè)鏈人士看來，折疊屏手機或許來到了市場爆發(fā)期的前夕。今年7月，TCL華星CEO趙軍在接受包括經(jīng)濟觀察報在內的媒體群訪中就表示，2023年面世的多款折疊屏手機讓外界看到，折疊屏手機的一些痛點，例如續(xù)航時間短、手感厚重、價格較高等，得到了明顯改善，作為面板廠商，TCL華星已經(jīng)在積極地跟手機整機廠商做適配。

歐洲市場戰(zhàn)略性

獨立兩年多的榮耀，正將歐洲市場作為最重要的海外市場。

趙明向媒體介紹，2022年，榮耀在全球市場中，主要回答和解決的問題是why Honor，為什么選擇榮耀，當時榮耀在拉美等海外地區(qū)，剛剛恢復產(chǎn)品供應，幾乎相當于一個全新的品牌。到了今年，榮耀提出，2023年是榮耀的歐洲元年。

“把2023年定義成歐洲市場元年，也是告訴我們的團隊，要忘掉銷售KPI，只需要做正確的事，構建榮耀面向歐洲長期發(fā)展的能力。”趙明在媒體群訪中透露，今年年初，歐洲團隊的負責人定年度目標時，他沒有往上加任何壓力，但是要求2024年要實現(xiàn)150%的同比增長。

趙明指出，歐洲整個終端市場每年的銷售量大概有1.3億臺到1.4億臺，歐洲的平均ASP大概能達到500美元左右，在德國等國家甚至可以達到700、800美元，歐洲市場是高端市場，市場價值足夠大，榮耀打歐洲市場，肯定會以旗艦機、高端機作為突破口。

趙明認為，除開客觀上的市場容量，歐洲的文化、價值觀等對于手機品牌商的成長也是一種哺育，例如，歐洲認可創(chuàng)新產(chǎn)品、認可品牌價值，榮耀在歐洲市場的創(chuàng)新、渠道、品牌建設等方面的投入，得到的反饋很正向；歐洲對于ESG的踐行、對于人與手機互動的思考，值得追隨。

趙明透露，榮耀在歐洲推出榮耀Magic5和Magic5 Lite前，歐洲的運營商就告訴榮耀，不需要在包裝盒里放充電器，哪怕配套的是快充充電器，因為歐洲人大多人手多個充電器，新手機再加一個充電器，不夠環(huán)保。榮耀V Purse，一定程度上也是一款利于環(huán)保的產(chǎn)品，因為它可以隨時更換外屏圖案，替代實體包包的配飾功能。

值得指出的是，歐洲市場手機渠道的變化，也使得手機品牌商更有動力在當?shù)亟ㄔO品牌，擴大自身的聲量。趙明介紹，十年前，歐洲的手機市場是運營商主導的，合約機較多，公開市場比較小，現(xiàn)在公開市場的占比越來越大，品牌商對消費者體驗、品牌建設的重視，與銷量的關聯(lián)越來越明顯。

“越是這個時候，我們越要聚焦在核心的渠道和合作伙伴身上。只有真正打造消費者滿意的產(chǎn)品認知和消費者體驗，以及提供更好服務的時候，我們才能走得更遠。”趙明稱。