文/周菊

當(dāng)前車市“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，歐拉借新款車型上市之機(jī)，再推限時(shí)優(yōu)惠政策。

8月20日，2023款好貓/好貓GT尊榮型正式上市，前者售價(jià)區(qū)間為14.98-16.58萬(wàn)元，后者售價(jià)為15.38萬(wàn)元。上市同時(shí)，官方為購(gòu)車用戶提供限時(shí)現(xiàn)金優(yōu)惠2萬(wàn)元，整車價(jià)格12.98萬(wàn)元起售。

這不是歐拉第一次降價(jià)。8月初，歐拉品牌推出8月限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，最高可優(yōu)惠3萬(wàn)元，活動(dòng)時(shí)間為8月1日-8月31日。其中，2023款歐拉好貓/好貓 GT木蘭版享限時(shí)優(yōu)惠2.2萬(wàn)元，優(yōu)惠后起售價(jià)10.78萬(wàn)元；閃電貓優(yōu)惠3萬(wàn)元，優(yōu)惠后售價(jià)15.98萬(wàn)元起；芭蕾貓售價(jià)不變，原因是新款車型4月剛上市，相比2022款已下調(diào)4.32萬(wàn)元。

今年3月，歐拉針對(duì)2023款好貓推出了現(xiàn)實(shí)現(xiàn)金鉅惠活動(dòng)，現(xiàn)金補(bǔ)貼2.2萬(wàn)，時(shí)間為3月20日至4月20日，歐拉好貓優(yōu)惠后的價(jià)格區(qū)間為10.78萬(wàn)-14.38萬(wàn)。

三次降價(jià)顯示出歐拉面臨較大的銷量增長(zhǎng)壓力。數(shù)據(jù)顯示，今年前7月歐拉品牌累計(jì)銷量5.74萬(wàn)輛，同比下滑15.51%。其中好貓目前是歐拉目前的銷量擔(dān)當(dāng)，累計(jì)銷量3.76萬(wàn)輛，占?xì)W拉總銷量的65%。在這種情況下，此次上市的新款好貓被寄予厚望。

資料顯示，2023款好貓外觀變化不大，但在內(nèi)飾、配置以及動(dòng)力上有所升級(jí)，新車提供401km和501km兩種續(xù)航版本，售價(jià)為14.98、16.58萬(wàn)元，好貓GT木蘭版尊榮型的續(xù)航為401km，售價(jià)為15.38萬(wàn)元。

另外，新車性能有所提升，可以實(shí)現(xiàn)最大功率135kW、峰值扭矩232N·m，0-50km/h加速僅需3.5s，提速更快、更有勁且中段加速更有力，同時(shí)它的最大爬坡度提升9%達(dá)到38%。結(jié)合用戶反饋，新車實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)秀的NVH表現(xiàn)，坐在車內(nèi)時(shí)可以擁有更好的靜謐性。

針對(duì)走熱的露營(yíng)市場(chǎng)，歐拉品牌還為好貓和好貓GT尊榮型都配備了V2L對(duì)外放電功能，放電功率可達(dá)3.3千瓦，在野外也能輕松使用咖啡機(jī)、電磁爐，甚至投影儀等等插電設(shè)備，滿足一家人露營(yíng)的用電需求。

但值得注意的是，隨著比亞迪海鷗、五菱繽果等車型入市，歐拉好貓所在的緊湊級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，其能否帶領(lǐng)歐拉品牌實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)仍有諸多的不確定性。

歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下的新能源汽車品牌，自2021年官宣“更愛(ài)女人”的品牌定位，專注女性汽車賽道。根據(jù)歐拉發(fā)布的數(shù)據(jù)，當(dāng)前在在歐拉的用戶群中，女性用戶占比超75%。

目前歐拉面臨品牌向上的挑戰(zhàn)。在去年宣布價(jià)格較低的黑、白貓停止接單并陸續(xù)停產(chǎn)后，歐拉推出了閃電貓、芭蕾貓等售價(jià)15-20萬(wàn)元的車型，但銷量表現(xiàn)都不盡如人意，歐拉的總體銷量進(jìn)入下滑通道。而長(zhǎng)城汽車2023年銷量目標(biāo)是160萬(wàn)輛，其中新能源汽車的目標(biāo)是占40%，即60萬(wàn)輛左右，歐拉作為長(zhǎng)城汽車旗下新能源汽車主力肩負(fù)重任。在這種情況下，此次上市的新款好貓能否成功也意義重大。