經(jīng)濟觀察報 記者 葉心冉 8月6日晚間8點左右，在上海耐克公園舉辦的“街球霸王聯(lián)賽”現(xiàn)場，主辦方的工作人員正在再一次加緊調(diào)整音響等機器的位置。這是因為當(dāng)天現(xiàn)場實在是火爆，不僅是比賽場內(nèi)坐滿、站滿了人，場地護欄外的公園臺階上也站滿了觀眾，現(xiàn)場水泄不通。主辦方一直在想辦法調(diào)整，以為觀眾預(yù)留出更多的位置。

街球霸王是NBA旗下今年新衍生出的賽事IP，這是國內(nèi)首個由專業(yè)賽事運營方籌辦的街頭籃球聯(lián)賽。

村BA、村超的出圈爆火之下，街球霸王登場，難道是街頭籃球比賽的春天要來了？國內(nèi)街球市場發(fā)展到哪一階段了？

嘗試

當(dāng)晚8點30分左右，上海的高溫有些許緩解，但是街球霸王的比賽現(xiàn)場，氣氛卻再一次推向高點?？刍@大賽首輪，球員李和旭平地驚雷，接球轉(zhuǎn)體，成功暴扣籃框，律動的音樂隨即響起，歡呼聲、尖叫聲混合而出。隨著球員一次次高難度動作下的成功扣籃，現(xiàn)場歡呼的“熱浪”一波接一波。

截止到目前，街球霸王聯(lián)賽已經(jīng)走過北京、廈門和上海三站，在抖音平臺上累計收看直播人次超過2.2億，#街球霸王##街球霸王全明星#等相關(guān)話題頁積累了近20億次曝光。

當(dāng)天的比賽在室外舉行，觀眾不用規(guī)整地坐著，他們可以隨時站起來歡呼，還有很多人干脆在場內(nèi)席地而坐，球員隨時可以與觀眾擊掌互動。

這正是街頭籃球一大典型的特征。街球發(fā)源于美國，主張無拘無束、自由不羈，場地不需要考究，規(guī)則也沒有一定，是一種在亞文化的土壤中生長出來的與潮流、個性等標(biāo)簽掛鉤的運動方式。

本屆街球霸王吸引了瀘州老窖百調(diào)、外星人電解質(zhì)水、NIKE、小鵬汽車等12個官方合作伙伴。

年輕、個性、潮流，無論哪一個標(biāo)簽，都能讓品牌方提起興奮值。但真正說服其參與其中，其實并不容易。

這項賽事，歷經(jīng)一年半的籌備才真正面世。

街球霸王IP來源于NBA內(nèi)部新的業(yè)務(wù)支線——NBAX，NBAX在當(dāng)下的新媒體語境里開展了諸多嘗試，比如孵化、簽約籃球達人、創(chuàng)辦MCN機構(gòu)等，聚焦在籃球垂類賽道。

但這樣的生態(tài)慢慢往前走，團隊發(fā)現(xiàn)，單純只是培育一個籃球KOL，在圈層里的發(fā)展空間有限，所以團隊開始嘗試打造球隊，成立廠牌。

但問題又出現(xiàn)了，僅僅是一支球隊，達到的聲量也非常有限，這時想法又再度放大，“不如舉辦一個賽事，一個專業(yè)、系統(tǒng)的有粉絲量和關(guān)注度的賽事”。由此，街球霸王IP成立，賽事在今年夏天落地。在上海場之前，街球霸王已經(jīng)在北京、廈門先后舉行了兩場。

這是一個全新的IP，街球霸王為這個IP定下了三個“貼近法則”——貼近本土、貼近草根、貼近粉絲。

游說

街頭籃球的比賽在國內(nèi)其實并不少。除了出圈的村超、村BA，還有Jor－dan品牌的下站東單、安踏主辦的要瘋淘金聯(lián)賽這樣的運營多年的系列賽事。

但能夠發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)始終缺少一個真正意義上的專業(yè)、系統(tǒng)、大眾關(guān)注度高的街球賽事IP，街頭籃球比賽大多是品牌定制賽，說到底，比賽更多是為品牌服務(wù)，實現(xiàn)品牌的曝光。真正屬于草根球員的舞臺，在這個市場仍是缺乏的，這是球員、球隊面臨的痛點。

山東teamwork街球主理人、瓷器廠隊員劉書同告訴記者，在傳統(tǒng)籃球教育里，大家會覺得街球球員是“花架子”，不是科班出身，沒有經(jīng)歷過專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練。不過當(dāng)下，隨著更多職業(yè)、半職業(yè)的退役運動員加入街頭籃球的賽道，正在提高街頭籃球整體球技水平。

NBA中國數(shù)字媒體部副總裁汪默表示，街球霸王想做的是成為一個孵化更多籃球KOL的街球賽事平臺，幫助他們更好的提高以及更大范圍破圈。

但這在市場上畢竟還是一個新鮮的物種，與品牌方的洽談經(jīng)歷了一番周折。“難。有些品牌相對容易，有些確實比較難。我們每一個都是獨立去談，一點點聊下來的。”汪默說。

因為在本土市場，你無法尋到一個街頭賽事IP的對標(biāo)，即便火熱如村BA，其背后也沒有專業(yè)化的運營團隊，沒有成體系化、規(guī)?；馁愂逻\營。這意味著品牌方?jīng)]有辦法去直觀理解這背后一整套的邏輯體系，過去基于奧運會、世界杯等大型體育賽事積累出的成熟營銷方案，面對這樣一個新物種顯然無法適用。主辦方也沒有辦法向品牌方呈現(xiàn)，既往的曝光數(shù)據(jù)。這是一次品牌方需要與主辦方一道奔赴的嘗試。

契合

比賽當(dāng)天，一些贊助商的市場負責(zé)人也親臨現(xiàn)場觀賽。據(jù)記者向其中一位贊助品牌市場負責(zé)人了解，此次與街球霸王的合作，實際是一次“吃螃蟹”般的嘗試，一方面街球霸王聯(lián)賽今年是首次舉辦，該品牌也是首次以贊助商的身份正式參與其中，負責(zé)人想在案頭呈現(xiàn)的曝光量數(shù)據(jù)之外，通過這次簡易的田野調(diào)查，來補齊對整個賽事的認識。

直播、短視頻等媒介提供了諸多助力。賽事IP雖然剛剛成立，但其實參與其中的廠牌、球員自帶流量，部分球員是籃球界的頭部KOL，本身具備號召力，賽事與球員能夠進行流量效應(yīng)的疊加。

籌辦街球霸王，汪默也在特別觀察品牌方對于賽事贊助的態(tài)度變化。

“現(xiàn)在的贊助商不再像之前那樣，只看重傳統(tǒng)媒介的曝光，也不僅僅只滿足于一個廣告牌、地貼的露出或是主持人的口播。他們希望看到內(nèi)容在線上平臺的二次曝光、發(fā)酵以及引發(fā)的話題討論。”汪默說道。

差距

美國的街頭籃球已經(jīng)發(fā)展成為“運動+文化+產(chǎn)業(yè)”的成熟模式，而國內(nèi)市場剛剛起步，這其中還有諸多差距。

首先是商業(yè)化。本屆街球霸王，沒有售賣門票，觀眾可自由出入。汪默坦言，本次的商業(yè)化主要是品牌方的贊助。

美國成熟的街球賽事，商業(yè)化的路徑則更為多元，一般可以分為三個部分，一是賽事本身的門票收益，二是周邊衍生品的開發(fā)，比如球服、球星卡、聯(lián)名IP授權(quán)等，三是品牌方的贊助。

汪默表示，目前，國內(nèi)的整個生態(tài)還需要培養(yǎng)，需要積累。

其次是參與者少，市場仍然小，這體現(xiàn)在球員、主辦方、贊助商三個方面。“目前我們整個市場的頭部球員只有幾十個人，專業(yè)的主辦方也非常少，我們需要一個有影響力的賽事，去帶動更多的人參與進來。”汪默說。

因此，上述三方力量與成熟市場的差距也被認為是未來街球市場“蛋糕做大”的關(guān)鍵因素。

劉書同表示，目前，街頭球員實現(xiàn)商業(yè)化價值的鳳毛麟角，這背后是標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題，如何去衡量一個好的街頭籃球運動員？是球技？是粉絲量？還是變現(xiàn)能力？“需要解決的是，如何讓街球運動員實現(xiàn)自我價值，看得到發(fā)展空間，這樣才會讓更多熱愛這項運動的人有目標(biāo)去堅持，整個行業(yè)齒輪才會一直轉(zhuǎn)動，一起進步和發(fā)展。”

未來，街球霸王希望能鏈接到更多的素人球員，號召那些即便沒有專業(yè)的訓(xùn)練背景、經(jīng)驗的籃球愛好者加入進來，與成熟球員展開角逐，拉近與粉絲之間的距離。汪默表示，明年街球霸王會將這一體系搭建得更加完整。

此外，從主辦方的角度，提升運營的成熟度、專業(yè)度、完整度也是助推因素之一。汪默表示，未來會輸出更加完備的方案，比如為球員提供上升通道，提供前往美國參加訓(xùn)練或是與美國球員進行切磋的機會，“將整個市場的各個模塊進行完善，因為如果僅僅停留在品牌方的賽事或是民間組織的比賽，市場是相對分散的，盤子也不大。”

而當(dāng)IP達到一定的影響力，贊助商的參與度自然也不言而喻。

在商業(yè)化方面，汪默表示，未來在賽事更加成熟化的基礎(chǔ)上，會考慮采用售賣門票，同時增加衍生周邊的開發(fā)，包括虛擬化的產(chǎn)品，賽事IP還可以與品牌方聯(lián)名舉辦定制賽等等。

在差距之內(nèi)，街球賽事的參與方其實也在尋找差異性。

目前，國內(nèi)街球賽整個的商業(yè)化操作、成熟度、用戶基礎(chǔ)等，相較國外還存在一定差距。但在記者采訪到的多位業(yè)內(nèi)人士給出的觀點顯示，這背后有邏輯共通的地方，都是代表潮流、個性，經(jīng)過時間的積累，立足于本土，相信國內(nèi)的賽事可以走出不一樣的路。

汪默也表示，當(dāng)下年輕人喜歡的元素，包括運動、電競、社交等等，其實都可以找到與籃球結(jié)合的點。本次街球霸王聯(lián)賽，為了實現(xiàn)更大范圍的破圈，主辦方、品牌方在內(nèi)容規(guī)劃上，并不僅僅局限在籃球圈，而是與汽車圈、美食圈、健身圈的達人進行了多角度的共創(chuàng)。

顯然這是與國外街球市場明顯不一樣的起源點，以多樣化的內(nèi)容平臺為棲息枝，為引爆器，本土化的街頭籃球賽等待一場真正意義的破圈。