經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 7月26日，意大利奢侈品集團(tuán)盟可睞公布了截至6月30日的2023上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，總營收為11.366億歐元，按當(dāng)前匯率及恒定匯率（cFX）計(jì)算，較上年同期增長24%，凈利潤從去年同期 2.113 億歐元降至為1.454 億歐元。

7月28日，盟可睞集團(tuán)CEO Remo Ruffini對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者稱:“我們對今年上半年的業(yè)績深感自豪，集團(tuán)收入首次突破10億歐元大關(guān)。”

對于利潤下降的原因，該集團(tuán)解釋，2022 年上半年利潤中包括 Stone Island 品牌稅收價值調(diào)整帶來的9230萬歐元非常規(guī)稅收優(yōu)惠。

盟可睞集團(tuán)經(jīng)營兩個品牌，Moncler和Stone Island。Moncler是一個以專業(yè)登山運(yùn)動裝備起家的奢侈品牌，旗下產(chǎn)品以羽絨服為主。Stone Island是一個因其面料技術(shù)聞名的休閑服飾品牌。

其中，Moncler品牌上半年整體營收為9.35億歐元，較2022年同期增長29%。在亞洲，Moncler品牌上半年收入較 2022 年同期增長 39%。

Remo Ruffini向記者稱，Moncler品牌的增長，一方面得益于中國大陸市場的可比基礎(chǔ)低，該地區(qū) 2022 年業(yè)績受到 4 月和 5 月疫情封控的負(fù)面影響。另一方面也是因?yàn)橹袊M(fèi)者對該品牌的喜愛，2023年上半年，來自中國消費(fèi)者的零售銷量較2021年相比增長了50%，且第二季度增長速度更高于第一季度。

2023年上半年，Moncler的DTC（直接面向消費(fèi)者）渠道銷售額同比增長37%至7.575億歐元，占品牌比重的81%，其余為批發(fā)渠道。截至2023年6月30日，Moncler 品牌共有257家獨(dú)立經(jīng)營門店，59家經(jīng)銷商開設(shè)的“店中店（shop-in-shops）”。

Remo Ruffini介紹，優(yōu)先發(fā)展DTC渠道是集團(tuán)增長戰(zhàn)略的重要原則之一，這讓品牌能夠盡可能地拉近與消費(fèi)者的距離?，F(xiàn)在的奢侈品消費(fèi)潮流已經(jīng)從過往的“擁有”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體驗(yàn)”。考慮到這一點(diǎn)，品牌必須在門店、電商平臺以及銷售過程的各個環(huán)節(jié)為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)。

另一個品牌 Stone Island的上半年?duì)I收為 2.016 億歐元，較2022 年同期增長 5%，第二季度同比增長 5%，與第一季度持平，主要由亞洲和歐洲、中東和非洲市場帶動。

Stone Island 品牌在今年6月迎來了新任CEO。Remo Ruffini對記者稱，目前 Stone Island的規(guī)模相對較小，第一階段專注于直接管理品牌在重點(diǎn)市場的運(yùn)營，擴(kuò)大直營店網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在Stone Island品牌運(yùn)營已經(jīng)進(jìn)入了第二階段，新任首席執(zhí)行官Robert Triefus將負(fù)責(zé)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展，擴(kuò)大Stone Island在全球范圍的品牌聲量。2024年，中國將被定位為Stone Island的重點(diǎn)市場之一，“我們的首要任務(wù)是組建一支本地團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)支持品牌發(fā)展計(jì)劃”。

今年5月底，Remo Ruffini時隔四年再次訪華，令他感到驚訝的是疫情并沒有阻擋中國奢侈品市場的發(fā)展進(jìn)程。他看到奢侈品企業(yè)積極進(jìn)行各種嘗試，加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的情感和文化連接，他還看到了很多新的地產(chǎn)項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)各年齡段的消費(fèi)者都熱衷參與戶外活動。

Remo Ruffini稱:“中國市場對我們來說十分重要，不僅是推動業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動力（占Moncler年銷售額的25%左右），也是我們靈感的來源。未來我們將繼續(xù)發(fā)展中國市場，擴(kuò)大品牌聲量。”

Remo Ruffini在中國待了一個多星期，先后到訪了北京、成都、杭州、香港、澳門、上海等地，巡視了Moncler和Stone Island門店，同時也參觀了幾個未來門店遷址的選址，希望能夠繼續(xù)提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

Remo Ruffini介紹，未來將繼續(xù)通過品牌推廣和營銷活動擴(kuò)大品牌聲量，提高盟可睞旗下品牌認(rèn)知度和知名度，在中國市場觸達(dá)更多新的受眾群體。此外還將對部分門店進(jìn)行擴(kuò)建和搬遷，進(jìn)一步提升門店質(zhì)量和定位。