經(jīng)濟觀察報 記者 張銳 今年4月初，?？谌f象城商場出現(xiàn)了奢侈品牌LOUISVUITTON（路易威登，以下簡稱“LV”）即將開業(yè)的圍擋。4月12日，路易威登招聘官方微信表示，2023年9月，三亞海棠灣將如愿登場“威登宇宙”，同時在三亞招聘，招聘崗位包括銷售主管、客戶顧問、店鋪視覺指導專員以及店鋪運營助理等。

4月30日，一名負責上述萬象城招商工作的人士向經(jīng)濟觀察報記者表示，目前所知LV萬象城店暫不涉及免稅業(yè)務，預計開業(yè)時間至少是今年底或明年，具體仍待官方通知。

LV，來了。這一海南探索自由貿(mào)易港建設以來全球頂奢品牌首次入駐的動作，不僅被業(yè)內(nèi)視作是海南打造國際旅游消費中心的標志性事件之一，也是巨頭級奢侈品集團以行動回應對海南自貿(mào)港以及中國市場的重視。

4月12日同一天，LV母公司LVMH（路威酩軒）集團官網(wǎng)公布其今年一季度收入報告稱，除葡萄酒和烈酒業(yè)務外，所有業(yè)務均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，以中國市場為主的亞洲市場（除日本）的收入占總收入比重最大。LVMH集團在上述報告中表示，今年一季度，亞洲市場發(fā)展迅速、良好反彈。

不僅如此，4月13日，在第三屆中國消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）期間，美妝界巨頭雅詩蘭黛集團與海南國際經(jīng)濟發(fā)展局、海口綜合保稅區(qū)管委會簽署合作協(xié)議，宣布成立雅詩蘭黛旅游零售服務（海南）有限公司作為中國區(qū)旅游零售總部主體，將雅詩蘭黛旅游零售亞太物流中心及中國區(qū)總部落地海南。

截至經(jīng)濟觀察報記者發(fā)稿，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司已在第三方招聘平臺發(fā)布了?？凇⑷齺喍鄠€崗位，以政府關系/公共事務總監(jiān)為例，提供月薪酬70-100K（7萬元-10萬元），要求十年以上相關工作經(jīng)驗，熟悉海關、稅務法律法規(guī)等方面知識。

上述兩家巨頭的動向之所以備受關注，是因為LV代表的時尚和配飾行業(yè)、雅詩蘭黛集團代表的香水和化妝品行業(yè)，正是如今全球旅游零售（以免稅銷售渠道為主）最炙手可熱的市場，尤其是在海南的表現(xiàn)。

4月11日，畢馬威中國發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書2023版》顯示，海南自貿(mào)港的旅游零售銷售額在2020年同比增長127%，并在2021年進一步增長84%。其中，按銷售產(chǎn)品類別劃分，香水和化妝品（以下簡稱“香化”）占比最大為57%，時尚和配飾占比次之為11.2%。此外，截至2021年，亞太地區(qū)的旅游零售占全球市場份額大幅提升，即從2019年疫情前占全球銷售額的 53.6%飆升至 2021年的68.2%，海南離島免稅行業(yè)由此被世界視作“旅游零售行業(yè)的燈塔”。

與此同時，“離島免稅”呈現(xiàn)的消費熱潮也成為海南吸引高端購物的重要表現(xiàn)。4月12日，在海南舉行的“蓬勃興起自貿(mào)港”新聞發(fā)布會上，海南省人民政府代理省長劉小明表示，高端購物、醫(yī)療、教育三大境外消費回流逐漸成為自貿(mào)港“金字招牌”。除大眾最為熟悉的離島免稅購物外，博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)引進國際創(chuàng)新藥械超300種，成為國際創(chuàng)新藥械進入中國的快速通道；陵水黎安國際教育創(chuàng)新試驗區(qū)6所中外合作辦學機構(gòu)(項目)獲批，已正式招生開學。

國際咨詢企業(yè)貝恩公司2021年、2022年關于中國奢侈品市場調(diào)研報告亦顯示，2020年，由于疫情導致出境受阻，中國境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比為70%-75%，2021年該比例進一步上升至90%以上，而2019年該比例為32%。貝恩公司預計，中國奢侈品市場雖然經(jīng)歷2022年的暫時性下滑，但2023年一季度結(jié)束前市場會重歸正向發(fā)展。

高端品牌 商場聚集

無論是LV入駐海口萬象城店，還是雅詩蘭黛專設旅游零售海南辦公室，過去三年消費領域的頭部企業(yè)都在往海南“趕場”。

這一變化的背后是，2020年，《海南自由貿(mào)易港建設總體方案》落地和作為配套海南調(diào)整離島免稅購物政策，以及海南迎來“國際級四大展會”之一的消博會。透過這場展會窗口，一個國際旅游消費中心的海南正在顯現(xiàn)。

經(jīng)濟觀察報記者注意到，以LVMH（路威酩軒）集團為例，2021年，首屆消博會期間，該集團由旗下旅游零售DFS集團、高端葡萄酒與烈酒公司軒尼詩代表參展。

2022年，第二屆消博會期間，LVMH集團和?？诰C合保稅區(qū)簽署合作備忘錄，宣布其香水化妝品中國區(qū)旅游零售供應鏈中心落地?？诰C合保稅區(qū)。同期，在第二屆消博會期間官方主題論壇上，全球知名的奢侈品牌集團的高管身影明顯增加，除LVMH集團外，還有歷峰集團（旗下有卡地亞等品牌）、博柏利集團（旗下有Burberry等品牌）、雅詩蘭黛集團（旗下有海藍之謎等品牌）、泰佩思琦集團（旗下有COACH等品牌）、科蒂集團（旗下有GUCCI等品牌）等。

2023年，第三屆消博會期間，LVMH集團旗下最受期待的頂奢品牌LV正式宣布在海口的萬象城店即將開業(yè)；同期主辦方宣布，以LVMH集團、雅詩蘭黛集團、泰佩思琦集團等為代表已有50多家國際知名品牌和頭部企業(yè)落地海南。

企業(yè)落地、品牌入駐的另一面，是海南一批高端商業(yè)綜合體項目的蓬勃發(fā)展。過去三年，海南迎來首座?？谌A潤萬象城商場、全球最大的單體免稅商業(yè)綜合體海口免稅城開業(yè)迎客，以及海南省官方公布的重點投資計劃表顯示，太古地產(chǎn)與中免集團三亞的旅游零售地標項目、三亞SKP項目和海棠灣超級萬象城綜合體項目均已在籌備。

“這兩三年吧，商業(yè)綜合體越來越密集，感覺人都快不夠分了，所以各大商場人氣看起來不高。”5月3日，一名曾在中鐵建設集團旗下海南地產(chǎn)公司負責住宅項目營銷工作、目前參與海口華潤萬象城寫字樓招商工作人士趙小龍向經(jīng)濟觀察報記者表示。他稱，自己對海南“封關”運作后的發(fā)展前景看好。“我現(xiàn)在服務的好幾位業(yè)主是（?？冢┤A潤大廈C座的，對海南的期待值很高，毛坯（單位）招租條件也開得不低。”趙小龍說，今年春節(jié)期間，他從負責住宅項目的前同事處得知，三亞新開盤的項目依然“一房難求”。他認為，這也反映出大家對海南自貿(mào)港的發(fā)展信心。

消費盛宴“適應”自貿(mào)港

4月15日，一家國際知名美妝集團對外發(fā)言人士向經(jīng)濟觀察報記者表示，以該集團業(yè)務劃分為例，旅游零售屬于獨立業(yè)務板塊，其管理團隊總部設在新加坡，主要管理全球免稅渠道的業(yè)務，而該集團負責中國市場的總部設在上海，主要管理中國非免稅渠道的業(yè)務。目前，海南市場同時涉及旅游零售和非免稅渠道的業(yè)務，這兩項業(yè)務之間的梳理還需要過渡期。“全球不同國家、地區(qū)的免稅渠道的業(yè)績歸他們（新加坡）管理，包括在海南免稅渠道（如中免集團旗下免稅商場）購買的產(chǎn)品，而海南非免稅渠道（如中免集團旗下完稅電商平臺‘cdf會員購海南’）的業(yè)績就是歸中國市場總部管理。”上述人士向經(jīng)濟觀察報記者表示。他又稱，但無論是哪個團隊，都表現(xiàn)出對海南市場的重視。

新加坡按摩椅品牌OSIM（傲勝）定位中高端，既是消博會三屆參展商，也是海口華潤萬象城入駐企業(yè)之一。4月11日，OSIM傲勝深圳區(qū)副總經(jīng)理尹冬云向經(jīng)濟觀察報記者表示，他們自參與消博會以來，在海南取得超預期的銷量反饋，目前正在籌備進入免稅商場，但暫時還處于洽談階段。“中國市場一直以來都是OSIM（傲勝）最重要的市場。”尹冬云稱，截至目前，傲勝在全球擁有455家門店，其中在大中華區(qū)（中國大陸、港澳臺）就設立了271家，占比高達60%。她又稱，新加坡作為RECP成員國之一，傲勝正計劃充分利用RCEP和海南自貿(mào)港的開放紅利，深化其在華貿(mào)易合作，動態(tài)調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈。

NBA中國是第二屆消博會參展商，也是落地海南的企業(yè)之一。NBA中國市場和傳播部劉爍向經(jīng)濟觀察報記者表示，他們作為深圳免稅集團在海口觀瀾湖項目的合作伙伴之一，2021年4月在?？谟^瀾湖開業(yè)運營，未來籃球訓練中心會開展許多重要賽事、訓練課程。

目前，NBA中國在?？诘娜珖ㄒ换@球訓練中心正在進行夏令營招募。4月29日，一位負責上述招募的工作人員向記者表示，?？诨@球訓練中心運營至今已相對穩(wěn)定，今年的夏令營針對6-16歲青年少年，提供NBA授權(quán)教練親自授課。

該工作人員還表示，NBA中國在?？谟^瀾湖度假村設有零售業(yè)務的門店，并不涉及免稅銷售，但在中免、深免旗下的免稅商場可購買NBA與軒尼詩XO聯(lián)名限量版干邑。他同時表示，以深圳免稅集團為例，在免稅與非免稅產(chǎn)品的管理已逐漸清晰。