掀起年中網(wǎng)購消費潮的“618”，正在被賦予多種時代意義，從前是促經(jīng)濟保民生，如今是引導(dǎo)綠色潮流。隨著“2030碳達峰，2060碳中和”的目標被作為重點工作正式寫入我國“十四五”發(fā)展規(guī)劃，這意味著“綠色低碳”已是國家戰(zhàn)略。當“綠色”成為一種潮流，低碳經(jīng)濟時代到來，各行業(yè)迎來深層次的發(fā)展與變革，公眾的綠色消費意識在覺醒。

伊利作為行業(yè)龍頭企業(yè)，早在2009年便提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，多年來積極踐行低碳環(huán)保理念。今年618，伊利以“健康喝護，綠色生活”為核心，深入開展多項綠色環(huán)?；顒?，推出多款環(huán)保健康新品。從生產(chǎn)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新，伊利始終走在綠色低碳、健康環(huán)保等理念的實踐前沿，切實為地球減負。今年這場“綠色618”，注定不一樣！

“健康喝護，綠色生活”來襲，提倡綠色消費新主張

后疫情時代，人們對健康、可持續(xù)消費的訴求愈加明顯，低碳環(huán)保、綠色生活正成為越來越多人的共識，為地球“減負”。低碳圈”持續(xù)擴大，這對企業(yè)的發(fā)展理念和落地方式提出更高要求。

今年618，伊利打破傳統(tǒng)營銷思路，解鎖綠色營銷新范式，全渠道觸達消費者，共建伊利“綠色”大本營。5月底開始，伊利以“健康喝護，綠色生活”為核心落點，在近20天的時間內(nèi)，陸續(xù)發(fā)起近10項綠色營銷活動，深層次傳遞低碳環(huán)保理念。

伊利旗下酸奶品牌安慕希與天貓、菜鳥發(fā)起的“環(huán)保不墨跡”活動，以安慕希發(fā)布減墨裝產(chǎn)品為契機，在外包裝采用減墨紙張，和菜鳥一直倡導(dǎo)的紙箱回收再利用理念結(jié)合，邀請蔡徐坤代言，一起助力環(huán)保。

實際上，國家將2022年全國節(jié)能宣傳周定位6月13日至19日，6月15日為全國低碳日，今年的主題為“減一點碳，添一點藍”。伊利所發(fā)起的“環(huán)保不墨跡”活動正符合其內(nèi)核，減碳從點滴行動做起。

此外，今年伊利身體力行號召消費者踐行低碳環(huán)保理念，通過明星互動、聯(lián)名動作以及社群運營等多種方式，打造綠色消費氛圍，引導(dǎo)低碳環(huán)保的消費方式。

伊利金典與京東共同參與的青綠計劃中，在6月5日世界環(huán)保日這一天，推出“不嘆氣青年計劃”，推行環(huán)保主張，消費者購買相關(guān)產(chǎn)品后將會獲得“碳積分”，共同推動低碳健康生活。

618期間，伊利通過系列低碳、環(huán)保的綠色營銷活動，形成環(huán)保新風(fēng)尚，踐行低碳環(huán)保理念，提升品牌價值，占領(lǐng)用戶心智。

低碳產(chǎn)品先行，帶領(lǐng)消費者體驗“低碳”生活

今年618，伊利推出了多款低碳產(chǎn)品。作為國民乳制品在營養(yǎng)與健康層面實力過硬，在低碳環(huán)保理念上，更是令人眼前一亮。

安慕希不墨跡環(huán)保系列產(chǎn)品成為今年伊利的創(chuàng)新產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品節(jié)省油墨量，為地球減少了21866千克碳排放，節(jié)約了696噸水資源，此外配合發(fā)布安慕希減墨系列環(huán)保周邊，令人耳目一新，這一系列產(chǎn)品成為618中設(shè)計包裝最為簡約，同時又最為深刻的產(chǎn)品。金典則推出無印刷無油墨的“環(huán)保裝”產(chǎn)品，牛皮紙外箱中80%是由社會回收紙張構(gòu)成，減少油墨達60%！兩大綠色系列產(chǎn)品累積號召超60萬消費者加入減碳行動。

此外，伊利推出安慕希&AMX 水果系列產(chǎn)品，采用原產(chǎn)地水果，為超過20萬消費者送上健康營養(yǎng)本味。其中，AMX哈密瓜酸奶成為最快銷售百萬的單品，AMX丹東草莓酸奶，領(lǐng)跑京東0蔗糖酸奶賽道。

除了在生產(chǎn)、消費的各個環(huán)節(jié)推動降耗減排之外，在品牌營銷側(cè)注重健康環(huán)保理念的露出。對消費者而言，低碳環(huán)保理念的科普，綠色生活方式的引導(dǎo)，缺一不可。

作為行業(yè)龍頭，伊利無疑成為低碳環(huán)保的先行者。今年618，伊利觸達超過4000萬消費者，有超200萬消費者新加入會員，超60萬消費者購買環(huán)保裝產(chǎn)品。伊利成功打造綠色營銷的行業(yè)樣板，開啟綠色營銷新范式。多年來，伊利充分發(fā)揮自身影響力，調(diào)動企業(yè)能動性，多方面打造綠色、可持續(xù)的未來，探索綠色低碳之路，充分彰顯一家企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當和品牌格局。