經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 萬(wàn)敏  5月11日，瞭望智庫(kù)與中國(guó)民生銀行信用卡中心聯(lián)合發(fā)布《2021“百城、千街、萬(wàn)店”消費(fèi)指數(shù)報(bào)告——防疫常態(tài)下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇實(shí)錄》（下稱《消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》）。

《消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》對(duì)GDP百?gòu)?qiáng)城市（2020年）中約100萬(wàn)居民的2021年信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行隨機(jī)抽樣，設(shè)置了300多個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行分析后，得出了2021年居民消費(fèi)健康度的具體表現(xiàn)并對(duì)城市進(jìn)行了綜合排序。

從區(qū)域來(lái)看，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)仍有較大潛力。數(shù)據(jù)顯示，2021年百城居民消費(fèi)擴(kuò)容指數(shù)前 20 強(qiáng)城市為天津、廊坊、滁州、阜陽(yáng)、德州、湖州、茂名、遵義、駐馬店、榆林、湛江、岳陽(yáng)、九江、唐山、綿陽(yáng)、周口、菏澤、滄州、商丘、淄博。與此同時(shí)，線下消費(fèi)減少、線上消費(fèi)增多的結(jié)構(gòu)變化也十分明顯。疫情對(duì)消費(fèi)規(guī)模帶來(lái)了較大沖擊，但也同時(shí)帶來(lái)了消費(fèi)場(chǎng)景和模式的迭代更新，催生了一系列“新消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了一系列科技應(yīng)用場(chǎng)景，從根本上改變了老百姓的觀念。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，三四線城市的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有很強(qiáng)的韌性。

《消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》課題組分析，一方面由于一二線城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已相對(duì)成熟和穩(wěn)定，消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)的空間尚待進(jìn)一步挖掘，而三四線城市的消費(fèi)體系整體尚待成長(zhǎng)和發(fā)展，居民的消費(fèi)升級(jí)需求相較大城市可能更為突出。另一方面，消費(fèi)下沉趨勢(shì)為三四線城市消費(fèi)擴(kuò)容提供了優(yōu)渥的土壤。隨著共同富裕、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家政策的不斷推進(jìn)和落實(shí)，以社交電商、直播帶貨等為代表的新消費(fèi)形式逐漸成為主流，使得三四線城市“小鎮(zhèn)青年”“自由職業(yè)者”等群體有了消費(fèi)升級(jí)的觀念和途徑。尤其是外賣員、快遞員、網(wǎng)絡(luò)主播等與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的從業(yè)者，他們的自主性、創(chuàng)造性較強(qiáng)，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求快速響應(yīng)并進(jìn)行改變，一定程度上提升了低線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。

瞭望智庫(kù)金融研究院院長(zhǎng)聶歐認(rèn)為，從《消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》追蹤的歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，在疫情影響消退的初期，吃穿住行類的生活必備品消費(fèi)表現(xiàn)會(huì)比較突出。在疫情影響恢復(fù)到相對(duì)穩(wěn)定的階段，生活必備品消費(fèi)會(huì)有所下降，而文旅方面精神層面的消費(fèi)需求有比較明顯的表現(xiàn)。她認(rèn)為，包括如健身等在內(nèi)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景在今年下半年或明年，可以有更多挖掘。

《消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》中的跨期消費(fèi)指標(biāo)通過(guò)統(tǒng)計(jì)居民消費(fèi)額度使用、消費(fèi)筆數(shù)分布情況，計(jì)算跨期消費(fèi)分配集中度和離散度，據(jù)此分析該城市居民使用信用卡提前消費(fèi)的均衡程度。在此方面，2021年居民跨期消費(fèi)健康度前20強(qiáng)中，70%為三四線城市，均勻分布在南方地區(qū)。

課題組分析，一方面，中小城市的疫情管控措施已步入常態(tài)化，城市生活氛圍尤其是夜經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、居民娛樂(lè)出游回溫更為明顯，使得消費(fèi)額度和筆數(shù)在2021年出現(xiàn)抬升；另一方面，中小城市居民在線下可接觸到的消費(fèi)品牌、品類與大城市相比較為有限，因此其對(duì)電子商務(wù)等線上消費(fèi)渠道的依賴度通常較高，在“618 購(gòu)物節(jié)”“雙11”“雙 12”等電商平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)期間，網(wǎng)購(gòu)行為可能更為頻繁。這也說(shuō)明，接下來(lái)鄉(xiāng)村振興、共同富裕等一系列國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，應(yīng)側(cè)重于分析并綜合利用不同渠道，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，提升消費(fèi)檔次，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

在奢侈品消費(fèi)方面，三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”表現(xiàn)出與一線不同的消費(fèi)習(xí)慣，極端消費(fèi)情況較少?！断M(fèi)指數(shù)報(bào)告》調(diào)查顯示，一方面，目前我國(guó)三四線城市的消費(fèi)主力為“80后”“90 后”年輕人，隨著部分三四線城市出現(xiàn)人口回流趨勢(shì)，青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮使得“小鎮(zhèn)青年”在家鄉(xiāng)就業(yè)的比例出現(xiàn)提升，收入也逐漸趨于穩(wěn)定，對(duì)個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)也漸趨均衡。另一方面，上述城市大部分分布于京津冀、珠三角城市圈內(nèi)，既在當(dāng)?shù)刂行某鞘械妮椛浞秶鷥?nèi)，自身也具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，居民收入通常不高但相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)奢侈品等超額消費(fèi)的熱度有限。

展望今年，對(duì)前兩個(gè)季度的居民消費(fèi)表現(xiàn)，尹振濤認(rèn)為，直觀來(lái)看，一些大型的城市在比較嚴(yán)峻的疫情防控態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)受到的沖擊非常明顯，線下的沖擊大于網(wǎng)上的沖擊。他預(yù)計(jì)，2022年一季度、二季度消費(fèi)表現(xiàn)落后于2021年同期，但這個(gè)落后不一定是總量的落后，而是增速的落后。