在新一輪的家電更新周期下，家電企業(yè)正攜手電商平臺加速布局。

7月22-23日，以“創(chuàng)造價(jià)值共榮共贏”為主題的京東家電專賣店星火計(jì)劃在武漢舉行，近年來在白電業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力的康佳受邀進(jìn)駐，并攜旗下眾多健康智能的新技術(shù)新產(chǎn)品亮相，在活動期間備受消費(fèi)者和參會者追捧。

近兩年來，國內(nèi)家電市場零售額維持在8000億元左右，且2019年、2020年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額連續(xù)同比小幅下滑，這其中有新冠疫情的影響，但從根本上而言，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的放緩、房地產(chǎn)行業(yè)的“見頂”乃至人口因素，使得國內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。在此背景下業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國內(nèi)市場的消費(fèi)升級，以及以綠色化、智能化為代表的方向，將是推動家電行業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的重要脈絡(luò)。

也正是在這樣一個承前啟后的行業(yè)發(fā)展階段，康佳持續(xù)布局白電業(yè)務(wù)，并持續(xù)聚焦技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，無論對于白電行業(yè)舊有的發(fā)展模式，還是激烈的市場競爭環(huán)境而言，這都是一場“突圍”戰(zhàn)。

2018年，康佳成功競購老牌冰箱大廠新飛旗下三家公司股權(quán)，囊擴(kuò)新飛電器多年積淀的品牌、專利和資產(chǎn)，并定下“康佳+新飛”雙品牌發(fā)力的白電策略。同年，著眼家電消費(fèi)升級的趨勢初顯時(shí)，康佳白電就聚焦爆品政策，全新提出外觀藝術(shù)化、功能體驗(yàn)化、品質(zhì)可視化、形象高端化的“新四化”策略，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，規(guī)范了產(chǎn)品研發(fā)和制造的方向與標(biāo)準(zhǔn)。

2019年底，康佳成立寧波康韓瑞電器有限公司，完成空調(diào)產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)了空調(diào)的自主研發(fā)和生產(chǎn)，空調(diào)能力得到快速提升。2020年，康佳白電業(yè)務(wù)又通過收購常州倍科滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線，提升了公司在洗衣機(jī)產(chǎn)品業(yè)務(wù)上的整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了在白電冰洗空冷的全產(chǎn)品布局落地和戰(zhàn)略升級。

在完善白電布局的基礎(chǔ)上，康佳在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上也持續(xù)獲得顯著成果。近兩年來，康佳在冰箱研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入超過2.1億元，占整體收入3%。注重與高校、科研機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商的合作，先后與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國家用電器研究院、晶彩無限環(huán)境科技（蘇州）有限公司等開展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研深度合作，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提高。

目前，從云離子保鮮技術(shù)到殺菌、AI智控預(yù)警保鮮系統(tǒng)再到健康長效保鮮的15天生態(tài)原鮮保鮮技術(shù)，康佳實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)一次又一次的突破。此類技術(shù)突破帶來的是產(chǎn)品功能和體驗(yàn)的差異化，不僅成為促成消費(fèi)者購買的重要因素，也為康佳的白電品牌持續(xù)積累良好的口碑。

以康佳在2020年推出的新飛冰箱BCD-445WG8A為例，其首創(chuàng)“紫外線+臭氧+負(fù)離子+光觸媒+吸附催化分解”的五重除菌技術(shù)，滅菌率達(dá)90%以上，比普通冰箱延長3-5倍保鮮期，很好的滿足疫情期間居家生活消毒、保鮮的需求，在市場上實(shí)現(xiàn)熱賣，還榮獲2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇除菌保鮮品牌大獎。

此外，今年康佳旗下多款旗艦冰箱產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)食材15天超長保鮮，不僅可以減少肉類化凍后血水的流失，維持原鮮口感，還可將果蔬綜合保鮮時(shí)間延長70%。輔以變濕保鮮技術(shù)、云離子除菌技術(shù)，既滿足用戶存儲水果蔬菜時(shí)不失水萎蔫，也可以滿足鹿茸、冬蟲夏草、人參、名貴茶葉等貴重干貨存儲時(shí)不變潮發(fā)霉，還具備抗菌、凈味等功能。

“在某種程度上，白電領(lǐng)域壟斷的市場格局已經(jīng)形成，但是隨著技術(shù)的迭代，其他品牌仍然有提高市場占有率的機(jī)會。”康佳白電總經(jīng)理兼新飛電器董事長張中俊曾談到，在市場細(xì)分領(lǐng)域，康佳白電將通過打造“爆品”提升市場占有率。

值得注意的是，2020年，在白電市場面臨行業(yè)低迷和原材料漲價(jià)的雙重壓力之下，康佳白電實(shí)現(xiàn)逆勢增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整取得重大突破，事業(yè)部全年產(chǎn)品銷售收入同比增幅17%。2021年，特色和和優(yōu)勢更加顯著的的康佳白電業(yè)務(wù)，則有望持續(xù)收獲市場紅利。

在家電行業(yè)研究者看來，2020年3月政府出臺的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎勵與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新等。相關(guān)政策距離上一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能惠民”等政策的提出已有約10年，這也是家電產(chǎn)品自然替換周期，受益于本輪政策性刺激加之家電產(chǎn)品周期性更新影響，中國家用電器行業(yè)有望在2020—2022年迎來顯著更新需求。

康佳針對白電業(yè)務(wù)提出，在2021年堅(jiān)持精品意識和爆品思維，積極打造出一系列高技術(shù)、高毛利、高顏值、高口碑的精品，漸入佳境的康佳白電業(yè)務(wù)正步入新的增長軌道。