經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 程璐洋 2020年，北京SKP全年銷售額有望達(dá)175億元。

這座常年占據(jù)全國(guó)商場(chǎng)銷售排行榜第一位置的項(xiàng)目，2019年的銷售額為152億元，也就是說(shuō)，在今年疫情沖擊使得線下商業(yè)停擺數(shù)月的情況下，SKP的年銷售額仍增長(zhǎng)約15%，保持兩位數(shù)的增速。

從2011年起，SKP連續(xù)九年蟬聯(lián)全國(guó)商場(chǎng)單店銷售額冠軍，其2015年以來(lái)的年銷售額分別為78億元、96億元、125億元、135億元、152億元。

為了更高的增長(zhǎng)，SKP需要更多空間。2019年底，SKP南館SKP-S開(kāi)業(yè)，憑借生物仿真羊群和火星主題藝術(shù)展，在寒冷的冬天引發(fā)了北京商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的熱議。

除了引領(lǐng)性的創(chuàng)新舉動(dòng)，SKP令行業(yè)羨慕的增速和中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的連年爆發(fā)不無(wú)關(guān)系。麥肯錫《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》顯示，2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)，至2025年，這個(gè)比例將達(dá)到65%。2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)7700億元，占全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3。到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元。

今年疫情以來(lái)，無(wú)法出國(guó)消費(fèi)的奢侈品需求在中國(guó)集中釋放，最直接的體現(xiàn)就是SKP店慶排起的長(zhǎng)隊(duì)。

同樣的例證是，今年4月，廣州太古匯愛(ài)馬仕旗艦店重裝開(kāi)業(yè)，1900多萬(wàn)元的首日銷售額，創(chuàng)其品牌在中國(guó)的最高單店成交紀(jì)錄。

除了奢侈品消費(fèi)的基本盤(pán)，火熱的首店經(jīng)濟(jì)也是SKP的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái)，法國(guó)香氛品牌KILIAN國(guó)內(nèi)首家“香氛藝術(shù)酒廊”快閃店、Boucheron咖啡和Tiffany咖啡等體驗(yàn)業(yè)態(tài)先后在SKP開(kāi)設(shè)首店。

今年9月，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出開(kāi)啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)等措施。

北京華聯(lián)（SKP）百貨有限公司副總經(jīng)理謝丹介紹，通過(guò)自營(yíng)買手團(tuán)隊(duì)，SKP把全球最新時(shí)尚帶給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)縮小全球不同市場(chǎng)的價(jià)格差；在國(guó)際時(shí)尚交流、品牌首發(fā)等方面逐漸提升話語(yǔ)權(quán)，國(guó)際品牌首發(fā)率達(dá)到38%，得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國(guó)際時(shí)尚零時(shí)差；眾多一線品牌商甚至還為SKP提供專門定制款商品。10年間，在沒(méi)有增加任何零售空間、沒(méi)有任何線上業(yè)務(wù)的條件下，SKP單店銷售實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)。