經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王海宣 長城旗下高端品牌WEY迎來一款全新車型——坦克300，與此前“VV+數(shù)字”命名的車型不同，坦克300是一款基于全新平臺(tái)打造的硬派SUV產(chǎn)品。坦克300在11月20日開幕的廣州車展開啟預(yù)售，12月17日在北京正式上市。此次上市的三款越野版車型指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為17.58萬元-21.38萬元，與預(yù)售價(jià)保持一致。

從方正硬朗的造型設(shè)計(jì)以及非承載式車身、前后橋差速鎖等硬件配置，不難看出坦克300的定位。不過坦克300所處于的硬派越野SUV市場，仍屬于一個(gè)相對(duì)小眾的細(xì)分市場。市面上在售的硬派越野車型主要以進(jìn)口車為主，比如奔馳G級(jí)、路虎衛(wèi)士這樣的豪華品牌產(chǎn)品；Jeep牧馬人、福特Bronco等美系車型；此外便是日產(chǎn)途樂、豐田蘭德酷路澤等日系越野SUV車型。這些車型往往因較高的售價(jià)或者表現(xiàn)不佳的乘坐舒適性，僅受到小部分越野愛好者們的追捧。

北汽集團(tuán)BJ系列越野SUV，算是自主品牌中為數(shù)不多的硬派越野車型，也將是坦克300的直接競品。坦克300在定價(jià)上與BJ40（指導(dǎo)價(jià)15.98萬元-26.99萬元）相近，要遠(yuǎn)低于上述進(jìn)口車型。資料顯示，奔馳G級(jí)、路虎衛(wèi)士均屬于百萬級(jí)豪車，售價(jià)較低的牧馬人起售價(jià)也在40萬元上下，這大概是坦克300售價(jià)的兩倍。據(jù)悉，WEY接下來還將推出坦克300城市版車型，指導(dǎo)價(jià)有望進(jìn)一步下探。

長城為何要推出坦克300這樣一款相對(duì)小眾的產(chǎn)品？一方面，長城汽車本身擁有打造越野車型的經(jīng)驗(yàn)。長城哈弗品牌早在2017年推出了中大型SUV H9，這款車因配置適時(shí)四驅(qū)等硬件配置，吸引了不少越野愛好者。今年9月份，哈弗推出了大狗車型，官方將其定位為“四分之三刻度座駕”，表示新車具備城市SUV和硬派越野的屬性。此外，長城皮卡也推出了強(qiáng)調(diào)越野性能的長城炮越野版車型。這些車型的發(fā)布均為坦克300面市打下了良好基礎(chǔ)。

從另一個(gè)角度來看，WEY品牌此前上市的幾款產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了緊湊型SUV、中型SUV兩大主流市場，新的產(chǎn)品需要尋求突破點(diǎn)。WEY品牌作為長城旗下高端品牌，此前幾款產(chǎn)品均主打豪華屬性，VV5、VV6、VV7三款車型涵蓋了12萬元-20萬元的SUV市場。坦克300基于全新開發(fā)的坦克平臺(tái)打造，在強(qiáng)調(diào)豪華屬性的同時(shí)，將越野性能作為一大主要賣點(diǎn)。

從產(chǎn)品來看，坦克300憑借足夠硬朗的外觀設(shè)計(jì)、較高的動(dòng)力水平以及硬件配置，已經(jīng)取得了廣泛關(guān)注。動(dòng)力方面，坦克300搭載2.0T直噴增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率167kW，最大扭矩387N·m，傳動(dòng)系統(tǒng)匹配采埃孚8AT變速器。坦克300的動(dòng)力參數(shù)，基本與哈弗H9高配版本保持一致。在此基礎(chǔ)上，坦克300搭載有前后橋差速鎖、中央分動(dòng)箱等硬件配置，并配備了針對(duì)越野環(huán)境開發(fā)的蠕行模式、坦克轉(zhuǎn)彎等功能。

長城WEY官方表示，在坦克300發(fā)布后，WEY品牌形成了“時(shí)尚越野SUV”（坦克系列）與“城市豪華SUV”（VV5、VV6等）兩大產(chǎn)品系列，各自的產(chǎn)品布局已經(jīng)比較清晰，未來還將逐步完成更加豐富的產(chǎn)品布局。據(jù)悉，WEY品牌現(xiàn)已正式注冊了坦克600及坦克900的商標(biāo)，將豐富越野SUV產(chǎn)品矩陣。

為了讓坦克300“出圈”，WEY品牌對(duì)這款車進(jìn)行了多輪的創(chuàng)新營銷宣傳。首先實(shí)在產(chǎn)品命名上獨(dú)辟蹊徑，今年7月份，坦克300在成都車展正式亮相，與同期發(fā)布的哈弗大狗一樣，坦克300因特別的命名方式、造型設(shè)計(jì)贏得不少關(guān)注度。在開啟預(yù)售20天后，坦克300訂單破萬。

接下來，WEY品牌將圍繞越野這一主題打造了一系列營銷活動(dòng)，為坦克300上市鋪路。在坦克300上市發(fā)布會(huì)上，WEY品牌發(fā)布了“官方車主俱樂部、坦克路書、坦克基地、坦克精品”等計(jì)劃，借此來提高新產(chǎn)品的關(guān)注度，增加用戶粘性。

除坦克300外，長城近兩年陸續(xù)推出了哈弗F系、哈弗大狗、哈弗初戀、長城炮皮卡等車型。這些車型為長城汽車贏得了空前的關(guān)注度，也幫助其進(jìn)一步開拓新的細(xì)分市場。銷量數(shù)據(jù)顯示，11月，長城汽車銷量為14.5萬輛，同比增長26.12%。1-11月，長城汽車的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到96.1萬輛，同比增長0.75%，累計(jì)銷量增速已經(jīng)轉(zhuǎn)正。