經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 老盈盈  “加油，尾款人！”“被種草了什么好物呢？”“雙十一還要繼續(xù)剁手嗎？”雙十一臨近，近日，在廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“發(fā)現(xiàn)精彩”聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2020年新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。研究指出，新白領(lǐng)群體的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)以下三大特征，首先不吝輕奢，逛到合適的就買，容易被種草；其次男顏崛起，醫(yī)美年輕化，同時(shí)也在男性化，醫(yī)美人群中30%為男性，每月投入過千與女性持平；男廚當(dāng)?shù)溃?53%的男白領(lǐng)周末在家做飯，高于女性39.5%。

新白領(lǐng)群體是一個(gè)年近30歲、有房有車、月收入過萬、月收入結(jié)余11%的新中產(chǎn)群體?！秷?bào)告》指出，他們?nèi)粘ＯM(fèi)占月收入比例約47%，集中在6000-8000元，房貸車貸占月收入比例約為42%，集中在3500-6000元。另有數(shù)據(jù)表明，年收入10萬以上的群體疫情后整體財(cái)富增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)。由此可見，新白領(lǐng)群體屬于工作、生活雙穩(wěn)定人群，疫情后消費(fèi)能力依然強(qiáng)勁。

除剛需外，近一半的新白領(lǐng)群體在消費(fèi)時(shí)更傾向于“沖動(dòng)型”消費(fèi)，享受心心念念購買到的好物。報(bào)告顯示，新白領(lǐng)有三種消費(fèi)類型，分別為嗨購型、慎購型、快買型，而嗨購型占比48.1%，其他類型分別占比44.2%和7.8%。

輕奢聽起來有些遙不可及，但對(duì)于新白領(lǐng)來說，輕奢品牌的消費(fèi)并不會(huì)構(gòu)成很大的負(fù)擔(dān)?！秷?bào)告》顯示，21.2%的新白領(lǐng)在上一次購買服飾鞋包時(shí)購買了輕奢品牌，其中被種草明星或網(wǎng)紅同款的占比達(dá)18.9%，而11.5%的新白領(lǐng)則會(huì)因?yàn)榕笥奄I了而被種草購買。

“種草”可謂是當(dāng)下的潮流網(wǎng)絡(luò)用詞，指的是宣傳商品以誘人購買的一種行為，流傳于愛消費(fèi)的男女身上，是精致的“豬豬男孩”和“豬豬女孩”的街頭暗號(hào)。

《報(bào)告》還指出，在有購買需求時(shí)，新白領(lǐng)會(huì)通過電商推薦、短視頻等內(nèi)容渠道了解合適的產(chǎn)品，在平臺(tái)內(nèi)留下喜好印記。平臺(tái)記錄新白領(lǐng)喜好，并在下一次瀏覽時(shí)推送相應(yīng)的產(chǎn)品?？梢姡?ldquo;種草”在新白領(lǐng)消費(fèi)中逐漸成為“消費(fèi)主流”。新白領(lǐng)就是容易被“種草”撩到的群體。他們將消費(fèi)視為休閑，習(xí)慣邊逛邊買，基于他人的推薦減少試錯(cuò)成本。

研究還發(fā)現(xiàn)，女性一直是醫(yī)美市場(chǎng)的主角，如今越來越多新白領(lǐng)男性嘗試醫(yī)美，對(duì)于他們而言，醫(yī)美和健身一樣，都是變美的方式。男性醫(yī)美人群更為年輕化，從19-22歲年齡段開始醫(yī)美的比例更高，為新一批的醫(yī)美用戶，相比起女性醫(yī)美月均消費(fèi)1197元，男性醫(yī)美月均消費(fèi)也達(dá)到了1131元；00后男性將成為醫(yī)美主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

《報(bào)告》還指出，新白領(lǐng)男性在家做飯比例為52.7%，女性比例為39.5%。和男性主廚時(shí)代相匹配的是，線上生鮮配送、社區(qū)團(tuán)購、O2O配送等快速增長(zhǎng)，匹配男性快捷購買特性，生鮮購買線上轉(zhuǎn)化速度將加快。