經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 女性與少兒這兩大群體的財(cái)商教育正在成為該賽道所看重的增量市場。

日前，國內(nèi)在線理財(cái)教育品牌長投學(xué)堂與上海財(cái)經(jīng)大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示，合作將圍繞財(cái)商教育標(biāo)準(zhǔn)化課程的開發(fā)，共同推進(jìn)學(xué)齡前兒童及成人群體財(cái)商教育的完善。長投學(xué)堂方面表示，盡管近年來，國內(nèi)在線理財(cái)教育市場發(fā)展迅速，但由于國內(nèi)長期偏重智商教育，輕視財(cái)商教育的傳統(tǒng)，導(dǎo)致學(xué)齡前財(cái)商課程目前在國內(nèi)尚屬于空白。

據(jù)介紹，該親子財(cái)商課程將以財(cái)富、消費(fèi)、儲蓄、習(xí)慣及責(zé)任為內(nèi)容基礎(chǔ)，通過寓教于樂的方式，在家長的參與和互動下，使用教育課程、游戲教具、繪本書籍等形式，讓學(xué)齡前孩子在聽、看、學(xué)、練的過程中逐步養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣和財(cái)商能力，并最終形成財(cái)商思維。

長投學(xué)堂方面指出，親子財(cái)商教育，雖然在國內(nèi)尚屬空白，但在國外已是非常成熟的體系。親子財(cái)商教育可以幫助低齡兒童建立正確的金錢觀意識，這對當(dāng)下相對比較富裕的中國家庭而言更適用，此外伴隨中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，低學(xué)齡兒童的生活環(huán)境已發(fā)生巨大改變，也需要國內(nèi)親子財(cái)商教育做出更針對性的改善。

資料顯示，長投學(xué)堂創(chuàng)立于2011年，是一家主要向零基礎(chǔ)理財(cái)用戶提供定制化課程的在線理財(cái)教育平臺，主打理財(cái)知識的掃盲，同時(shí)，以社群化運(yùn)作方式陪伴用戶學(xué)習(xí)。截至2020年8月，長投學(xué)堂付費(fèi)學(xué)員超過500萬。

鎖定零基礎(chǔ)用戶為目標(biāo)客群是長投學(xué)堂基于對市場的深度觀察。據(jù)介紹，當(dāng)前市面上的在線理財(cái)教育主要有以下三種：一是銀行及理財(cái)機(jī)構(gòu)的理財(cái)經(jīng)理及投資顧問；二是以雪球網(wǎng)、理財(cái)公眾號為代表的KOL類；三是類似于長投學(xué)堂這類的專業(yè)理財(cái)教育平臺。

長投學(xué)堂方面指出，專業(yè)的理財(cái)機(jī)構(gòu)面向社會精英群體，以男性為主；KOL類，以分享知識為主，但不關(guān)注用戶后續(xù)投資效果；長投學(xué)堂的社群化學(xué)習(xí)面向“小白”，確保用戶能真正學(xué)習(xí)理財(cái)投資的思維，具有辨別選擇基金、股票等投資品的能力。

定位于普通大眾的另一個(gè)原因在于長投學(xué)堂發(fā)現(xiàn)的國內(nèi)財(cái)商教育的缺位。長投學(xué)堂創(chuàng)始人兼CEO楊樂在接受采訪時(shí)表示，在中國的傳統(tǒng)教育里，財(cái)商教育幾乎處于空白狀態(tài)，很多人的金錢觀念偏于保守，在公開場所談到金錢及利益時(shí)仍是抹不開面子。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了許多新的理財(cái)方式，大眾與理財(cái)?shù)慕佑|越來越親密，但財(cái)商教育卻沒有“結(jié)伴同行”，大眾和正確的理財(cái)觀念間存在一條無法跨越的巨大鴻溝。楊樂表示，成立長投學(xué)堂的目的就在于希望幫助用戶填補(bǔ)缺失的財(cái)商教育，幫助更多人樹立正確的理財(cái)觀念，提升理財(cái)能力。

實(shí)際上，從長投學(xué)堂的主要用戶群體來看，理財(cái)教育的大眾化需求趨勢則更為明顯。據(jù)悉，目前長投學(xué)堂超過500萬的付費(fèi)用戶中，70%為女性群體，其中單身女性和寶媽占比較高。楊樂表示，這反映了當(dāng)下女性在面對職場及改變生活狀態(tài)等方面表現(xiàn)出更多的訴求和更高的積極性。“我們會一直致力于為普通人提供學(xué)得懂學(xué)得會的理財(cái)教育服務(wù)，也會繼續(xù)深耕女性用戶。”

這與長投學(xué)堂“理財(cái)就是理生活”的理念一以貫之。長投學(xué)堂表示，在線理財(cái)教育的目標(biāo)用戶是多樣性的，其需求也各不相同，因此零門檻的起步、階梯形的課程配置幫助他們認(rèn)識理財(cái)，并積極的改變生活是平臺的價(jià)值所在。

據(jù)Questmobile在今年初的發(fā)布一份理財(cái)市場分析報(bào)告中指出，截至二月，綜合理財(cái)月活躍用戶同比去年增長29%，平均使用時(shí)長也同比增加了26%。對此，楊樂認(rèn)為，盡管今年疫情這場巨大的黑天鵝事件為全球經(jīng)濟(jì)帶來了不可估量的影響，但同時(shí)也為在線理財(cái)教育市場的推廣帶來利好。疫情給社會及家庭帶來的經(jīng)濟(jì)壓力，促使更多用戶關(guān)注自身的財(cái)務(wù)狀況，關(guān)注如何通過理財(cái)實(shí)現(xiàn)生活的改變，進(jìn)而也帶動了長投學(xué)堂今年上半年更快的用戶增長。