當(dāng)?shù)貢r間10月17日，新帥傅樂宏（Laurent Freixe）接管的雀巢宣布組織架構(gòu)及執(zhí)行委員會的重大變動，并公布2024年前九個月財報。

投資者對傅樂宏的改組感到振奮，公告發(fā)布后雀巢股價上漲了約2%。

此次調(diào)整標(biāo)志著雀巢的地理分區(qū)回歸“前Mark Schneider”時代。雀巢將拉美區(qū)和北美區(qū)重新合并為美洲區(qū)（Zone Americas, AMS），將大中華大區(qū)（Zone Greater China Region, GCR）重新納入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（Zone Asia, Oceania and Africa, AOA）。相當(dāng)于傅樂宏“撤回”了Mark Schneider的地理分區(qū)調(diào)整。張西強(qiáng)（David Zhang）將繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)CEO，但不再擔(dān)任雀巢執(zhí)行委員會成員。未來，雀巢的財報將繼續(xù)單獨(dú)披露大中華大區(qū)和北美區(qū)的業(yè)績。

值得一提的是，Mark Schneider在任期間，雀巢組織架構(gòu)幾乎一年一變。

雀巢咖啡品牌部門（Nestlé Coffee Brands）除Nespresso外的部分將被合并到戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、市場與銷售部門（Strategic Business Units and Marketing and Sales）中，并由David Rennie擔(dān)任負(fù)責(zé)人。雀巢咖啡品牌部門下有Nescafé、Nespresso等品牌。從年報中可得知，直到2021年雀巢咖啡品牌部門才在組織結(jié)構(gòu)中與戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、市場與銷售部門平級。

此次變動后，Nespresso被賦予了更大的戰(zhàn)略優(yōu)先級，或?qū)⒊蔀榕c雀巢健康科學(xué)（Nestlé Health Science）、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、市場與銷售部同級的部門。Nespresso將由Philipp Navratil領(lǐng)導(dǎo)。Navratil 將加入雀巢執(zhí)行委員會，并直接向傅樂宏匯報。Navratil 2001年加入雀巢，此前擔(dān)任高級副總裁和咖啡戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門（Coffee Strategic Business Unit）負(fù)責(zé)人。2021年，雀巢開始在財報中匯報Nespresso的業(yè)績。2021-2023年，Nespresso銷售額約占總銷售額7%。

此次調(diào)整還涉及人力資源等職能部門。人力資源和商業(yè)服務(wù)部門（Human Resources and Business Services）將被拆分為人力資源（Human Resources）以及商業(yè)服務(wù)（Business Services）兩個部門，分別由Anna Lenz和Hans-Ulrich Mayer領(lǐng)導(dǎo)。Lenz將加入雀巢執(zhí)行委員會，Mayer將向CFO Anna Manz匯報。

未來雀巢將更加重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“打造一個實時、端到端互聯(lián)的、以數(shù)據(jù)和AI驅(qū)動的組織。”首席信息官 Chris Wright和可持續(xù)部門（Sustainability Unit）負(fù)責(zé)人Antonia Wanner將直接向傅樂宏匯報，但并不加入雀巢執(zhí)行委員會。

10月17日調(diào)整后的雀巢組織架構(gòu)圖，根據(jù)雀巢在2024年6月30日發(fā)布的《企業(yè)治理報告》和此次變動公告制作。

傅樂宏表示此次變革后，所有推動雀巢業(yè)績表現(xiàn)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部門負(fù)責(zé)人將直接向他匯報，雀巢將“更加聚焦于消費(fèi)者和客戶，恢復(fù)對品牌和創(chuàng)新的投資，以擴(kuò)大市場份額并加速業(yè)績表現(xiàn)?！?/p>

獨(dú)立僅兩年的大中華大區(qū)被重新并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)。

雀巢公布組織調(diào)整后，大中華大區(qū)CEO張西強(qiáng)發(fā)表內(nèi)部信，表示調(diào)整“并非因為涉及區(qū)域的業(yè)績不佳”，“ 本次組織架構(gòu)調(diào)整目的是順利實施過渡，減少匯報層級，提高組織運(yùn)營效率，并非因為涉及區(qū)域的業(yè)績不佳”，中國依舊是雀巢在全球最重要的戰(zhàn)略市場之一。

2021年宣布將大中華大區(qū)從亞大非大區(qū)分離時，施奈德曾表示此舉能大幅提升區(qū)域聚焦，推動雀巢在所有運(yùn)營區(qū)域?qū)崿F(xiàn)持續(xù)的盈利增長。

但事與愿違。2022年以來，雀巢的股價下跌了約1/3。

2019年到2024年，大中華大區(qū)銷售額在總銷售中的占比逐年減少，從2019年的7.47%，降至2023年的5.94%，而今年前三季度，這個數(shù)字降到了5.37%。

今年前三季度，雀巢大中華的實際內(nèi)部增長（Real Internal Growth, RIG）達(dá)到3.9%，但由于定價和匯率波動的負(fù)面影響，最終銷售額仍然下降2.0%至35.5億瑞郎。大中華大區(qū)的速溶咖啡、嬰幼兒營養(yǎng)品和糖果類產(chǎn)品的市場份額有所增長，但在調(diào)味品和乳制品領(lǐng)域有所下滑。

雀巢指出，嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的改善推動大中華區(qū)業(yè)績。此外，速溶咖啡、嬰兒營養(yǎng)和糖果業(yè)務(wù)取得了市場份額的增長，調(diào)味品和奶品業(yè)務(wù)的市場份額有所降低。

按產(chǎn)品類別來看，嬰幼兒營養(yǎng)品是增長的最大貢獻(xiàn)者，實現(xiàn)中個位數(shù)的增長，其增長主要由能恩啟賦和惠氏啟賦推動?？Х葮I(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，即飲咖啡和速溶產(chǎn)品實現(xiàn)高位數(shù)增長。在脆脆鯊和奇巧帶動下，糖果類產(chǎn)品實現(xiàn)中個位數(shù)的增長。此外，雀巢專業(yè)餐飲和調(diào)味品業(yè)務(wù)有所增長，但外出渠道增速放緩。Purina寵物護(hù)理保持兩位數(shù)增長，Purina Pro Plan和Friskies在電商渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁。乳制品業(yè)務(wù)則因市場放緩而出現(xiàn)負(fù)增長。

Remy Ejel將繼續(xù)在新的亞大非區(qū)擔(dān)任CEO。Ejel 1998年加入雀巢，雀巢形容他的優(yōu)勢在于“賦予員工權(quán)力、推動可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長以及最大限度地發(fā)揮雀巢所在國家對社會的積極影響?！?/p>

來源：虎嗅網(wǎng) 作者：陳姚戈