新華財(cái)經(jīng)上海9月15日電（記者高少華）自9月10日蘋果、華為同天發(fā)布新款手機(jī)上演“雙機(jī)對(duì)決”以來(lái)，iPhone 16、華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機(jī)近日預(yù)訂火熱，受到部分消費(fèi)者追捧。不過(guò)專家分析認(rèn)為，熱潮背后，iPhone 16預(yù)計(jì)仍難以有效逆轉(zhuǎn)蘋果手機(jī)在華銷售下滑趨勢(shì)，華為Mate XT非凡大師則主打最高端市場(chǎng)，對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)它并非一款大眾化產(chǎn)品。近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，AI技術(shù)浪潮給產(chǎn)業(yè)打開新空間，手機(jī)廠商的突圍之道未來(lái)仍需依靠技術(shù)創(chuàng)新。

蘋果手機(jī)在華銷量持續(xù)下滑 iPhone新機(jī)預(yù)計(jì)仍難挽頹勢(shì)

蘋果與華為近日同天揭曉了旗下新品——iPhone 16系列與華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機(jī)，連日來(lái)市場(chǎng)反響火熱：蘋果iPhone 16 Pro Max引發(fā)搶購(gòu)潮，讓蘋果官網(wǎng)在短短幾分鐘內(nèi)崩潰；華為Mate XT非凡大師官網(wǎng)預(yù)訂人數(shù)迄今已超過(guò)600萬(wàn)人……

“兩家廠商選擇在9月發(fā)布新品，是因?yàn)檫@一時(shí)期對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷具有重要意義，有助于塑造高端品牌形象，并為年末銷售高峰奠定基礎(chǔ)?！比輧|投資相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，蘋果這次新產(chǎn)品的表現(xiàn)中規(guī)中矩，有助于鞏固其在全球高端市場(chǎng)的地位；而華為在面臨芯片供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的背景下，選擇在顯示技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行重大創(chuàng)新，成功吸引了全球特別是國(guó)內(nèi)高端客戶的更多關(guān)注和認(rèn)可。

目前業(yè)界普遍認(rèn)為，iPhone 16系列并未帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新，而是對(duì)各項(xiàng)組件性能進(jìn)行了強(qiáng)化，并深度整合了AI智能助手。盡管性能有所提升，但這種漸進(jìn)式的更新未能完全滿足部分用戶的高度期待。華為首款三折疊手機(jī)搭載了眾多創(chuàng)新技術(shù)，盡管售價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元，但展示了在高端手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新能力及對(duì)高端客戶群體的定位。

記者近日在位于上海領(lǐng)展廣場(chǎng)內(nèi)的蘋果Apple零售店內(nèi)看到，許多“果粉”在店內(nèi)咨詢iPhone 16相關(guān)情況。據(jù)工作人員介紹，現(xiàn)在僅可在線預(yù)購(gòu)，第一批要到9月20日發(fā)售，第二批要到10月17日左右才能到貨。一些顧客在工作人員指導(dǎo)下當(dāng)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)下單預(yù)購(gòu)。

雖然當(dāng)前iPhone 16系列預(yù)購(gòu)火熱，不過(guò)蘋果手機(jī)近兩年在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)8.9％，而iPhone下滑了3.1％，市場(chǎng)份額下滑至第六位，五年來(lái)首次跌出前五位。

在容億投資相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，蘋果iPhone系列在全球智能手機(jī)市場(chǎng)始終占據(jù)舉足輕重地位，但在中國(guó)市場(chǎng)，其表現(xiàn)卻經(jīng)歷了一些起伏，這主要?dú)w因于價(jià)格策略、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)等因素。iPhone 16在采取改進(jìn)型創(chuàng)新策略的情況下，可能難以有效逆轉(zhuǎn)銷售下滑趨勢(shì)?！氨M管如此，蘋果依然是國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌的重要參與者。在短期內(nèi)，除華為之外，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌難以對(duì)其構(gòu)成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)?！?/p>

“今年上半年大家都不是特別看好iPhone 16這一代產(chǎn)品，但自從預(yù)發(fā)布后，特別是下半年蘋果開發(fā)者大會(huì)之后，大家對(duì)其還是相對(duì)看好，從全球出貨角度來(lái)講，我覺(jué)得還是比較樂(lè)觀的。”市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Omdia消費(fèi)電子首席分析師李澤剛向記者表示，雖然iPhone 16在中國(guó)可能面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是它大量出口在西歐、北美、日韓、中東等發(fā)達(dá)地區(qū)，另外在印度等新興市場(chǎng)的需求也在上漲，所以其他地方的銷量上漲一定程度上會(huì)抵消中國(guó)銷量的下降。

蘋果手機(jī)盡管在華銷量不斷下滑，但在高端市場(chǎng)依然占據(jù)最大份額。今年二季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下降7%，但市場(chǎng)占比依然達(dá)到52%。“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)也沒(méi)有說(shuō)太差，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)它肯定會(huì)持續(xù)去重視?！崩顫蓜傉J(rèn)為，蘋果手機(jī)未來(lái)在中國(guó)要保證一定的市場(chǎng)份額，不太可能去大幅降價(jià)，但是在一些節(jié)假日，可能促銷力度會(huì)比往常要大很多，比如今年618期間就可以看得出來(lái)。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)前景向好 華為搶占高端手機(jī)市場(chǎng)

折疊屏手機(jī)作為市場(chǎng)新寵，正在獲得越來(lái)越多消費(fèi)者喜愛(ài)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到1068萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.4%；到2028年，出貨量將超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)。

華為Mate XT非凡大師成為全球首款量產(chǎn)的三折疊屏手機(jī)。從9月7日開始預(yù)約，截至9月15日上午，華為官方商城顯示已有超過(guò)600萬(wàn)人預(yù)約購(gòu)買。不過(guò)，此次預(yù)購(gòu)并沒(méi)有任何門檻，消費(fèi)者只要有興趣就可以點(diǎn)擊預(yù)約，而且不用預(yù)付預(yù)約金，不排除一些預(yù)約用戶到9月20日正式發(fā)售時(shí)會(huì)放棄購(gòu)買。

在容億投資方面看來(lái)，華為推出Mate XT非凡大師，旨在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)領(lǐng)先。目前，高端手機(jī)在硬科技領(lǐng)域的創(chuàng)新主要聚焦于高性能AI處理器、先進(jìn)的地面與衛(wèi)星通信技術(shù)、創(chuàng)新的新型顯示技術(shù)以及高端攝像技術(shù)等方面。華為在獲取全球高性能手機(jī)處理器方面遭遇挑戰(zhàn)，因此，公司的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向通信、顯示和攝像頭技術(shù)等領(lǐng)域，以吸引高端客戶。

“華為Mate XT非凡大師主要針對(duì)的是購(gòu)買力強(qiáng)、對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品有濃厚興趣的高端小眾消費(fèi)群體。雖然這一市場(chǎng)規(guī)模不大，但潛力巨大。該產(chǎn)品的發(fā)布引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注，華為商城的預(yù)約人數(shù)超出預(yù)期，這也反映出市場(chǎng)對(duì)華為創(chuàng)新產(chǎn)品的極高關(guān)注度和潛在需求?！痹撠?fù)責(zé)人稱。

李澤剛認(rèn)為，高端手機(jī)品牌的必備要素就是要做到差異化和稀缺性。華為當(dāng)前在中國(guó)高端智能手機(jī)品牌里面處于領(lǐng)頭羊位置，它要不斷強(qiáng)化自身在高端市場(chǎng)的稀缺性和差異化。華為三折疊屏手機(jī)會(huì)擴(kuò)展用戶的一些跨設(shè)備的使用場(chǎng)景，但是對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)講，它絕對(duì)不是一個(gè)大眾化產(chǎn)品。在這一細(xì)分、高端領(lǐng)域，華為Mate XT非凡大師會(huì)更偏奢侈方向，凸顯其稀缺屬性、禮品屬性等。

AI技術(shù)為智能手機(jī)開啟想象空間 技術(shù)創(chuàng)新仍是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)核心

經(jīng)歷前兩年行業(yè)低谷后，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，預(yù)計(jì)全年銷量將超過(guò)2.7億部，同比增長(zhǎng)3%以上。以大模型為代表的AI技術(shù)正被應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域，為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。蘋果公司今年6月發(fā)布生成式AI服務(wù)Apple Intelligence，讓用戶可以通過(guò)語(yǔ)音助手使用OpenAI的聊天應(yīng)用，希望借此推動(dòng)消費(fèi)者把手機(jī)換成新款。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名前五位的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌也都已推出搭載AI功能的手機(jī)。隨著AI手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，有望帶動(dòng)高端手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

集邦咨詢分析師范博毓向記者表示，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)趨向成熟飽和，現(xiàn)有形態(tài)的規(guī)格突破空間有限，因此對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，在硬件方面，改變產(chǎn)品形態(tài)，如發(fā)展折疊屏或其他創(chuàng)新形態(tài)，可能是未來(lái)的一大方向。在軟件方面，AI持續(xù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，如何更好地整合AI資源，提供更完善的服務(wù)，創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，也是另一大發(fā)展重點(diǎn)。

“手機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)表明，技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)需求和品牌策略將作為核心驅(qū)動(dòng)力，幫助各大廠商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出?！比輧|投資相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在技術(shù)創(chuàng)新方面，重點(diǎn)發(fā)展方向包括AI技術(shù)的深度集成與應(yīng)用、折疊屏手機(jī)的普及與成本降低、手機(jī)續(xù)航能力的顯著提升，以及與AR技術(shù)的逐步融合，將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的交互體驗(yàn)。

而在市場(chǎng)需求層面，廠商需要緊密關(guān)注全球市場(chǎng)的多樣性，為不同地區(qū)的用戶提供本地化內(nèi)容和服務(wù)，以及特色配件，滿足各地用戶的特定需求。對(duì)于品牌策略，各大廠商需要形成獨(dú)特的品牌定位，避免盲目擴(kuò)張，而要專注于打造定位準(zhǔn)確、創(chuàng)新性強(qiáng)的產(chǎn)品，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)當(dāng)前手機(jī)廠商紛紛布局AI應(yīng)用，李澤剛認(rèn)為仍屬于早期現(xiàn)象，AI對(duì)終端廠商有意義的話需要具備兩個(gè)條件：一是要有高黏性的應(yīng)用場(chǎng)景，二是要形成規(guī)?；?，只有規(guī)模化后才可以賺取更多商業(yè)收益，而目前很多廠商在這方面尚未形成真正的商業(yè)閉環(huán)。

他認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的突圍方向，一是出海，去拓展一些新興市場(chǎng)的替換需求和新的購(gòu)買需求；二是進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從而維持自己的市場(chǎng)份額和用戶基數(shù)?，F(xiàn)在手機(jī)行業(yè)毛利已經(jīng)很低，手機(jī)廠商更在意的是用戶體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上可以更好地拓展軟件運(yùn)營(yíng)、廣告分發(fā)這一類的后向收益。

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編輯：張瑤

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