大模型公司正在尋求輕量化落地，降低用戶(hù)使用門(mén)檻，搶占流量入口。

近日，字節(jié)豆包和月之暗面紛紛發(fā)布瀏覽器插件。月之暗面將最新發(fā)布的Kimi瀏覽器插件稱(chēng)為“輕量小搜索”，同步上線(xiàn)了點(diǎn)問(wèn)筆、總結(jié)器兩個(gè)功能，能夠快速回答提問(wèn)，并從長(zhǎng)文章中提煉重點(diǎn)內(nèi)容、總結(jié)全文、答疑解惑，進(jìn)一步深化其作為AI助手這一角色。而字節(jié)跳動(dòng)旗下AI助手豆包推出的瀏覽器插件版本已迭代至1.3.0。

輕量化落地的背后是大模型公司的流量焦慮，盡管大模型AI效率助手的投流廣告不斷，但用戶(hù)數(shù)量仍較為有限。根據(jù)量子位統(tǒng)計(jì)，今年6月，字節(jié)豆包AI的DAU超過(guò)200萬(wàn)，Kimi和天空AI的DAU超100萬(wàn)。

截至7月17日，Chrome商店顯示，豆包瀏覽器的下載量突破9萬(wàn)次，Kimi瀏覽器插件的下載量破3萬(wàn)。

輕量化落地有很多方式，但大模型公司們?yōu)楹味⑸螦I搜索入口？背后的原因或許在于，當(dāng)前大模型產(chǎn)品陷入產(chǎn)品高度同質(zhì)化，技術(shù)差距并不明顯，技術(shù)增長(zhǎng)放緩。另一方面，模型即產(chǎn)品的投資窗口期已經(jīng)過(guò)去，大模型廠商們變現(xiàn)壓力陡增，尋找落地場(chǎng)景成為這一階段的重要任務(wù)。

通過(guò)發(fā)布瀏覽器插件，大模型公司可以一躍成為搜索入口，輕量化落地可以借此降低用戶(hù)使用成本，降低用戶(hù)使用門(mén)檻，獲得更多流量。更重要的是，大模型公司開(kāi)始尋找商業(yè)化變現(xiàn)模式。

Kimi和豆包等效率型助手本就包括搜索這一業(yè)務(wù)，搜索入口也就順理成章的更進(jìn)一步的落地場(chǎng)景。大模型廠商們想通過(guò)AI搜索去分巨頭一杯羹。

大模型的用戶(hù)端產(chǎn)品多為AI智能助手，這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化難度重重。

一位大模型公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，這類(lèi)產(chǎn)品大概率短期和中期都賺不了錢(qián)，“GPT也不賺錢(qián)，更多的是起到了品牌推廣的作用?！钡脖硎?，但C端（用戶(hù)）的推理算力消耗并沒(méi)有想象那么大，B端（企業(yè)）算力消耗最大。

眼下，國(guó)內(nèi)AI搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者還包括百度、夸克搜索、知乎、360AI搜索、昆侖萬(wàn)維旗下的天工搜索等產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)還將有更多的選手涌入其中。

相較于過(guò)去的AI智能助手，瀏覽器插件更能凸顯大模型公司的商業(yè)化野心。通過(guò)成為用戶(hù)搜索的第一入口，原因在于搜索已經(jīng)有明確的廣告盈利模式。

具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的搜索引擎以信息檢索、資訊獲取、網(wǎng)站導(dǎo)航入口等為主，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)鏈接分析技術(shù)，使用關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜索，進(jìn)一步分析網(wǎng)頁(yè)連接中的信息，對(duì)網(wǎng)頁(yè)重要性進(jìn)行權(quán)重篩選，而關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)就會(huì)成為搜索的重要收入來(lái)源。

以谷歌和Bing為例，2023年全球搜索市占率第一的谷歌網(wǎng)站廣告收入達(dá)2065億美元，2023財(cái)年微軟旗下的Bing搜索和微軟廣告業(yè)務(wù)搜索廣告收入達(dá)122.1億美元。

國(guó)內(nèi)方面，根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1063億元。以國(guó)內(nèi)搜素引擎市占率第一百度為例，其2020、2023年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入（主要來(lái)自百度網(wǎng)站、百度聯(lián)盟等）分別為728、812億元。

大模型加持的AI搜索，可同時(shí)完成圖表繪制、分析、聯(lián)網(wǎng)檢索等。如果將AI搜索作為平臺(tái)生態(tài)入口，大模型公司的加入或可重構(gòu)行業(yè)格局。一位行業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞，好的搜索應(yīng)該精準(zhǔn)把握用戶(hù)意圖、一次性呈現(xiàn)用戶(hù)想要的信息，同時(shí)省卻挑選搜索結(jié)果和二次搜索的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)價(jià)值也將上升。

一位硬科技投資人告訴界面新聞，對(duì)大模型公司來(lái)說(shuō)，自己控制模型有利于針對(duì)場(chǎng)景優(yōu)化，控制成本以及產(chǎn)品快速迭代，這些都是AI搜索的優(yōu)勢(shì)?！暗獳I搜索也面臨挑戰(zhàn)，比如怎么找到類(lèi)似關(guān)鍵詞廣告這樣的商業(yè)模式，不然很容易入不敷出?！?/p>

然而，當(dāng)前的搜索格局仍被傳統(tǒng)大廠“牢牢把控”。全球方面，根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，2024年1月谷歌搜索的桌面、移動(dòng)端市占率分別為82%、95%，均大幅領(lǐng)先。國(guó)內(nèi)方面，根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，2024年4月國(guó)內(nèi)搜索引擎市占率第1-3名分別為百度、Bing、搜狗，市占率分別為62%、18%、4%。

輕量化落地、垂直化場(chǎng)景正在成為今年大模型落地的關(guān)鍵詞。但超高投入的大模型公司，距離實(shí)現(xiàn)正向盈利仍需很長(zhǎng)一段時(shí)間。

來(lái)源：界面新聞 作者：陳振芳