日前年中購(gòu)物節(jié)618落下帷幕，作為史上首個(gè)取消預(yù)售的購(gòu)物節(jié)，家電和數(shù)碼產(chǎn)品的表現(xiàn)備受關(guān)注。這也反映出了今年消費(fèi)的新趨勢(shì)。不同于去年，2024年開(kāi)始國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始回正，今年618對(duì)于各大手機(jī)品牌的意義不言而喻。6月19日凌晨開(kāi)始，小米、榮耀、OPPO、魅族、努比亞、真我等品牌陸續(xù)發(fā)布618年中大促戰(zhàn)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，憑借大幅度降價(jià)策略，蘋(píng)果依舊是本屆618大促的最大贏家。國(guó)內(nèi)品牌中，小米旗下Redmi K70系列產(chǎn)品也“復(fù)制”該策略，殺入榜單前三。

此外，受益于“以舊換新”政策，數(shù)碼產(chǎn)品回收訂單以及新型家電，如零嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、掃地機(jī)器人等也得到了增長(zhǎng)。

大幅度降價(jià)蘋(píng)果拔頭籌 小米殺入榜單前三

盡管蘋(píng)果被質(zhì)疑失去創(chuàng)新力，但官方下場(chǎng)，采取更大力度降價(jià)策略之后，iPhone依舊穩(wěn)坐累計(jì)銷量榜首，多款iPhone產(chǎn)品占據(jù)榜單前十。

據(jù)了解，去年618期間，定價(jià)較高的iPhone 14 Pro系列機(jī)型的起售價(jià)基本在7000元至9000元區(qū)間，今年的iPhone 15 Pro系列則下調(diào)了1000元起步價(jià)，至6000-8000元區(qū)間。

截至6月19日6點(diǎn)18分，在京東618手機(jī)競(jìng)速榜上，蘋(píng)果拿下了手機(jī)品牌銷量與銷售額的雙料第一。單品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分別拿下了第一、第二和第四。

在6000元以上的高端旗艦價(jià)位上，僅有華為能與蘋(píng)果“掰手腕”。在京東618手機(jī)競(jìng)速榜上，除iPhone 15系列外，華為Pura 70/70 Pro/70 Pro+、華為Mate 60 Pro/60 Pro+，均擠進(jìn)前十。華為之后是vivo折疊屏手機(jī)X Fold 3以及三星S24 Ultra。

僅計(jì)算國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，小米拿下了整體銷售額的頭把交椅，并且共有4款產(chǎn)品上榜。在銷售額上，小米14系列在4000元至6000元價(jià)位段機(jī)型的排名靠前，僅次于iPhone 15。

根據(jù)小米官方戰(zhàn)報(bào)，今年618大促全渠道共計(jì)成交額達(dá)263億元，包攬京東、天貓、拼多多、抖音、快手全平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量、銷售額雙第一。

具體到單機(jī)型的表現(xiàn)上，Redmi K70包攬了京東、天貓、抖音、拼多多618國(guó)產(chǎn)手機(jī)單品銷量冠軍。

國(guó)產(chǎn)品牌中，除了小米之外其他品牌都沒(méi)有公布詳細(xì)的成交數(shù)據(jù)，詳細(xì)的銷量累計(jì)榜如圖所示。

其中榮耀方面宣布，折疊屏家族銷量同比增長(zhǎng)179%、剛剛發(fā)布的Magic V Flip獲得線上平臺(tái)小折疊品類銷量冠軍。

vivo公布的戰(zhàn)報(bào)顯示，線上全網(wǎng)銷量同比增長(zhǎng)48%，京東安卓手機(jī)品牌榜銷量/銷售額TOP3，天貓安卓手機(jī)銷量TOP2。單機(jī)型部分，X100系列銷量同比增長(zhǎng)165%，折疊屏vivo X Fold3取得京東/天貓雙平臺(tái)大折疊屏手機(jī)TOP1。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在5月份vivo（含iQOO）就發(fā)布了至少11款新機(jī)，機(jī)型數(shù)量并沒(méi)有給vivo帶來(lái)太大的銷量?jī)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)OPPO公布的榜單，F(xiàn)ind X7系列線上全平臺(tái)銷量同比前代增長(zhǎng)100%、Find N3 Flip天貓折疊屏新品類銷量TOP1、一加12京東4000-4999元價(jià)位段安卓手機(jī)銷量TOP2。

總體而言，憑借接近兩千元的降價(jià)，沒(méi)有發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的蘋(píng)果依舊穩(wěn)坐了本屆618的榜首。剩余的品牌座次變化不大，小米和榮耀排名并未變化，vivo反超華為、OPPO拿下了第四位。

本屆618最大的驚喜是，Redmi K70擠進(jìn)了競(jìng)速榜前三名，改變了往年競(jìng)速榜上蘋(píng)果獨(dú)占前三的局面。據(jù)了解，這同樣也與Redmi K70激進(jìn)的降價(jià)策略脫不開(kāi)干系。在大促期間，Redmi K70價(jià)格曾一度跌至1799元（12+256GB版本發(fā)售價(jià)為2499元）。

“以舊換新”刺激銷量增長(zhǎng) 二手平臺(tái)多品類增長(zhǎng)迅猛

在去年家電產(chǎn)品加入到即時(shí)零售之后，今年數(shù)碼家電又迎來(lái)“以舊換新”政策刺激，各大電商平臺(tái)的成交額也得到了增長(zhǎng)。

國(guó)家發(fā)改委舉行的例行發(fā)布會(huì)上公布數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，設(shè)備工器具購(gòu)置投資同比增長(zhǎng)17.5%，對(duì)全部投資增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)50%；主要電商平臺(tái)家電以舊換新銷售額增長(zhǎng)超過(guò)80%，以舊換新成為推動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。

蘇寧易購(gòu)方面表示，門店以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%，其中零嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、掃地機(jī)器人成為最受歡迎的“新質(zhì)家電”三大件。

新一級(jí)空調(diào)銷售占比超9成，廚房空調(diào)同比增長(zhǎng)超500%，海信X628新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)80%，COLMO對(duì)開(kāi)門冰箱銷售同比增長(zhǎng)超170%，小天鵝滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)500%。

蘇寧零售云門店運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“消費(fèi)者選擇上更加關(guān)注綠色節(jié)能、除菌健康的新功能，空調(diào)的使用場(chǎng)景也從客廳臥室到廚房的場(chǎng)景轉(zhuǎn)變?！?/p>

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東聯(lián)合20多個(gè)省市級(jí)政府給予消費(fèi)者補(bǔ)貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超100%。

超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億，11座城市的京東MALL和京東超級(jí)體驗(yàn)店成交額同比增長(zhǎng)超70%。其中，超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長(zhǎng)超100%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉琦稱，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)中最被熟知的品類，超過(guò)八成的受訪者認(rèn)為，以舊換新服務(wù)激發(fā)了他們換新的想法。

今年618活動(dòng)期間，天貓平臺(tái)加碼2億元補(bǔ)貼以舊換新，折舊金額可在下單時(shí)立減，并且也支持家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌、跨品類以舊換新。

天貓家享生活事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，2024年3月以來(lái)，平臺(tái)上通過(guò)以舊換新購(gòu)買家電家居商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超200%，帶動(dòng)家電家居銷售額增長(zhǎng)超150%。2024年，天貓以舊換新預(yù)計(jì)將覆蓋超4000個(gè)家電家居品牌、800個(gè)細(xì)分品類、40萬(wàn)款商品。

家電之外，包括手機(jī)、平板、相機(jī)等在內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新訂單也同步增長(zhǎng)。

根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)，回收訂單同比增長(zhǎng)超30%，其中多品類商品訂單增長(zhǎng)超260%，包括相機(jī)鏡頭、單反機(jī)身、游戲卡帶等多元商品的回收增長(zhǎng)近300%。

從地域上來(lái)看，北京、成都、深圳、廣州、重慶、上海等一線及新一線城市消費(fèi)者以舊換新意愿更高；而蘭州、洛陽(yáng)、蕪湖、大連、呼和浩特等二三線城市在今年618消費(fèi)刺激下，消費(fèi)者以舊換新需求高速增長(zhǎng)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面表示，今年618有不少消費(fèi)者在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了電吉他、筋膜槍、咖啡機(jī)、羽毛球拍等各式商品的交易。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：唐植瀟