2024年6月6日是第29個全國“愛眼日”，今年的宣傳主題是“關(guān)注普遍的眼健康”為進一步呼吁廣大群眾增強愛眼護眼意識了解眼睛健康的重要意義科學(xué)用眼，合理用眼。

隨著電子產(chǎn)品的普及，近視出現(xiàn)了擴大化和低齡化的趨向。在這種情況之下，使用隱形眼鏡成為了不少人的選擇。其中具有美妝意義的彩色隱形眼鏡備受年輕人的青睞。 

目前，彩瞳市場擁有強勁的背后市場。一是全國近視人群龐大，擁有大量潛在的美瞳消費群體；二是審美觀念的多樣化，對彩瞳的功能需求大幅增加。兼具“醫(yī)療”和“快消”屬性的彩瞳品類引入藥店，可以更好地滿足消費者的需求，同時也為自身帶來新的生意增長。眾多國產(chǎn)美瞳品牌也開始在線下賽道和海外銷售賽道加速布局。

“從目前行業(yè)觀察的情況來看國產(chǎn)美妝產(chǎn)品一直具備強營銷的特點，而國產(chǎn)彩瞳品牌目前也有這樣的趨勢，因為豐富花色的種類便意味著后期的營銷上要多多著力，促進消費者的購買頻次，這和口紅的顏色設(shè)計和營銷邏輯是一樣的?！睒I(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言。

同樣對于如何正確地佩戴隱形眼鏡類產(chǎn)品，仍有許多需要注意的地方。浙江大學(xué)眼科醫(yī)院萬婷博士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“建議美瞳的佩戴，無論是工作時間還是休閑時間都要少戴，一般不超過6~8小時。如果佩戴時間久，可能會導(dǎo)致眼睛干澀，眼睛疲勞，會引起眼角質(zhì)缺氧。如果護理不當，甚至?xí)?dǎo)致眼部感染。”

國貨線下海外市場掘金

《國民視覺健康報告》和中研網(wǎng)發(fā)布的《2023隱形眼鏡行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析》中數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年，全國近視人口已破7億，幾乎一半人口都被近視困擾，但國內(nèi)市場隱形眼鏡的滲透率僅有8%。這也就意味著，我國的隱形眼鏡市場仍存在較大增長空間。

沙利文統(tǒng)計指出，國內(nèi)彩瞳市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。按終端銷售額計，2018年至2022年間，彩瞳行業(yè)市場規(guī)模從97.4億元增長至238.1億元，年復(fù)合增長率達到25.0%。另外，從2023年到2027年，銷售額預(yù)計從303億元增長至589.3億元，年復(fù)合增長率達到18.1%。

深圳市瞳學(xué)科技有限公司布蘭旗指出，“到了2025年，整個國內(nèi)彩瞳市場大概有500億元的規(guī)模。對比日韓的滲透率，現(xiàn)在滲透率從國內(nèi)的水平來講的話，大概是5%到10%這個區(qū)間，但是日，韓的話基本上是25%。我們的市場還有很大的空間?！?/p>

預(yù)計隨著國貨新銳品牌與傳統(tǒng)國際品牌水平的持續(xù)拉齊、甚至超越，國內(nèi)彩瞳的普及率與應(yīng)用率會越來越高。另外，隨著市場容量擴大，以及國貨品牌的迅猛發(fā)展，充足的市場競爭將促進品牌、產(chǎn)品的差異化發(fā)展，彩瞳市場將迎來更多的發(fā)展機會。

隨著新零售時代的到來，許多彩色美瞳品牌開始投向線下零售市場。其中與年輕消費者生活場景最貼近的社區(qū)藥店成為了最合適的載體，一是城市社區(qū)藥店網(wǎng)點密集，有位置優(yōu)勢；二是藥店也急需年輕客流，帶動相關(guān)商品品類銷售。

許多彩色隱形眼鏡品牌開始與各種線下藥店進行合作，開拓零售市場渠道。

2023年6月，“全國10強連鎖藥店”海王星辰與可啦啦達成全域合作，在門店銷售其旗下彩瞳產(chǎn)品，并且支持醫(yī)保支付。據(jù)可啦啦表示，自2023年下半年起至今，雙方合作門店數(shù)已超200家；預(yù)計到今年年底，雙方合作門店數(shù)會增至近1000家，銷售體量突破1000萬。

海外美瞳市場同樣潛力巨大，特別是隨著全球Z世代對個性化和個人滿足需求的關(guān)注逐漸增強。美瞳作為一種具有較高審美價值的產(chǎn)品，擁有豐富的顏色和尺寸選擇，越來越受到年輕人的喜愛。在社交媒體和K-pop文化的驅(qū)動下，尤其在亞太地區(qū)，不少年輕人紛紛選擇使用美瞳隨心更改瞳色。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球有色隱形眼鏡市場預(yù)計在2022年至2027年間以9.9%的速度增長，市場規(guī)模將達到5790億元，這為國產(chǎn)美瞳品牌帶來了無限商機。在這個競爭激烈、毛利率高達60%的市場中，國產(chǎn)美瞳品牌已經(jīng)開始在國外市場嶄露頭角，展示出強大的競爭力。 

據(jù)天下網(wǎng)商報道，上海蒂螺醫(yī)療已于去年進行上市輔導(dǎo)備案，正式啟動A股上市進程。這也就意味著，如果進展順利，“美瞳第一股”即將出現(xiàn)。據(jù)了解，蒂螺醫(yī)療創(chuàng)始人由“瞳代”起家，后來建立了自己的工廠，至今，已在吉林、蘇州、西安和韓國擁有共4座生產(chǎn)基地，其ODM客戶包含可啦啦、美目美佳、Sweet Color等多個頭部美瞳品牌。隨著供應(yīng)鏈布局日趨完善，蒂螺醫(yī)療也越來越重視研發(fā)和品牌建設(shè)，其推出了自主品牌REALKOKO，并開設(shè)了線下門店。

規(guī)范經(jīng)營、科學(xué)佩戴

美瞳品牌走入藥店，能讓更多的消費者接觸到彩色隱形眼鏡。在這種情況下，消費者需要規(guī)范使用，規(guī)避安全風(fēng)險。

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院眼底主治醫(yī)師沈旭中公開表示，普通隱形眼鏡佩戴不當時遇到的所有問題，都會在彩瞳中出現(xiàn)，比如眼睛敏感、發(fā)干、角膜炎、結(jié)膜炎、角膜損傷、角膜水腫、角膜潰瘍、巨乳頭狀結(jié)膜炎等并發(fā)癥。

“此外，彩瞳還多了一層色素，大廠家通常會采用‘三明治式’的結(jié)構(gòu)，將色素層夾在鏡片中間。但很多彩色隱形眼鏡因為色素層的工藝不達標，不能做到色素的全包裹，就容易出現(xiàn)色素脫落、粘附細菌等問題。還有一些廠家，會直接將色素附著在隱形眼鏡的內(nèi)表層或外表層，這意味著會導(dǎo)致更多細菌和微生物粘附在其上，同時還會大大增加掉色的風(fēng)險?！鄙蛐裰姓f。

美國《臨床與實驗視光學(xué)》雜志在2014年發(fā)表的一項研究測試了7種市面上彩片的色素分布情況，結(jié)果也顯示其中一些彩片的色素暴露在鏡片表面，并沒有如各廠家聲稱的那樣將色素全包裹。

“國家早已明確將隱形眼鏡定為III類醫(yī)療器械，配戴者應(yīng)首先進行眼睛檢查，去具備相關(guān)資質(zhì)的眼鏡店選購大品牌、正規(guī)的彩色隱形眼鏡，并在專業(yè)人士的指導(dǎo)下配戴。因此，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺、直播帶貨，其資質(zhì)是值得懷疑的。其次，其產(chǎn)品質(zhì)量也要認真進行甄別?！睆V西醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院眼科黃敏麗教授表示。

另外，根據(jù)《隱形眼鏡使用及用眼健康認知調(diào)研報告》，在受訪的1115名隱形眼鏡使用者中，有97%的使用者在佩戴期間曾出現(xiàn)過眼干、有異物感、眼睛紅腫疼痛等眼部不適，容易發(fā)展為各類眼部疾病。

黃敏麗教授特別提醒，佩戴美瞳或具有美容效果的軟性隱形眼鏡，應(yīng)當?shù)接匈Y質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)或視光門診進行驗配，在專業(yè)人士的指導(dǎo)下進行，并且要選擇正規(guī)廠家出品的合格產(chǎn)品；佩戴時，要嚴格按照操作規(guī)程，進行清洗、消毒再佩戴；在使用時長上，要按照產(chǎn)品的規(guī)格特點使用，比如日拋型、周拋型要按期使用，定期更換鏡片，嚴禁超期使用，嚴禁隔夜佩戴，定期復(fù)查眼表情況。

“如果佩戴過程中，如有任何不適或者異常情況，應(yīng)及時到有資質(zhì)的單位或醫(yī)療機構(gòu)檢查，以免為延誤而導(dǎo)致眼表組織損傷，從而導(dǎo)致永久的視功能損害。”黃敏麗強調(diào)。

從產(chǎn)業(yè)層面來看，也有券商醫(yī)藥行業(yè)分析師對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，需要從規(guī)范生產(chǎn)、規(guī)范經(jīng)營、到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售等環(huán)節(jié)管理整個美瞳產(chǎn)業(yè)鏈。加強對第三類醫(yī)療器械的監(jiān)管，有利于行業(yè)各環(huán)節(jié)進一步的規(guī)范發(fā)展，長期來看，將提升消費者對該類產(chǎn)品的購買信心和意愿，也將促進行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。

“對生產(chǎn)企業(yè)來說，需要進一步完善和加強生產(chǎn)、存儲、出貨各環(huán)節(jié)的質(zhì)控和檢驗；對銷售企業(yè)來說，要在進出貨和存儲過程中做好質(zhì)檢工作，同時應(yīng)參照三類器械的相關(guān)管理條例進行規(guī)范銷售，嚴格按照注冊證明確標注產(chǎn)品的拋期、材質(zhì)、光學(xué)功能等各項指標，避免虛假、夸張的宣傳?！鄙鲜龇治鰩熣f。

轉(zhuǎn)載來源： 21世紀經(jīng)濟報道 21財經(jīng)APP  作者：季媛媛