在信息爆炸的時代，社交媒體、新聞網(wǎng)站、博客和視頻平臺等各種渠道充斥著海量內(nèi)容，如何讓自己的內(nèi)容脫穎而出，成為每個內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注的焦點。

2024年5月16日，由《經(jīng)濟觀察報》主辦的第十三屆內(nèi)容創(chuàng)作者活動在京舉行。五糧液和李錦記作為戰(zhàn)略合作單位，為活動提供了支持?，F(xiàn)場，Topmarketing內(nèi)容合伙人、劇風(fēng)營主編孟佳在《信息過載時代，如何讓你的內(nèi)容被看見》的主題分享中，為我們揭示了內(nèi)容創(chuàng)作的突圍之道。

孟佳首先解釋了當(dāng)下內(nèi)容越來越難做的原因，首先是競爭異常激烈，我們已經(jīng)到了人均自媒體的時代，加之品牌預(yù)算也在降低，導(dǎo)致自媒體的商業(yè)化也遇到瓶頸。其次是讀者的注意力越發(fā)碎片化，信息繭房讓好內(nèi)容破圈越來越難。第三是各大平臺的算法也在不斷更新，內(nèi)容曝光的不確定性增加。

這個問題如何解決了，孟佳從內(nèi)容的定位、體裁、媒態(tài)三個維度進行了拆解。

首先，她提到，從定位來看，流量內(nèi)容時代已經(jīng)過去，當(dāng)下我們已經(jīng)進入了人設(shè)內(nèi)容時代。流量內(nèi)容與人設(shè)內(nèi)容的最大不同是，流量內(nèi)容是面向大眾的，而人設(shè)內(nèi)容是分眾的。在自媒體誕生之前，沒有人設(shè)內(nèi)容，全是大眾內(nèi)容，從報紙、廣播到電視，幾乎所有內(nèi)容都是面向所有人的。

移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體讓我們進入人設(shè)內(nèi)容時代，如今新聞資訊類的大眾內(nèi)容的影響力正在變?nèi)?，而個性化的內(nèi)容影響力在提升。

從體裁來看，目前常見的內(nèi)容形式有資訊、故事（非虛構(gòu)）、情緒、觀點等，其中前兩者更加客觀，在流量時代，前兩種內(nèi)容居多，而在人設(shè)時代，后兩種內(nèi)容更具優(yōu)勢。所以我們看到，市面上的自媒體最多是跟情緒和觀點相關(guān)的。

而娛樂搞笑類自媒體，雖然屬于流量內(nèi)容，但是進入視頻時代，這類賬號具備很強的個人風(fēng)格，又同時具備人設(shè)內(nèi)容的特質(zhì)，如果發(fā)揮得當(dāng)，可以成為立足人設(shè)又同時具備巨大流量的內(nèi)容賬號。

“爆款內(nèi)容并不是策劃出來的，而是通過不斷嘗試新的創(chuàng)作方式和思路，堅持不懈地涌現(xiàn)出來的。”在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，孟佳建議內(nèi)容創(chuàng)作者首先要明確自己的定位和目標(biāo)受眾。無論是流量內(nèi)容還是人設(shè)內(nèi)容，都需要找到適合自己的體裁和媒態(tài)。流量內(nèi)容的核心是大眾，而人設(shè)內(nèi)容則更注重分眾。

孟佳猜測，未來是人設(shè)內(nèi)容的時代，但內(nèi)容創(chuàng)作者要避免做偽人設(shè)，真誠地展示自我，與受眾建立深厚的情感連接。在內(nèi)容形式上，孟佳提到視頻內(nèi)容大多以人設(shè)為主，而圖文內(nèi)容則更適合表達觀點或情緒。但是，內(nèi)容創(chuàng)作不能僅僅是追求數(shù)量，更要注重質(zhì)量和可持續(xù)性。只有持續(xù)不斷地提供有價值的內(nèi)容，才能贏得讀者的信任和關(guān)注。

針對資訊內(nèi)容難以人設(shè)化的問題，孟佳也提出了工具化內(nèi)容的解決方案。她認(rèn)為，資訊內(nèi)容可以通過提供實用工具或，吸引讀者的關(guān)注和留存。同時，內(nèi)容創(chuàng)作者也要關(guān)注新增流量來源，以便可以快速切入新領(lǐng)域，“完成比完美更重要?！?/p>

最后，孟佳強調(diào)商業(yè)化賬號應(yīng)先有產(chǎn)品再做流量。她認(rèn)為，只有先明確自己的產(chǎn)品和服務(wù)，才能更好地滿足讀者的需求，提高內(nèi)容的商業(yè)價值。同時，建議內(nèi)容創(chuàng)作者要通過回測不斷優(yōu)化內(nèi)容，不斷嘗試新的創(chuàng)作方式和策略，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。

在信息過載的時代，內(nèi)容創(chuàng)作者需要保持耐心和堅持，不斷嘗試和創(chuàng)新，才能讓自己的內(nèi)容脫穎而出，被更多人看見。