丁少將/文 [丁科技網(wǎng)觀察] 國(guó)內(nèi)家電業(yè)誰(shuí)是老大？這個(gè)答案不同的人，答案或許不會(huì)一致。按營(yíng)收規(guī)模、利潤(rùn)規(guī)模來(lái)說(shuō)，美的是老大；按近年來(lái)的增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，海爾智家是老大；按利潤(rùn)率水平來(lái)說(shuō)，格力則是老大。但一般來(lái)說(shuō)，外界大都是按營(yíng)收規(guī)模來(lái)進(jìn)行座次排名。

在家電業(yè)，還有不少垂直細(xì)分市場(chǎng)，比如廚電市場(chǎng)就是家電業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023 年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額達(dá)到 8498 億元，同比增長(zhǎng) 3.6%；其中廚衛(wèi)電器市場(chǎng)(含抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾竟?、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、集成灶)的零售額達(dá)1669億元，同比增長(zhǎng)5.3%。?

可以看到，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)占家電市場(chǎng)的份額在20%左右。那么，如此重要的一個(gè)垂直細(xì)分市場(chǎng)，誰(shuí)是龍頭老大呢？

丁科技網(wǎng)注意到，參與這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，除了美的、海爾、格力之外，還有廚電業(yè)的專業(yè)企業(yè)，代表性的品牌有老板、方太、華帝、萬(wàn)和等，其中除了方太之外，其他三家企業(yè)都是上市公司。

?從年報(bào)來(lái)看：老板電器2023年?duì)I收過(guò)百億，為112.02億元，營(yíng)收增幅為9.06%；其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.33億元，同比增長(zhǎng)10.20%。2023年華帝股份營(yíng)收62.33億元，同比增長(zhǎng)7.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.47億元，同比增長(zhǎng)212.50%。萬(wàn)和電氣2023年?duì)I收61.04億元，同比下降7.91%；歸母凈利潤(rùn)5.68億元，同比增長(zhǎng)3.31%。?

不考慮未上市的方太集團(tuán)，無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，老板電器無(wú)疑都是專業(yè)廚電企業(yè)中的“老大”，這也符合外界對(duì)與方太齊名的老板電器的基本印象。只是，如果和綜合性家電巨頭相比，老板電器是否還有優(yōu)勢(shì)呢？

還是看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：2023 年，海爾廚電產(chǎn)業(yè)秉承“全球高端智慧廚電引領(lǐng)者”的發(fā)展戰(zhàn)略，廚電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球收入 416.54 億元，較2022年同期增長(zhǎng)6.9%。

來(lái)源：海爾智家2023年年度報(bào)告

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美的集團(tuán)沒(méi)有公布廚電業(yè)務(wù)收入，但2023年包括廚電在內(nèi)的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)收入超過(guò)1347億元，另外披露旗下子公司廣東美的廚房電器制造有限公司2023年?duì)I收為162億元，凈利潤(rùn)22億元。

來(lái)源：美的集團(tuán)2023年年度報(bào)告

從年報(bào)來(lái)看，格力電器還是以空調(diào)為核心業(yè)務(wù)，2023年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為74.14%，包括廚電在內(nèi)的生活電器營(yíng)收為40億元，同比增長(zhǎng)1.96%。

來(lái)源：格力電器2023年年度報(bào)告

不難看出，在廚電業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模方面，海爾智家在綜合性家電巨頭中明顯領(lǐng)跑。不過(guò)，需要看到的是，海爾智家廚電收入是全球收入，包括了中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，而專業(yè)廚電企業(yè)的絕大部分營(yíng)收則來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此，如果評(píng)估國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誰(shuí)是“老大”的話，最好的方式還是對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模。

丁科技網(wǎng)注意到，從2023年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾智家海外營(yíng)收超過(guò)了國(guó)內(nèi)營(yíng)收，海外營(yíng)收占比大約為52%。如果按照這一比例計(jì)算，海爾智家國(guó)內(nèi)廚電營(yíng)收規(guī)模約為216億元（全球總營(yíng)收為416.54億元）。這樣的營(yíng)收規(guī)模，幾乎是老板電器營(yíng)收的兩倍。?

綜上，從營(yíng)收規(guī)模來(lái)評(píng)估，中國(guó)廚電業(yè)的龍頭老大地位，并不會(huì)歸屬于專業(yè)廚電企業(yè)，而是被綜合性家電巨頭所占有。當(dāng)然，專業(yè)廚電企業(yè)也有自己差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，那就是以“專業(yè)”的身份光環(huán)去爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。但值得“警惕”的是，海爾旗下的卡薩帝、美的旗下的COLMO都在積極搶占高端家電市場(chǎng)份額，高端廚電市場(chǎng)也是這兩大品牌的爭(zhēng)奪重點(diǎn)，因此即便是主攻更細(xì)分的高端市場(chǎng)，專業(yè)廚電企業(yè)恐怕也不能掉以輕心。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）