5月14日下午，騰訊發(fā)布截至3月31日的2024年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，騰訊當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1595.01億元，毛利838.7億元，同比增長(zhǎng)23%，凈利潤(rùn)（Non-IFRS）502.65億元，同比增長(zhǎng)54%。

在這份財(cái)報(bào)中，騰訊三大主要業(yè)務(wù)板塊的毛利實(shí)現(xiàn)同時(shí)增長(zhǎng)，其中金融科技與企業(yè)服務(wù)（To B業(yè)務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的毛利連續(xù)兩個(gè)季度同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

而騰訊的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和毛利增速在過(guò)去六個(gè)季度中都超過(guò)了營(yíng)收增速，騰訊也更加傾向于在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，來(lái)印證管理層提出的健康可持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的成效。

騰訊還在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)培養(yǎng)高質(zhì)量的收入來(lái)源，這里主要指的就是微信視頻號(hào)及搜一搜（廣告）、小游戲（平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）和視頻號(hào)（商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)）等高毛利業(yè)務(wù)。

這背后的影響是，無(wú)論企業(yè)服務(wù)還是廣告業(yè)務(wù)，都在營(yíng)收層面對(duì)微信生態(tài)展示出越來(lái)越高的依賴度。

在具體業(yè)務(wù)板塊中，游戲業(yè)務(wù)在去年經(jīng)歷動(dòng)蕩后，于一季度表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象；而金融科技與企業(yè)服務(wù)的收入占比持續(xù)超過(guò)三成，已經(jīng)成為騰訊穩(wěn)定增長(zhǎng)的核心引擎。

騰訊在財(cái)報(bào)中還強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)向AI技術(shù)進(jìn)行投資，提升平臺(tái)實(shí)力并生產(chǎn)更多高價(jià)值內(nèi)容?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，AIGC也將成為騰訊重點(diǎn)投入的方向之一。

游戲業(yè)務(wù)恢復(fù)流水增長(zhǎng)

今年一季度，騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)有所回暖，經(jīng)過(guò)對(duì)頭部游戲團(tuán)隊(duì)的調(diào)整之后，游戲總流水重新恢復(fù)增長(zhǎng)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲收入同比下降2%至345億元，騰訊方面給出的理由是收入遞延的影響。

馬化騰在財(cái)報(bào)中表示，總流水的增長(zhǎng)為未來(lái)幾個(gè)季度騰訊游戲恢復(fù)收入增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。

客觀情況是，去年騰訊游戲加大了部分頭部產(chǎn)品的商業(yè)化力度，這種趨勢(shì)在年底似乎有所放緩，《王者榮耀》與《和平精英》在一季度的流水都出現(xiàn)了同比下降的情況。

騰訊方面給出的解釋是，前者主要因?yàn)槿ツ甏汗?jié)期間的基數(shù)過(guò)高，后者是因?yàn)槿ツ甑椎纳虡I(yè)化內(nèi)容比較弱。不過(guò)這兩款游戲都在3月份恢復(fù)了流水同比增長(zhǎng)。

另一方面，其他游戲比如《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《穿越火線手游》和《暗區(qū)突圍》等產(chǎn)品的表現(xiàn)出色，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的流水均創(chuàng)下歷史新高。

一季度，騰訊在海外游戲市場(chǎng)的流水同比增長(zhǎng)34%，不過(guò)好消息主要來(lái)自于被投公司的表現(xiàn)。比如Supercell旗下的《荒野亂斗》人氣回升，海外日活躍賬戶數(shù)超過(guò)去年同期的2倍，流水超過(guò)去年同期的4倍。

由于Supercell的游戲收入遞延周期較長(zhǎng)，在最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，騰訊一季度海外市場(chǎng)的游戲收入環(huán)比下降3%，來(lái)到136億元。

還有一個(gè)值得注意的業(yè)務(wù)是小游戲，雖然騰訊很少在公開(kāi)場(chǎng)合正式談小游戲的重要性，但它的高增速（一季度小游戲流水同比增長(zhǎng)30%）已經(jīng)證明自身有機(jī)會(huì)成為騰訊新的收入引擎之一。

不過(guò)，由小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員和視頻號(hào)直播服務(wù)構(gòu)成的社交網(wǎng)絡(luò)收入在一季度下降2%至305億元，這主要是受到了音樂(lè)和游戲直播服務(wù)收入下降的拖累。

微信生態(tài)貢獻(xiàn)廣告大部分收入

小程序總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中非游戲類小程序的日均使用次數(shù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)。

一季度通常都是廣告行業(yè)的淡季，所以騰訊廣告的收入環(huán)比下降14%至265億元，不過(guò)同比取得了26%的增速，這主要由微信視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)以及搜一搜的增長(zhǎng)所拉動(dòng)。

騰訊方面表示，除汽車行業(yè)外，其它所有主要行業(yè)的廣告主在騰訊平臺(tái)的開(kāi)支都有所增長(zhǎng)，其中游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和消費(fèi)品行業(yè)的廣告投放增速最高。

其中一個(gè)重要推動(dòng)因素是技術(shù)，從去年開(kāi)始，騰訊就在持續(xù)升級(jí)旗下的廣告技術(shù)平臺(tái)，加入更多AI元素，向所有廣告主推出生成式AI驅(qū)動(dòng)的廣告素材創(chuàng)意工具。比如5月14日剛宣布開(kāi)源的騰訊混元文生圖大模型，就與騰訊廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了長(zhǎng)期的合作。

在大熱電視劇《繁花》以及《獵冰》等影視劇作品的推動(dòng)下，騰訊視頻一季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%，來(lái)到1.16億，考慮到騰訊視頻本身的用戶基數(shù)，這是一個(gè)比較亮眼的增速。

不過(guò)，騰訊廣告對(duì)長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的品牌廣告依賴度越來(lái)越低，微信生態(tài)內(nèi)的幾款主要產(chǎn)品貢獻(xiàn)了絕大部分騰訊廣告的收入。

To B業(yè)務(wù)已經(jīng)成為核心引擎

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，視頻號(hào)用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。在近兩年視頻號(hào)一直保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，目前還沒(méi)有減速的跡象。

騰訊今年也加大了對(duì)視頻號(hào)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)力度，通過(guò)拓展商品品類、激勵(lì)創(chuàng)作者帶貨的方式，來(lái)擴(kuò)大視頻號(hào)直播帶貨的生態(tài)。

這對(duì)于騰訊云的收入和毛利表現(xiàn)有明顯提升效果。

在To B業(yè)務(wù)板塊中，企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)10%，這主要就得益于云服務(wù)收入和視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

騰訊還在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及了騰訊云音視頻解決方案，它吸引了不少本土與國(guó)際客戶，尤其是媒體、娛樂(lè)和直播行業(yè)的客戶。在IDC給出的榜單中，目前騰訊云音視頻解決方案是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一名。

金融科技服務(wù)業(yè)務(wù)一季度只有個(gè)位數(shù)的百分比同比增長(zhǎng)，騰訊方面表示，這主要是由于線下消費(fèi)支出增長(zhǎng)放緩，以及提現(xiàn)收入的減少。

此外，騰訊還在財(cái)報(bào)中透露，公司在一季度回購(gòu)了5104萬(wàn)股，總計(jì)花費(fèi)148億港元，日均回購(gòu)金額8.24億港元，創(chuàng)下歷史新高，并且股份購(gòu)回后均被注銷。

今年4月19日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布5項(xiàng)資本市場(chǎng)對(duì)港合作措施，包括放寬滬深港通下股票ETF合資格產(chǎn)品范圍、將REITs納入滬深港通、支持人民幣股票交易柜臺(tái)納入港股通、優(yōu)化基金互認(rèn)安排和支持內(nèi)地行業(yè)龍頭企業(yè)赴港交所上市等。

利好消息提振了港股市場(chǎng)信心，在這個(gè)大背景下，騰訊的股價(jià)也在迎來(lái)連續(xù)增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日騰訊股價(jià)報(bào)收381.8港元，今年股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)接近30%。

轉(zhuǎn)載來(lái)源：界面新聞 作者：崔鵬CP