經(jīng)濟觀察報 社論 最近幾年，手機市場可以說是相當沉寂，然而就在去年華為手機新機發(fā)布，mate 60可謂是一騎絕塵遙遙領(lǐng)先，如今一季度手機銷量出爐，除了華為之外還有哪些能打的？我們又該如何分析判斷這件事呢？

一、一季度手機銷量出爐？

據(jù)界面新聞的報道，2024年一季度中國智能手機市場成績單已經(jīng)陸續(xù)出爐。歷經(jīng)超過兩年的低谷后，手機市場的需求終于開始回升。

各大機構(gòu)發(fā)布的排名情況略有不同。Canalys發(fā)布的報告顯示，華為在時隔三年之后，再度重奪中國大陸市場第一，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。OPPO、榮耀、vivo、蘋果位列二至五位。

IDC的報告則稱，一季度，榮耀與華為并列中國大陸市場份額第一，市場份額分別為17.1%和17%。OPPO、蘋果和vivo位列其后。

而Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo位居一季度銷量榜首，市場份額為17.4%，其次是榮耀、蘋果華為和OPPO。

三家機構(gòu)的排名之所以會出現(xiàn)較大出入，原因在于統(tǒng)計口徑的差別。例如，Counterpoint的統(tǒng)計口徑是銷量，即手機廠商已經(jīng)出貨到零售終端的量，下一步就是直接賣給消費者，而IDC和Canalys統(tǒng)計的是工廠出貨量，指到最高一級代理手上的量。

盡管統(tǒng)計口徑不同，但三份報告都展現(xiàn)出一些共性：中國智能手機市場已經(jīng)展示出回暖的信號。Counterpoint報告稱，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，環(huán)比增長4.6%，已是連續(xù)第二個季度同比正增長。

二、除了華為還有哪些能打的？

隨著2024年一季度的手機銷量數(shù)據(jù)出爐，整個手機市場再次被聚焦。華為的全面回歸無疑成為了這一季度的最大亮點，但除了華為之外，還有哪些趨勢同樣值得關(guān)注，在這個競爭白熱化的市場中我們該怎么看？

首先，在剛剛過去的2024年第一季度，手機市場的焦點無疑是華為的全面回歸與顯著增長。作為曾經(jīng)的市場霸主，華為在經(jīng)歷了一系列挑戰(zhàn)后，以煥然一新的姿態(tài)重返舞臺中央，其戰(zhàn)斗力和市場號召力再次彰顯無遺。根據(jù)Counterpoint最新報告，華為智能手機銷量同比增長數(shù)據(jù)令人矚目，市場份額的攀升更是證明了消費者對其品牌的忠誠度及對新產(chǎn)品的高度認可。Pura系列的持續(xù)熱銷不僅鞏固了華為在高端市場的地位，也預示著華為在逐步克服供應鏈難題后，正穩(wěn)步向市場頂峰邁進。華為的崛起，無疑給其他品牌帶來了巨大的壓力，同時也激發(fā)了整個行業(yè)的創(chuàng)新活力。

其次，在華為光芒四射的同時，國內(nèi)手機市場的整體圖景展現(xiàn)出了多極化競爭的態(tài)勢。除了華為，其他國產(chǎn)手機品牌如OPPO、vivo、小米等均展示了強勁的增長勢頭，進一步縮小了與國際品牌的差距。OPPO憑借其廣泛的市場布局和對消費者需求的精準洞察，一季度銷量穩(wěn)居前列，特別是在中高端市場的表現(xiàn)令人印象深刻。vivo則通過豐富的產(chǎn)品線和針對性的市場策略，有效擴大了用戶基礎(chǔ)。小米繼續(xù)在高端化與Redmi性價比路線上深耕，同時積極拓展海外市場，尋求多元化發(fā)展。相比之下，蘋果在本季度的表現(xiàn)略顯黯淡，銷量增長放緩，市場份額出現(xiàn)下滑。這反映了在全球經(jīng)濟環(huán)境波動、消費者偏好變化以及面對國產(chǎn)手機品牌在技術(shù)創(chuàng)新和價格戰(zhàn)中的雙重夾擊下，蘋果所面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻。

第三，2024年第一季度的手機市場，堪稱是有史以來競爭最為激烈的時期。前六名品牌之間的市場份額差距僅在3%之內(nèi)，這不僅體現(xiàn)了市場格局的高度動態(tài)性，也映射出國產(chǎn)手機企業(yè)之間“貼身肉搏”的殘酷競爭。在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，每一家企業(yè)都在通過技術(shù)創(chuàng)新、營銷策略調(diào)整、渠道優(yōu)化等方式，力求在微小的差距中找到突破點。最值得關(guān)注的是榮耀作為華為的“兄弟”品牌，在獨立運營后也展現(xiàn)了不俗的市場適應能力，憑借其在中低端市場的深耕和對年輕消費群體的精準定位，市場份額迅速提升，成為一股不容忽視的力量。

第四，長期來看，盡管華為目前的優(yōu)勢明顯，但未來能否保持這種競爭力仍存在不確定性。手機行業(yè)的技術(shù)和市場趨勢變化迅速，競爭對手們也不會坐視華為獨領(lǐng)風騷。市場洗牌的過程仍在繼續(xù)，尤其是隨著新興技術(shù)如折疊屏、5G/6G、人工智能等領(lǐng)域的發(fā)展，各手機廠商都在積極布局未來，以期在下一輪競爭中占據(jù)有利位置。