丁少將/文 [丁科技網(wǎng)觀察] 集成灶行業(yè)，承壓前行。?

從市場(chǎng)來(lái)看，下行趨勢(shì)未減。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元，同比下降4%，在2022年微幅反彈后又再次下滑；集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%，連續(xù)兩年下降。?

從領(lǐng)軍品牌來(lái)看，業(yè)績(jī)也基本不太理想。日前，火星人發(fā)布的2023年報(bào)顯示，火星人營(yíng)業(yè)收入約為21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤(rùn)約為2.5億元，同比下滑21.39%。

來(lái)源：火星人2023年報(bào)

另外一家集成灶頭部企業(yè)浙江美大，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約16.73億元，同比下降8.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.64億元，同比增長(zhǎng)2.68%。?

丁科技網(wǎng)結(jié)合整體市場(chǎng)、企業(yè)業(yè)績(jī)來(lái)看，當(dāng)下集成灶企業(yè)面臨著“三大挑戰(zhàn)”：

來(lái)源：火星人2023年報(bào)

一是，新品類(lèi)尚未挑大梁。?

近年來(lái)，由于集成灶市場(chǎng)趨于下行，不少集成灶企業(yè)開(kāi)啟了多元化賽道，比如在集成灶之外布局了集成洗碗機(jī)、集成水槽、熱水器等產(chǎn)品，不過(guò)從頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，集成灶產(chǎn)品依然是營(yíng)收的絕對(duì)主力，比如集成灶占據(jù)了火星人收入的87.78%，水洗類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收占比雖然較2022年有所提升，但仍不到10%；浙江美大則更加依賴(lài)集成灶，其集成灶產(chǎn)品的營(yíng)收占比超過(guò)了90%。?

二是，海外市場(chǎng)尚待拓展。?

中國(guó)頭部家電企業(yè)，如大家電行業(yè)的海爾、TCL、海信，小家電行業(yè)的蘇泊爾、九陽(yáng)，清潔電器行業(yè)的石頭科技、科沃斯等，都是全球布局的企業(yè)，不少企業(yè)甚至正在實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略。但集成灶產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的“中式”屬性，出口海外并不容易。比如，火星人、浙江美大目前的市場(chǎng)100%都在國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)都是空白。如果說(shuō)集成灶發(fā)展早期可以不考慮海外市場(chǎng)，那么在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下行壓力增大，并且開(kāi)辟新品類(lèi)賽道的情況下，還是應(yīng)該重視海外市場(chǎng)的拓展，畢竟雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)才能更穩(wěn)健持久。

來(lái)源：浙江美大2023年報(bào)

三是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多。?

在2023財(cái)報(bào)中，火星人和浙江美大在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中都提到了一點(diǎn)——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇的原因就在于，市場(chǎng)參與主體的增多，新加入的競(jìng)爭(zhēng)者，包括知名綜合家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)廚電企業(yè)、家居企業(yè)等，這些企業(yè)的品牌能力、渠道能力、產(chǎn)品技術(shù)能力以及多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)能力，都足以對(duì)傳統(tǒng)集成灶企業(yè)形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力?；鹦侨撕驼憬来蠖汲姓J(rèn)，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響。?

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，集成灶企業(yè)要破局前行，一方面仍不能放松主業(yè)，即依然要加強(qiáng)集成灶產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)渠道的全方位布局，尤其是渠道的上攻，爭(zhēng)取在市場(chǎng)回暖后在集成灶市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面要快速行動(dòng)，搶抓集成洗碗機(jī)、集成水槽等新品類(lèi)普及發(fā)展的紅利，爭(zhēng)取為企業(yè)營(yíng)收分擔(dān)更大的增長(zhǎng)壓力。另外，海外市場(chǎng)可以走自主品牌和OEM并行的發(fā)展路線(xiàn)，盡快完善海外渠道的布局。（丁科技網(wǎng)觀察，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）