經(jīng)濟觀察報 記者 張銳 “彈射！”一名中年男性對著坐在椅子上的同伴大聲發(fā)出指令。

一瞬間，全場陷入了安靜。

4月17日14時，上述一幕發(fā)生在第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）華為技術有限公司（下稱“華為”）全屋智能展區(qū)的現(xiàn)場。

在該男子發(fā)出指令前，華為的展區(qū)工作人員陳振霖正在向參觀者們講解智能家居的“語音喚醒”功能，并表示：“開燈、開空調(diào)，電動沙發(fā)、電動床以及這位先生坐的電動椅，我們都能控制。”

“彈射功能，暫時還不包括，感謝您的建議。”陳振霖笑著回應對方。

當天也是本屆消博會的首個公眾開放日。陳振霖對經(jīng)濟觀察報稱，他所負責的展區(qū)迎來了大量參觀者，現(xiàn)場一度需要限流。他與同事一整天都在講解或回答問題，幾乎沒有停歇。

“午餐時間也很忙，我們3個人輪流用餐，直到下午快3點才全部吃完。”陳振霖說。

智能家居并非新興領域，但華為仍希望能有所突破。在消博會同期舉辦的全屋智能（智能家居）產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題會上，華為終端BG全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋表示，空間智能化在過去20年間不斷被提及，卻未能真正獲得廣泛認可。華為期望在這個領域成為破局者。

不僅是智能家居，消費市場也在期盼破局。多家消博會參展企業(yè)的管理層人士對經(jīng)濟觀察報稱，盡管數(shù)據(jù)顯示經(jīng)濟在復蘇，但他們的預期仍偏向謹慎。

一家大健康領域的外資企業(yè)中國區(qū)市場負責人對經(jīng)濟觀察報稱，今年該公司在消博會上展出的新品，定價低于往年的舊款，首次將該系列產(chǎn)品定價降至1萬元以下。“我們考慮到了消費者預算緊張。”這位負責人解釋。

4月17日，國家統(tǒng)計局公布了今年第一季度的多項經(jīng)濟數(shù)據(jù)。國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計司司長于建勛在解讀數(shù)據(jù)時指出，盡管消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，但居民消費能力和信心仍有待進一步提升。部分商品銷售和服務消費恢復速度較慢，商貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營景氣狀況仍需改善。

于建勛強調(diào)，下階段應扎實推進消費品以舊換新，釋放消費潛能，努力增強居民消費能力，不斷挖掘消費新增長點，推動消費市場持續(xù)回升向好。

尋找趨勢

據(jù)經(jīng)濟觀察報了解，本屆消博會聚焦培育智能家居、文旅體育、新能源汽車等新的消費增長點。其中，華為作為智能家居領域的重要參展商之一，展示了其全屋智能解決方案的最新進展。

4月17日，記者現(xiàn)場探訪華為展區(qū)，看到其此次展出的全屋智能樣板間設計獨特，外形酷似集裝箱，四面采用落地玻璃窗設計。陳振霖介紹，這個形似集裝箱的部分被稱為艙體，層高在3米至3.5米之間，內(nèi)部經(jīng)過精裝修，實用面積約40平方米，包括1個會客廳、1個衛(wèi)浴間和1個工作室。

在智能家居方面，華為展示了包括智能窗簾、智能照明等在內(nèi)的多種智能產(chǎn)品，還推出了適老化設計的智能床墊。陳振霖稱，這款智能床墊能夠識別老人的起床習慣，一旦發(fā)現(xiàn)異常，可以根據(jù)預設通知家屬或報警。

此外，華為已在全國范圍內(nèi)上線全屋智能服務，消費者可根據(jù)需求選擇全屋定制或部分定制服務。以消博會展出的方案為例，全屋定制服務（包括艙體）的售價約為50萬元，單獨艙體的售價約為20萬元。

記者注意到，現(xiàn)場對華為全屋智能表達出購買意向的參觀者中，不乏經(jīng)營民宿、私人景區(qū)或度假山莊等業(yè)務的經(jīng)營者。一位在成都近郊經(jīng)營植物園的參觀者稱，她原本專注于種植、銷售大型植物，并向房地產(chǎn)客戶供貨。受近幾年新冠疫情和地產(chǎn)行業(yè)不景氣的影響，她從2021年開始調(diào)整經(jīng)營策略，將種植基地改造成賞花基地。

“今年黃花風鈴開得好，春節(jié)假期和清明假期人特別多，清明節(jié)入園游客的數(shù)量創(chuàng)下園區(qū)近幾年的最高記錄，一下就火了。”這位參觀者對經(jīng)濟觀察報稱，預計今年“五一”假期游客會更多，因此想增加民宿業(yè)務，“華為這個不用報建，全屋智能也是亮點”。

除了華為，科大訊飛股份有限公司（002230.SZ，下稱“科大訊飛”）也在本屆消博會上展示了多款結合AI技術的智能家居產(chǎn)品，包括AI掃拖機器人、四足機器人、翻譯機，以及訊飛星火大模型等。

科大訊飛品牌經(jīng)理趙亦翎稱，掃拖機器人是科大訊飛進入智能家居市場的新品類，已推出兩款相關產(chǎn)品。

“根據(jù)我們的市場調(diào)研，對于這類產(chǎn)品消費者很愿意投入資金。”趙亦翎說，盡管智能家居領域競爭激烈，但他們認為市場空間仍然很大。以掃拖機器人為例，消費者面臨的一些痛點，尚未得到完全解決。

此外，一位有意向購買科大訊飛翻譯機的消費者稱，隨著公司海外業(yè)務的拓展，她需要更多地與海外客戶交流，翻譯機成為工作中的必備工具。趙亦翎也稱，中國企業(yè)的“出海潮”是其翻譯機銷量增長的重要原因之一。

順勢而為

在新能源汽車領域，特斯拉展臺上的賽博越野旅行車，吸引了現(xiàn)場大量消費者的目光。相較于其他汽車產(chǎn)品，這款車型的受關注程度明顯更高。特斯拉現(xiàn)場工作人員稱，賽博越野旅行車目前尚未在國內(nèi)上市，其在海外的售價約為8萬美元。

一位年輕消費者專程前來消博會“打卡”這款熱門車型。他表示自己的父親已經(jīng)是特斯拉ModelY的車主，他個人不僅喜歡賽博越野旅行車，還非常期待它能在國內(nèi)上市。

另一位年輕消費者也在現(xiàn)場對特斯拉賽博越野旅行車表現(xiàn)出了興趣。他稱自己今年剛滿18歲，已有購車計劃，“我想買新能源車，感覺很酷，而且國產(chǎn)新能源汽車的價格也很劃算”。

在合資汽車品牌負責區(qū)域銷售的工作人士觀察到，小米SU7的上市引發(fā)了市場現(xiàn)象級的關注。而在他過去十多年的記憶中，新車上市從未達到過如此高的傳播效果。他認為，中國新能源汽車的迅速崛起已經(jīng)顯著改變了國內(nèi)汽車行業(yè)的格局。他所在的汽車品牌雖然在中國有近40年的市場基礎，但最近感受到“我們的基本盤有失守的趨勢”。

在文旅體育方面，一家外資背景的文旅企業(yè)管理層人士對經(jīng)濟觀察報稱，從該公司不同業(yè)務板塊的恢復情況來看，商務休閑類業(yè)務尤其是大型會議的恢復情況尚不理想，“總體看，消費者變得更加謹慎了”。不過，他也提到受“港人北上”消費熱潮的推動，他們公司位于深圳的文旅項目實現(xiàn)了超預期恢復。此外，面向職業(yè)人群的體育賽事業(yè)務也在去年創(chuàng)下新高。這位管理層人士強調(diào)，企業(yè)需要全面考慮，正如俗語所言“東邊不亮西邊亮”，應順勢而為，靈活調(diào)整業(yè)務策略以應對市場變化。

第三方咨詢機構安永在本屆消博會上發(fā)布了《消費品行業(yè)5G新時代：2024年消費品行業(yè)趨勢洞察》報告。該報告剖析了中國消費品行業(yè)的新動向，包括綠色轉(zhuǎn)型、智能化、全球化、企業(yè)治理以及可持續(xù)發(fā)展等方面。

安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒在接受經(jīng)濟觀察報采訪時稱，當前社會大眾的消費態(tài)度趨于謹慎，這與經(jīng)濟復蘇的速度密切相關。他認為在后疫情時代，消費者傾向于減少非必需品的支出，可能表現(xiàn)為“物欲降低”。但這并不意味著消費者不愿意消費，而是他們的消費要求變得更高，需求也在發(fā)生變化。

鄭銘駒同時強調(diào)，盡管全球疫情和貿(mào)易環(huán)境帶來了挑戰(zhàn)，但中國消費品市場依然展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿陀许g性的增長趨勢。