經濟觀察網 記者 陳奇杰 4月10日，京東（09618.HK）正式宣布加碼內容生態(tài)布局，將投入10億元現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質內容機構入駐京東平臺。

京東內容生態(tài)相關負責人表示，優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是推動內容生態(tài)繁榮的重要力量，希望通過獎勵激發(fā)達人的創(chuàng)作熱情。京東將以現金形式，對覆蓋數碼、家電家居、母嬰、寵物、美妝個護等超過20個創(chuàng)作領域的達人進行補貼。符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內單賬號最高可獲得3萬元現金創(chuàng)作補貼，在此基礎之上，創(chuàng)作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。此外，京東將為優(yōu)質、原創(chuàng)的視頻帶來更多曝光機會。

近年來，抖音、快手、微信視頻號等短視頻內容平臺都在電商領域取得了一定成績。據抖音電商官方發(fā)布的數據，2023年抖音商城GMV（商品交易總額）同比增長277%；快手2023年全年業(yè)績顯示，快手電商GMV首次突破萬億元規(guī)模；據晚點 LatePost報道，微信視頻號電商2023年GMV為1000億元左右。最新發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。

在此背景下，京東之外的其他互聯網平臺也在發(fā)力布局內容消費。此前，美團在手機應用底部標簽欄中心位置增加了短視頻入口。今年3月，淘天集團內容電商事業(yè)部總經理程道放在2024淘寶內容電商大會上表示，當前內容電商滲透率還有巨大空間，短視頻、圖文筆記、短劇等處于養(yǎng)成中的形態(tài)都是內容場的新增量。程道放還提到，淘寶內容電商事業(yè)部將在去年投入的基礎之上，新增100億元現金的投入。