電影春節(jié)檔進入倒計時。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月8日17:36，春節(jié)檔預售票房突破4.23億元。其中，《飛馳人生2》以1.08億元票房位居第一，該片由韓寒執(zhí)導，沈騰、范丞丞、尹正主演，出品方包括亭東影業(yè)、淘票票、貓眼、博納影業(yè)；《熱辣滾燙》以1.06億元票房排名第二，該片由賈玲自導自演，主演還包括雷佳音、張小斐等，出品方包括新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)；《第二十條》以8784.36萬元票房排名第三，該片由張藝謀執(zhí)導，雷佳音、馬麗、趙麗穎主演，出品方為光線影業(yè)。

動畫片《熊出沒·逆轉時空》以7358.54萬元預售票房排名第四，該片第一出品方為華強方特；寧浩執(zhí)導，劉德華主演的《紅毯先生》以2607.06萬元票房排名第五，該片出品方為歡喜傳媒。

排名前五的影片，均為喜劇。

韓寒執(zhí)導，沈騰主演的《飛馳人生2》目前為春節(jié)檔預售票房冠軍。圖片來源：片方微博

喜劇經(jīng)濟

喜劇影片扎堆背后是，各家都在力求穩(wěn)妥。

在2023年，中等投資的喜劇影片收益非常好看。以當年票房冠軍《滿江紅》為例，該片是由張藝謀執(zhí)導，沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演的懸疑喜劇電影?；谥凭跋鄬我?，《滿江紅》投資金額算不上太大。但這一影片票房最終沖過45億元。受此推動，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在上半年營收13.93億港元，同比增長95倍；凈利潤超4億港元，實現(xiàn)扭虧為盈。《滿江紅》亦在2023年春節(jié)檔上映。

誰都想復刻此種成功。

另外，今年春節(jié)檔電影票價正在下滑。

譬如，《飛馳人生2》提供“買一贈一”活動，在部分平臺，該影片每天限量發(fā)放“買一贈一”券。消費者領取的優(yōu)惠券支持在春節(jié)檔部分特殊場次，購買《飛馳人生2》電影票。

包括《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》等在內(nèi)的影片，春節(jié)都已推出票補策略。補貼過后，一些影片最低價格降到了19.9元。

這有著多方因素推動。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，往年高昂的排片正成為過去時，因此片方把錢投入票補。

同時，各地方政府在投入補貼。比如，北京市將發(fā)放2000萬元觀影補貼，舉辦北京新春觀影惠民活動。上海市宣布將于除夕啟動2024上海春節(jié)優(yōu)惠觀影活動。四川惠民活動期間將推出3項“電影大禮包”，第一個大禮包是“千萬禮包惠大眾”，從當日起至3月31日，由四川省委宣傳部牽頭，省財政投入600萬元，對觀眾購買電影票進行優(yōu)惠補貼。

“暗戰(zhàn)時刻”

另一頭，片方求“穩(wěn)”體現(xiàn)在多方面。

2024年1月29日，春節(jié)檔五部新片將選擇分線發(fā)行的消息在業(yè)內(nèi)流傳。

具體來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》均要求排片需達22%，《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉時空》采取捆綁發(fā)行，排片要求分別為12%和10%。如按此種要求排片，春節(jié)檔前兩天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。這反映出相對強勢片方想要綁定收益訴求。

但此種道路很快被堵上。1月30日下午，中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會。其中提到，與會者一致認為，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動，對各市場主體正當?shù)慕?jīng)營活動做出限制性安排。就此，片方與影院的市場博弈才得以平息。

總體來看，在這個電影業(yè)最重要檔期，市場充斥著保守氣息。好戲即將上演，希望今年春節(jié)檔也是一場喜劇。

來源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：賀泓源