旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Supreme等品牌的威富集團（VF Corporation）最新財季依然萎靡。

據(jù)威富集團當?shù)貢r間2月6日發(fā)布的財報，2024財年第三季度（截至2023年12月30日的三個月內(nèi)），威富集團收入同比下滑16%至29.60億美元，凈利潤同比由盈轉(zhuǎn)虧，錄得虧損4245萬美元。

具體來看，威富集團的主力品牌、主力市場和主力渠道均錄得下滑。

威富集團旗下品牌組合豐富，其中Vans、Northface、Timberland（“踢不爛”）和Dickies是四大主力品牌，合計收入占比一般超八成。2024財年第三季度，這四個品牌收入均錄得雙位數(shù)下滑，跌幅分別為28%、10%、21%和16%。

通常威富集團超五成收入來自美洲地區(qū)，批發(fā)和DTC渠道占比相差不大。2024財年第三季度，美洲地區(qū)收入下滑24%；批發(fā)渠道下滑26%，DTC渠道下滑8%。

這是威富集團連續(xù)第六個財季錄得收入下滑。更糟糕的是，此前五個財季的跌幅均為個位數(shù)，而此次跌幅擴大至為雙位數(shù)。

多重不利因素導致威富集團這一財季的業(yè)績雪上加霜。

據(jù)威富集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官Matt Puckett在財報會上透露，首先，由于集團曾在2023財年推遲交付，導致本該計入第二財季的收入被計入第三財季，于是在上年高基數(shù)下，2024財年第三季度收入跌幅增大。其次，集團在這一財季內(nèi)采取舉措推進Vans的轉(zhuǎn)型，也影響了整體收入。此外，威富集團還在2023年12月遭到網(wǎng)絡安全攻擊。這些因素一起給集團收入帶來約6個百分點的影響。

威富集團并未披露全年收入預期。此前，威富集團因不看好Vans在下半財年的表現(xiàn)以及美國批發(fā)環(huán)境，已于2024財年第二季度撤回全年收入和利潤預期。

據(jù)威富集團已披露的業(yè)績，2024財年實現(xiàn)增長可能性較小。2024財年前三季度，威富集團收入同比下滑9%，虧損5.51億美元，而上年同期凈利潤為3.33億美元。

威富集團過去幾年的業(yè)績時進時退。2020財年到2023財年，威富集團年營收分別為105億美元、92億美元、118億美元和116億美元。

壓在威富集團身上的重擔不只有增長難題，還有負債和庫存。截至2023年12月30日，威富集團的現(xiàn)金及等價物近10億美元，債務62億美元，存貨21.5億美元。

對負債和庫存的改善是威富集團為數(shù)不多的好消息。2024財年第三季度，威富集團凈債務由上年的59億美元下降至52億美元；存貨同比減少了17%，其中Vans庫存減少超30%。

在業(yè)績下滑和資產(chǎn)結(jié)構不健康的雙重困境中，威富集團正在迫切求變。

2023年，威富集團多次進行人事調(diào)整?，F(xiàn)任首席執(zhí)行官Bracken Darell、Timberland全球品牌總裁Nina Flood、Dickies全球品牌總裁Todd Dalhausser均在2023年上任，Vans全球品牌總裁Kevin Bailey則在同期卸任，這一職位目前仍空缺。2023年12月，威富集團還宣布將裁員500人以降本增效。

此外，現(xiàn)任首席財務官Matt Puckett也在最新財報會上宣布將在2024年卸任。

在2024財年第二季度報告中，威富集團宣布開啟“重塑（Reinvent）”計劃，該計劃將四件事提上優(yōu)先級：改善北美地區(qū)業(yè)績，實現(xiàn)Vans品牌轉(zhuǎn)型，降低成本，強化資產(chǎn)負債表。

在最新財報中，威富集團宣布將聯(lián)合董事會對旗下品牌組合進行戰(zhàn)略審查，以確保公司擁有的品牌都能創(chuàng)造最大的長期價值。

目前，威富集團旗下除了四大主力品牌外，還有潮牌Supreme、背包品牌Jansport、戶外品牌Icebreaker等，共計13個品牌。

重新審視品牌組合或與激進投資者的加入有關。2023年10月，美國避險基金公司Engaged Capital入股威富集團，并敦促集團重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等品牌。

值得提到的是，Supreme是威富集團中的最新成員，由其在2020年12月收購。在威富集團的運作下，Supreme在2022財年和2023財年的收入分別為5.62億美元和5.23億美元，凈利潤分別為8240萬美元和6480萬美元——并未達到威富集團此前定下的6億美元目標。

這場收購目前來看并不算成功。僅2022年，Supreme帶來的資產(chǎn)減值損失就達7.35億美元。一定程度上是因為Supreme自身已陷入兩難的境地——它因渠道布局緩慢而錯過了品牌的最好光景，而加速擴張又會打破其長期建立的稀缺性形象。

但威富集團似乎還沒有放棄Supreme的打算。Matt Puckett在財報會上表示，Supreme的庫存較高，但業(yè)績表現(xiàn)良好，最新財季延續(xù)了上一季的增長勢頭，各地區(qū)均有增長。他還在問答環(huán)節(jié)中透露，2024年的資本支出不會有太大變化，將用于包括The North Face和Supreme等品牌的擴張。

Supreme在中國市場也有動作。該品牌在2023年11月傳出將在上海開設中國首家獨立門店的消息，并注冊了名為“Supreme”的公眾號，該公眾號運營主體為威富集團在中國內(nèi)地注冊的公司。

來源：界面新聞 作者：朱詠玲