過去幾年，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了從火爆到行業(yè)整體下行的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，影視行業(yè)從業(yè)者也在反復(fù)討論網(wǎng)絡(luò)電影是否會消亡的話題。

一些數(shù)據(jù)可以映證從業(yè)者的悲觀情緒。

廣電總局最新發(fā)布備案公示顯示，2023年1月，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影共有37部。而在去年同期，網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝備案高達(dá)127部，整整縮水了70%以上。而廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機(jī)構(gòu)403家，比2021年的521家減少了118家。

這背后是網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的一路下滑。自媒體《文娛頭版》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年有三部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破5000萬，78部作品票房破千萬元。但到了2022年，千萬級別的網(wǎng)絡(luò)電影只剩48部，分賬票房同比2021年下滑了55%。

在資本的刺激下，網(wǎng)絡(luò)電影從2014年在愛奇藝平臺首次出現(xiàn)之后，數(shù)量一路走高，但質(zhì)量很難說有明顯進(jìn)步，甚至被很多觀眾貼上了“粗制濫造”的標(biāo)簽，影響了行業(yè)整體的口碑。

但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)電影完全沒有了機(jī)會。特別是對于即將到來的春節(jié)檔，平臺依然在想辦法拉攏網(wǎng)絡(luò)電影的用戶。

一方面是院線電影并沒有完全滿足用戶的需求，尤其是動作等類型片在院線電影的供給中出現(xiàn)了空白。

從2019年到2023年，院線電影票房排名前三的是愛情、家庭和喜劇。這主要是因?yàn)樵壕€電影的女性觀眾越來越多，在多人觀影的環(huán)境下，觀眾更愿意看可以使情緒能有更猛烈回應(yīng)的影片。

而這些院線電影下線之后，在網(wǎng)絡(luò)播出的時候會發(fā)生一些變化，觀看排名前三的類型變成了喜劇、動作和犯罪。

愛奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)上，整個電影業(yè)務(wù)的男性用戶貢獻(xiàn)最多的播放時長，超過了60%。在愛奇藝電影頻道上線30天、會員時長排名前20的片子中，動作類型的影片占到了40%。從2023年云影院影片用戶付費(fèi)訂購表現(xiàn)來看，動作類型影片的訂購數(shù)占到所有影片的91%。

并不是動作片的類型沒有市場需求了，而是院線電影市場因?yàn)橛^眾的變化供給出現(xiàn)了空白。從當(dāng)下的供給來看，比較猛烈的動作片主要來自好萊塢，但是中國觀眾對外片的感覺和喜愛度確實(shí)也沒有之前那么高了。

實(shí)際上在供給端，武俠、動作電影的制片方也遇到了一些困境，非常需要網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行。據(jù)1905電影網(wǎng)報道，知名演員吳京在出席活動時表示，武俠電影突破遇到了難題，“一部小成本動作電影，試圖沖擊春節(jié)檔，但不敢?！?/p>

吳京所說的這部影片很可能是《目中無人》?！赌恐袩o人》在豆瓣的評分為7.1分，是2022年口碑最佳的網(wǎng)絡(luò)電影。這部片子以院線電影的標(biāo)準(zhǔn)制作，但最終還是無緣大銀幕。

《目中無人》總制片人魏君子表示，院線的宣發(fā)成本非常高。2000年之后，武俠電影都集中在了大片上，用大導(dǎo)演、大的武術(shù)指導(dǎo)和知名演員，新人的機(jī)會不多，這導(dǎo)致人才的更新、儲備和培養(yǎng)上出現(xiàn)了一定的斷層。新人需要機(jī)會去拍，也需要中小制作的影片去給他們歷練。

動作電影在線上有空間，同時制片方也有制作小成本電影通過低成本發(fā)行的需求。在這個背景下，愛奇藝重新對網(wǎng)絡(luò)電影的市場需求進(jìn)行了思考，把網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)營重點(diǎn)放在動作電影上。

此前，愛奇藝在運(yùn)營類型化內(nèi)容上有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，比如被大家熟知的“迷霧劇場”。

2月2日，愛奇藝高級副總裁楊海濤在接受界面新聞等媒體采訪時，分析了“迷霧劇場”的成功之處：第一是風(fēng)格化，選擇受眾較多的懸疑賽道，確保了用戶基礎(chǔ)規(guī)模和關(guān)注度較大；第二是精品化，從編劇、導(dǎo)演，再到演員，平臺聯(lián)手行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀主創(chuàng)人才，制作精品化內(nèi)容；第三是系列化，為了打造品牌，將選擇的內(nèi)容比較集中地釋放出來，形成系列內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)營上，愛奇藝也借鑒了“迷霧劇場”的模式，推出“動作高手季”廠牌。楊海濤表示，希望通過集中性推出“動作高手季”廠牌的模式，讓用戶對動作類型電影有強(qiáng)烈的感知。再通過品牌視角化的運(yùn)作方式，讓觀眾留下深刻的印象。

目前，愛奇藝“動作高手季”已有一部《擋馬奪刀》上線。在即將到來的春節(jié)檔，愛奇藝還將上線《目中無人2》《緝惡》和《陌路狂刀》三部影片。

但網(wǎng)絡(luò)電影能否真正重獲用戶口碑，關(guān)鍵仍然取決于內(nèi)容質(zhì)量。

一些網(wǎng)友對過去幾年網(wǎng)絡(luò)電影的評價是：內(nèi)容色情、暴力、打擦邊球、蹭IP的現(xiàn)象多如牛毛。還有一些爛片篡改經(jīng)典，影片內(nèi)容到處都充斥著低俗和惡趣味，甚至大肆宣揚(yáng)不正確的人生觀、價值觀，誤導(dǎo)青少年。

正是這些爛片，降低了觀眾對網(wǎng)大電影市場的期待，甚至是在一點(diǎn)點(diǎn)地消磨觀眾們的耐心。為了解決過去網(wǎng)大市場存在的問題、保證影片質(zhì)量，愛奇藝不再只是在選片環(huán)節(jié)才介入“動作高手季”中的影片，而是從劇本階段就開始跟進(jìn)，劇本和故事必須有新的讓觀眾去共情的點(diǎn)。

此外，在網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬上，愛奇藝也進(jìn)行了一些改革。

2022年4月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影在點(diǎn)播分賬基礎(chǔ)上，疊加會員分賬，進(jìn)一步為電影片方擴(kuò)展分賬模式和分賬周期。從今年1月1日起，愛奇藝將網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式從“按時長分賬”改為“按時長階梯分賬”。

調(diào)整后，獨(dú)家上線愛奇藝平臺的網(wǎng)絡(luò)電影，分賬周期內(nèi)會員觀看時長超1000萬、超600萬和低于600萬小時，對應(yīng)萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2023年全年僅29部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破千萬。

在目前大盤收縮、網(wǎng)絡(luò)電影 “影視爽文”的賣點(diǎn)已經(jīng)被微短劇所大幅替代的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影首要目標(biāo)的不是分賬票房總體規(guī)模，而是在劇集、微短劇、院線電影的夾擊中尋求建立新的差異化優(yōu)勢，滿足用戶不能被取代的需求。

而從平臺新的分賬模式也可以看出，平臺要給予能夠真正滿足用戶需求的作品更高的收益。據(jù)一位長期觀察視頻行業(yè)的人士分析，在需求、供給以及競爭環(huán)境變化的影響下，優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺很可能也將對網(wǎng)絡(luò)電影的定位進(jìn)一步明確，尋找一些創(chuàng)新點(diǎn)。

來源：界面新聞 記者：肖芳