李佳琦直播間國貨直播專場預告

12月6日晚，美腕旗下李佳琦直播間攜手新華網(wǎng)舉辦主題為“新國貨，新動能”的直播專場，為消費者帶來涵蓋生活和美妝類目的9款好物，新老國貨品牌齊聚一堂，一時間將直播間的熱度推向高潮，直播間場觀量突破1000萬，專場成交累計超1.4萬件。

據(jù)悉，12月4日，美腕聯(lián)合新華網(wǎng)于海南博鰲舉辦2023新國貨品牌發(fā)展大會，邀請來自產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、金融投資、品牌戰(zhàn)略等領域?qū)＜?，共話新國貨消費浪潮，展望品牌創(chuàng)新趨勢。此次國貨直播專場也作為本次大會的延續(xù)和補充，旨在幫助國貨品牌和消費者建立更加深入的連接。

優(yōu)秀國貨品牌齊聚 直播專場持續(xù)助力

“新國貨，新動能”直播專場當晚，既有奧普、韓束、百雀羚等老牌國貨緊跟時代發(fā)展節(jié)奏，通過李佳琦直播間展現(xiàn)求新求變“動能”，也有東邊野獸、肌膚未來、夸迪、唐魅可等新興國貨品牌，聚焦用戶需求變化，在研發(fā)、產(chǎn)品等多方面展現(xiàn)超前創(chuàng)新實力。

“今天晚上，我們會給所有女生帶來奧普的熱能環(huán)浴霸，超好用的東邊野獸唇部精華油，還有我們聊了一年機制的韓束藍酮肽系列小藍瓶精華液，肌膚未來377透亮精華2.0的全新升級版本......還有非常適合干皮女生在秋冬天使用的夸迪水油雙鎖花萃潤透面膜”......

李佳琦和助播們逐一分享九款品牌好物，針對熱能環(huán)浴霸、大排燈等生活類好物，通過簡潔通俗的講解，以及生活化場景的演示向消費者展示產(chǎn)品的科技含量，以及使用方法；針對美妝護膚類產(chǎn)品，則圍繞品牌始創(chuàng)的初心愿景，產(chǎn)品的成分配方、專利技術包括功能功效等多個維度展開詳細的分享。

 

李佳琦直播間國貨專場

講解產(chǎn)品特點、優(yōu)勢的同時，李佳琦直播間也會將產(chǎn)品的待改進之處一并道出，以便消費者在購物時進行綜合考量。在分享夸迪的面膜產(chǎn)品時，李佳琦跟用戶分享自己的真實使用感受，“夸迪這款面膜的擠壓方式還不夠便捷”，并表示會跟品牌方反饋面膜使用方式的問題，請品牌方進行改進和優(yōu)化。

當晚，不少觀看直播專場的用戶也在社媒平臺發(fā)帖表示，“東邊野獸真的是這幾年國貨里用心做產(chǎn)品的品牌，每一款都好好用”，“吹爆李佳琦直播間，沒有直播間這么詳細的分享，還真不知道我們的國貨原來進步這么多”......

對國貨的由衷認可，不僅來自直播間用戶，在廣闊的本土消費市場里，有越來越多的消費者對國貨品牌開始改觀，“國貨品牌既有品質(zhì)，價格還很實惠”，消費者們正在形成這樣的共識，繼而愿意接受并認可國貨。

直播電商攜手國貨品牌 開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章

在近日舉辦的2023新國貨品牌發(fā)展大會上，有行業(yè)專家分析表示，這樣的轉(zhuǎn)變，既得益于國貨品牌對用戶需求的高度關注，還有對產(chǎn)品品質(zhì)提升的不斷追求，也離不開直播電商渠道作為中間橋梁，利用自身優(yōu)勢，第一時間向品牌方傳遞用戶反饋的同時，也幫助品牌方率先搶占用戶心智。

對此，作為直播電商行業(yè)多年的從業(yè)者，李佳琦在大會現(xiàn)場分享了直播電商幫助新老國貨成長蛻變的故事。同時，他也提到，最近幾年，有越來越多的國貨品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中取得喜人的成績，這是所有國貨品牌，整個直播電商行業(yè)，包括所有從業(yè)者共同努力的結(jié)果。

在大會的圓桌討論環(huán)節(jié)中，李佳琦作為直播電商從業(yè)者代表，同韓束、東邊野獸等國貨品牌方代表圍繞“直播電商助力國貨品牌發(fā)展”的相關議題展開討論。

 

2023新國貨品牌發(fā)展大會圓桌論壇（主題一）現(xiàn)場

“每次下播，我覺得最有收獲的事情并不是賣了多少件貨，而是我能第一時間看到用戶對產(chǎn)品，對品牌的評價，還能在下次和品牌方開會的時候，把這些真實的評價反饋給他們，一起努力去滿足用戶的需求”，李佳琦向在座的嘉賓分享自己的感受。

當被問及直播電商如何助推品牌發(fā)展時，李佳琦認為，消費者、品牌方、傳播者，三者形成了一個穩(wěn)定的三角形，并且每一方都離不開其他任意兩方。直播電商作為傳播者，在品牌方和消費者中間發(fā)揮傳遞的作用，把品牌方的努力和成果傳遞給消費者，同時也把用戶的需求和反饋傳遞給品牌方，在這個過程中形成正向循環(huán)作用，讓這個三角形更加穩(wěn)定。

品牌方也表示，直播電商渠道在助力品牌創(chuàng)新，尤其是在科技創(chuàng)新方面發(fā)揮著重要的作用。東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人、首席科學家白焱晶認為，直播電商渠道提高了整個供應鏈反饋機制的速度和效率。他提出，“通過直播電商，我們得以和消費者進行及時地互動，很快就能知道用戶對于產(chǎn)品，對于品牌是否真正的了解，這個過程也加快了我們創(chuàng)新的步伐。”

直播電商發(fā)展至今，為何能成為品牌們重視，乃至不可或缺的一個渠道？“從根本上說，直播電商為品牌打開了新的渠道和窗口，是品牌銷售渠道的有機補充”，美腕合伙人蔚英輝在圓桌中進一步解釋道，許多老品牌在線下傳統(tǒng)渠道已經(jīng)積累了一大批用戶，但是還不能覆蓋全渠道人群，他們就可以利用好直播電商等線上渠道，挖掘擴充新的目標群體。對新品牌而言，在缺少資金和時間去鋪設線下渠道時，直播電商也能幫助他們更快速地觸達目標人群。

 

2023新國貨品牌發(fā)展大會圓桌論壇（主題二）現(xiàn)場

“在未來，通過線上渠道的客群布局，以及線下渠道所提供的更豐富的購物體驗，這種線上線下相融合的模式也許會成為國貨品牌創(chuàng)造新消費的主流方式”，蔚英輝表示。

此次李佳琦直播間“新國貨，新動能”國貨專場的舉辦，不僅幫助消費者們更好地了解和認可一眾用心做產(chǎn)品的國貨品牌，更是對新國貨品牌發(fā)展大會效能的承接和延續(xù)。借此契機，美腕表示，希望未來能和更多熱愛直播電商行業(yè)的伙伴一起，為國貨品牌發(fā)展注入更多動能，共同開啟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。