發(fā)布2022年財報時，美圖在封面附了一張AIGC（AI生成內容）圖片，這種形式也被安排在2023年上半年財報中，美圖2023年的戰(zhàn)略方向一目了然。

12月5日，美圖推出新一版視覺大模型MiracleVision（奇想智能）4.0，主打設計和視頻能力，商業(yè)API（應用程序編程接口)也同步開放。這款視覺大模型于6月中旬推出，是美圖AIGC功能的基礎。盡管大模型MiracleVision貢獻的營收并未收錄在美圖2023年上半年財報里，但和AIGC具有強關聯性的影像與設計產品業(yè)務營收占比已增至48%，營收同比增長超六成。從工具、手機到美業(yè)、社交，美圖繞了一大圈，又有了新的戰(zhàn)略重點。

4.0版本

10月9日，美圖將自研AI視覺大模型MiracleVision升級至3.0版本；12月5日MiracleVision4.0版本上線。在AI設計方面，MiracleVision4.0新增矢量圖形、文字特效、智能分層、智能排版能力，上線了視覺模型商店，支持創(chuàng)建個人視覺模型。

在AI視頻方面，MiracleVision4.0新增文生視頻、圖生視頻、視頻運鏡、視頻生視頻能力。目前，MiracleVision的AI視頻能力已能融入行業(yè)工作流，尤其是電商和廣告行業(yè)。

MiracleVision官網正在預告新功能，“視頻將于1月上線，敬請期待”。用戶屆時可在美圖秀秀、美顏相機、Wink、美圖設計室、WHEE等產品中體驗。

另一則有關MiracleVision的動態(tài)是開放商業(yè)API，終端用戶輸入提示詞及圖片，利用美圖自有的算法模型可生成圖像并定制多種風格以及畫面控制。根據官網定價，MiracleVision文生圖、圖生圖功能，10萬張以下0.1元/張、10萬-100萬張0.08元/張、100萬張以上0.06元/張。

同日，美圖的AI繪畫與圖片生成App WHEE正式上線。北京商報記者登錄WHEE發(fā)現，用戶可以進行圖生圖、文生圖等操作，以文生圖為例，生成一張文生圖需要2美豆，按照目前美圖的兌換比例計算，一張圖的價格約0.3元，WHEE VIP用戶可使用每月免費贈送的美豆進行體驗。

談到WHEE的收費模式，美圖相關負責人解釋說，WHEE的定義是生產力工具，與生活類產品有區(qū)別，所以在商業(yè)化方面做了針對性的嘗試，“商業(yè)化是很動態(tài)的一個過程，我們也會針對用戶的反饋進行調整和迭代”。

北京商報記者登錄美圖秀秀App發(fā)現，畫廊、美圖AI、設計室頻道也均有AIGC功能。

持續(xù)上新

論篇幅，大模型MiracleVision4.0不是美圖12月15日的唯一主角，美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻花了很多時間強調AI設計的重要性，“未來的AI設計就是設計師的想象力加上AI的生產力”。在他看來，AI工具將作為得力助手輔助設計師創(chuàng)作出更驚艷的作品。同日達成的美圖與站酷的合作、雙方發(fā)起的“新銳AI設計師”計劃都是圍繞設計展開，美圖為設計師提供AI設計工具、學習平臺、專業(yè)社區(qū)、商業(yè)機會。

“2022年11月，AIGC引發(fā)圖像生成大爆發(fā)，讓我們看到了設計領域的機會。傳統設計工作流比較復雜，一些工具門檻比較高，AI原生工作流對傳統設計來說會簡化流程，降低門檻?！眳切励櫷嘎?。

圍繞AI設計工具，美圖與站酷聯合發(fā)布的《2023年度AI設計實踐報告》顯示，目前AI設計工具的三大痛點分別是控制不精準、生成有瑕疵、版權有爭議。三成受訪者因收費、操作、效果等問題放棄使用AI設計工具。企業(yè)層面普及度較差，僅有8.4%的企業(yè)用上了AI工具。

美圖的上新則沒有停過。據不完全統計，2023年以來除了上述的WHEE，美圖還推出了AI視覺創(chuàng)作工具WHEE；AI口播視頻工具開拍；桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio；主打AI商業(yè)設計的美圖設計室2.0；AI數字人生成工具DreamAvatar；美圖AI助手RoboNeo。

“美圖做工具出身，這個上新頻率算正常。”比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者，“換個角度想，美圖不得不上新，它的核心產品用戶量處在飽和狀態(tài)，需要新的工具擴大用戶量。”

2023年上半年財報顯示，截至2023年6月30日美圖秀秀月活用戶1.27億，同比減少2.1%；美顏相機月活用戶5210.2萬，同比增長6.3%；BeautyPlus月活3117.4萬，同比減少4.1%；反而是其他產品月活用戶從2022年上半年的3173.5萬漲到了3683.3萬，增幅16.1%。

回歸“本行”

變化更明顯的是美圖的營收結構。2023年上半年，美圖營收12.6億元，同比增長29.8%；經調整后凈利潤1.5億元，同比增長320.4%。營收來自于影像與設計產品、美業(yè)解決方案、廣告、其他四部分，其中影像與設計產品營收6.02億元，同比增長62.2%，不論是營收額還是同比增幅都高于其他板塊。

2022年的財報中，美圖的營收可不是上述分類，而是分為VIP訂閱業(yè)務、廣告、SaaS（軟件即服務）及相關業(yè)務、互聯網增值服務、IMS及其他五部分。

美圖相關人士告訴北京商報記者，“影像與設計產品業(yè)務收入包含AI圖片、AI視頻、AI設計等由會員訂閱及單購模式產生的收入。為更好地展現業(yè)務服務場景，我們重新對業(yè)務收入進行了劃分”。

文淵智庫創(chuàng)始人王超的看法不同，“業(yè)務重新分配是目前的戰(zhàn)略和經營遇到了困難和瓶頸，需要新的業(yè)務調整來滿足資本市場的期待。業(yè)務分類也是迎合目前多模態(tài)大模型，希望在創(chuàng)新AI方面的投入，能夠被資本市場看到，并最終體現在股價上”。

美圖的戰(zhàn)略方向也是第三方觀察者的關注點。談到戰(zhàn)略時，美圖在2023年上半年財報中多次提到AIGC、影像工具。

王超則把美圖近年來的戰(zhàn)略調整定義為戰(zhàn)略搖擺，他告訴北京商報記者，這說明美圖決策層對科技趨勢認識、對公司能力認識不足。這次回到影像設計，在大模型的加持下已經成為一個風口，是美圖幾年后的一個回歸，但跟幾年前的影像行業(yè)已經完全不是一個行業(yè)。目前AI影像帶來巨大的想象力，國內外都已經產生了許多有潛力的創(chuàng)業(yè)公司，其市場規(guī)模比過去大了幾何倍數。美圖這次戰(zhàn)略選擇雖然顯示公司決策搖擺不定，但影像和設計已經是足夠大的市場，如果能在此深耕，擁有領先技術，也有可能分一杯羹。

來源：北京商報 作者：魏蔚