“最近長(zhǎng)白山和雪鄉(xiāng)的游客接待量已經(jīng)超出往年12月上旬了！” 當(dāng)天上午剛發(fā)完團(tuán)的牡丹江狼圖騰旅游專(zhuān)營(yíng)店負(fù)責(zé)人王彥坤說(shuō)道：“最近長(zhǎng)白山上午場(chǎng)的票特別緊俏，很多游客只能預(yù)約到第二場(chǎng)11點(diǎn)的場(chǎng)次進(jìn)山。我們店今天在長(zhǎng)白山就發(fā)了近200人。”

往年12月中下旬，東北地區(qū)冰雪游才會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，今年11月第一場(chǎng)降雪以來(lái)，東北人花式玩雪的話題引發(fā)熱議，讓東北冰雪游的熱度提前一個(gè)月到來(lái)。

東北冰雪線火出圈，機(jī)票火車(chē)票預(yù)定量大增

雙11剛剛過(guò)去，囤完“雪貨”的消費(fèi)者紛紛啟動(dòng)預(yù)約、踏上旅程。記者從飛豬了解到，雙11推出的冰雪游相關(guān)“住+滑”酒店套餐預(yù)約率同比去年飛速增長(zhǎng)，至少三分之一的消費(fèi)者已完成核銷(xiāo)；跟團(tuán)游方面，涵蓋哈爾濱、長(zhǎng)白山、漠河等多目的地的“雪貨”核銷(xiāo)率最高超過(guò)90%。從11月開(kāi)始，飛豬平臺(tái)上飛往東北的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超1.3倍，火車(chē)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2.4倍，租車(chē)預(yù)訂量增長(zhǎng)1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京、江蘇、四川、河南、海南、湖北等是熱門(mén)客源地。

飛豬工作人員向記者介紹，今年雙11，經(jīng)營(yíng)東北冰雪線路游的旅行社商家中，成交額超100萬(wàn)元的增加了4倍。其中，主打純玩“零購(gòu)物”的私家小團(tuán)和搭配滑雪、當(dāng)?shù)孛朗?、民族服裝旅拍、冰雪溫泉、霧凇漂流、越野車(chē)出行等小眾玩法的跟團(tuán)游產(chǎn)品更受游客青睞。 

“跟團(tuán)游客人更喜歡‘甩手掌柜式’出游方式，以前是什么都不用我做就好了，現(xiàn)在是什么都不用我想才是最好的?！蓖鯊├そ榻B，今年狼圖騰旅游專(zhuān)營(yíng)店仍然堅(jiān)持“凈旅”標(biāo)準(zhǔn)，在飛豬平臺(tái)上線多條無(wú)購(gòu)物、無(wú)自費(fèi)景點(diǎn)的純玩團(tuán)。此外，狼圖騰還將坦克300越野車(chē)及房車(chē)打包進(jìn)冰雪線路游商品中，4-5人的小包團(tuán)受到了市場(chǎng)的歡迎。房車(chē)乘坐舒適，適合喜歡私密空間的家庭團(tuán)，坦克300越野車(chē)冰雪漂移項(xiàng)目則滿足了年輕客群追求新奇特體驗(yàn)的需求。

云南、海南目的地商家北上掘金，到東北“創(chuàng)業(yè)”

東北冰雪游的爆火也吸引了不少經(jīng)營(yíng)海南、云南目的地的商家北上“掘金”。

“今年下半年，我們?cè)诤笈_(tái)和粉絲群收到了大量的咨詢(xún)，游客對(duì)雪鄉(xiāng)、漠河、長(zhǎng)白山表現(xiàn)出了極大的熱情，我們預(yù)判今年雪季東北三省將成為超熱門(mén)目的地，從9月份就開(kāi)始籌備了?！表掂寺糜纹炫灥甑呢?fù)責(zé)人梁志鵬是位00后云南小伙兒，他與團(tuán)隊(duì)此前一直專(zhuān)注于云南本地的跟團(tuán)游線路設(shè)計(jì)。

為了推出更匹配年輕客群的雪貨，淼嗨在東北成立了目的地事業(yè)部。“今年雪季最難啃的是酒店供應(yīng)鏈，雙11我們主推的哈爾濱雪鄉(xiāng)亞布力6天5晚的跟團(tuán)游中，既有國(guó)際品牌的高星級(jí)酒店，又有東北特色的土坑民宿，就是為了讓游客在東北能住得好，玩得好?！绷褐均i笑著說(shuō)，“單單為了拿下一個(gè)國(guó)際品牌酒店的供應(yīng)鏈，我們先后去談了三次。這款雪貨在雙11期間賣(mài)了3000多單，目前已經(jīng)核銷(xiāo)了約20%，一切都值得了?！?/p>

經(jīng)營(yíng)三亞當(dāng)?shù)馗鷪F(tuán)游的橙怡旅行旗艦店也將目光投向了東北?！按蠹叶颊f(shuō)海南是東北人的精神故鄉(xiāng)，我們今年也來(lái)東北‘創(chuàng)業(yè)’了！” 橙怡旅行旗艦店負(fù)責(zé)人王軍說(shuō)。

“南方人對(duì)雪是有執(zhí)念的，來(lái)東北除了要玩雪，還得吃東北特色的小雞燉蘑菇，豬肉燉粉條，鐵鍋燉大鵝，住東北熱坑，看扭秧歌，聽(tīng)二人轉(zhuǎn)，坐一次狗拉雪橇，來(lái)一次‘潑水成冰’?！蓖踯娛俏麟p版納人，他說(shuō)，“我們?nèi)ス枮I第一件事就是自己先去體驗(yàn)東北特色，才有資格給游客推薦最正宗的玩法?！?/p>

今年雙11大促中，橙怡旅行旗艦店首次推出哈爾濱雪鄉(xiāng)亞布力6日純玩團(tuán)，單個(gè)商品成交額突破百萬(wàn)元。據(jù)王軍觀察，預(yù)計(jì)在12月中旬，哈爾濱冰雪大世界對(duì)外開(kāi)放后，東北冰雪游會(huì)迎來(lái)新的高峰。

王彥坤認(rèn)為，除了經(jīng)典的目的地和景點(diǎn)之外，還有大量?jī)?yōu)質(zhì)冰雪旅游資源有待被發(fā)現(xiàn)?！拔沂峭辽灵L(zhǎng)的黑龍江人，又是旅游從業(yè)者，我希望大家對(duì)東北旅游的關(guān)注能稍微分流一下?！彼f(shuō)，“如果想玩雪，除了亞布力、雪鄉(xiāng)、漠河，還有伊春、長(zhǎng)白山、延吉，內(nèi)蒙古的呼倫貝爾，新疆、河北也有很好的冰雪資源，游客可以根據(jù)自身需求選購(gòu)，祖國(guó)的大好河山值得體驗(yàn)的太多了?！?/p>

11月以來(lái)，飛豬平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比前一個(gè)月再上臺(tái)階，增長(zhǎng)100%以上，長(zhǎng)白山滑雪、崇禮滑雪、亞布力滑雪、萬(wàn)龍滑雪、安吉滑雪、新疆滑雪、松花湖滑雪、神農(nóng)架滑雪的熱度全部翻倍增長(zhǎng)。以新疆為例，11月以來(lái)飛往新疆的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。

搶抓年底旺季，多地推出冰雪消費(fèi)券

入冬之后，冰雪消費(fèi)持續(xù)火熱。記者梳理發(fā)現(xiàn)，多地近期推出了冰雪消費(fèi)券，吸引廣大消費(fèi)者積極開(kāi)展冰雪消費(fèi)。

例如，11月26日，第十屆北京市民快樂(lè)冰雪季系列活動(dòng)啟動(dòng)。當(dāng)日，3500張消費(fèi)券通過(guò)“北京健身匯”小程序向市民免費(fèi)發(fā)放。據(jù)了解，在本屆冰雪季系列活動(dòng)期間，北京將陸續(xù)發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券。市民使用冰雪消費(fèi)券，可享受北京地區(qū)部分冰雪場(chǎng)館門(mén)票優(yōu)惠并抵扣消費(fèi)券面值的門(mén)票費(fèi)用。

各大目的地抓住“冰雪熱”，為廣大滑雪愛(ài)好者提供切實(shí)的優(yōu)惠。近日，吉林省文旅廳通過(guò)飛豬等旅行平臺(tái)面向全國(guó)游客發(fā)放2023-2024新雪季冰雪消費(fèi)券，帶動(dòng)萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)、天定山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山北坡等景區(qū)的成交訂單數(shù)快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，發(fā)放方式將更加靈活多樣，以雪票、門(mén)票、住宿為重點(diǎn)支持方向，將主動(dòng)降價(jià)的冰雪企業(yè)列為重點(diǎn)支持對(duì)象，對(duì)引進(jìn)品牌活動(dòng)和規(guī)模引客的省內(nèi)冰雪企業(yè)，給予消費(fèi)券支持，并通過(guò)各種線上平臺(tái)給予冰雪產(chǎn)品滿減補(bǔ)貼。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 作者：周春媚