迪士尼在100周年之際推出的原創(chuàng)動(dòng)畫電影《星愿》分別于11月22日和24日在北美和中國內(nèi)地上映。截至11月27日，《星愿》北美累計(jì)票房3170.0萬美元，中國內(nèi)地累計(jì)票房373.8萬美元（人民幣約2698.2萬元）。無論在北美還是中國內(nèi)地，《星愿》的票房表現(xiàn)都不亮眼。

電影《星愿》劇照

盡管11月下旬在中國是一個(gè)沒有節(jié)假日加持、相對冷門的檔期，但《星愿》在北美上映時(shí)正值當(dāng)?shù)氐母卸鞴?jié)檔期。據(jù)Variety報(bào)道，上映前業(yè)界普遍對《星愿》寄予厚望，并認(rèn)為該片有望成為感恩節(jié)檔期的票房冠軍。然而，《星愿》在北美首周末票房僅有1950萬美元，低于同期上映的《饑餓游戲：鳴鳥與蛇之歌》以及歷史片《拿破侖》。而此前各機(jī)構(gòu)對該片的預(yù)期是上映三日獲得3500萬美元票房，上映五日累計(jì)票房達(dá)到4500萬美元至5000萬美元。

《星愿》的票房不僅遜色于同期上映的電影，在迪士尼往年感恩節(jié)檔期上映的動(dòng)畫電影中也屬下乘。2020年以前，迪士尼在該檔期上映的電影大多獲得較好的票房，例如2018年的《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》在感恩節(jié)假期內(nèi)獲得票房8460萬美元，2019年的《冰雪奇緣2》在感恩節(jié)檔期內(nèi)票房為1.237億美元。2021年迪士尼動(dòng)畫工作室在感恩節(jié)期間推出的《魔法滿屋》首周末票房為4030萬美元；2022年的《奇異世界》上映五日北美票房僅有1810萬美元，最終北美累計(jì)票房3796.8萬元，全球票房7362.1萬美元。感恩節(jié)檔期為迪士尼電影帶來的增益在2020年以后大打折扣。即便如此，《星愿》目前的表現(xiàn)也只比2022年的《奇異世界》略好。

更加遺憾的是，迪士尼動(dòng)畫電影的口碑也不穩(wěn)定。2018年的《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》爛番茄新鮮度為88%，豆瓣評分8.0；2019年的《冰雪奇緣2》爛番茄新鮮度77%，豆瓣評分7.0分；2021年的《魔法滿屋》擁有92%的爛番茄新鮮度以及6.4的豆瓣評分；2022年的《奇異世界》在兩個(gè)網(wǎng)站的評分則分別為72%和6.5分。而《星愿》的爛番茄新鮮度僅有50%，豆瓣評分也只有6.7分。

圖片來源：爛番茄網(wǎng)站截圖

而在中國內(nèi)地，《星愿》上映的5天里票房艱難增長。該片上映首周末的兩日票房分別為1087.24萬元和857.33萬元，總計(jì)不到2000萬元。雪上加霜的是，《星愿》的每日排片占比也在不斷下降，從上映首日的12.5%下降到周末的7.9%，11月27日排片僅有6.5%。

值得一提的是，《星愿》的導(dǎo)演之一克里斯·巴克和編劇珍妮弗·李上一次合作的項(xiàng)目是《冰雪奇緣》系列電影?！侗┢婢墶返谝徊亢偷诙糠謩e于2013年和2019年的11月上映，全球票房分別為13.27億美元和14.58億美元。截至目前，《冰雪奇緣2》仍是全球范圍內(nèi)累計(jì)票房最高的動(dòng)畫長片。作為《星愿》的對照組，《冰雪奇緣2》2019年在中國上映時(shí)，首周末兩日的票房分別為1.68億元和1.33億元，排片占比也一度高達(dá)44.1%。就目前的情況來看，《星愿》無法望其項(xiàng)背。

《星愿》在感恩節(jié)檔期上映的票房表現(xiàn)只是近年來迪士尼電影業(yè)務(wù)所面臨的困境縮影。

不光動(dòng)畫工作室，迪士尼旗下其他工作室電影的票房也在下降。除了《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》在北美和中國內(nèi)地分別獲得3.58億美元和6.06億元人民幣的票房，幾乎與前作持平外，迪士尼2023年推出的電影，無論是漫威的《驚奇隊(duì)長2》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，還是迪士尼影業(yè)本部的真人電影《小美人魚》《幽靈鬼屋》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》，甚至是動(dòng)畫電影《瘋狂元素城》，都遭遇了滑鐵盧。以正在上映的《驚奇隊(duì)長2》為例，該片的前作曾在全球范圍內(nèi)獲得11.31億美元票房，在中國內(nèi)地累計(jì)票房也有10.35億元。而《驚奇隊(duì)長2》自11月10日上映至今，全球票房為1.90億美元，中國內(nèi)地累計(jì)票房僅1.10億元。

經(jīng)過三年全球性的疫情，好萊塢各大制片公司無論在內(nèi)容創(chuàng)作和盈利能力方面都受到了重創(chuàng)，迪士尼電影票房的收入和市占率呈直線下降的狀態(tài)。據(jù)公開信息，2019年，迪士尼電影產(chǎn)出總票房約37.42億美元，市占率33.25%。而在2020年，迪士尼電影的票房僅有約2.25億美元，市占率也下降至11.31%。截至目前，迪士尼電影2023年的市占率僅17.31%，還未恢復(fù)至2019年水平。

一方面，對流媒體業(yè)務(wù)的高度投入讓迪士尼的利潤率下跌。迪士尼在2020年重組后曾表示要將流媒體平臺(tái)Disney+作為核心業(yè)務(wù)板塊，并將真人電影《花木蘭》以29.99美元的價(jià)格上線Disney+。截至2021年底，Disney+僅用了不到兩年時(shí)間就獲得近1億的訂閱用戶，而Netflix達(dá)到同樣的規(guī)模用時(shí)十余年。Disney+背靠迪士尼IP實(shí)現(xiàn)高速增長也讓內(nèi)容成為流媒體平臺(tái)的必爭之地，迪士尼對于流媒體的投入連年遞增。據(jù)公開信息，2018年至2022年，迪士尼對于流媒體平臺(tái)內(nèi)容的投入總計(jì)約1144億美元，其中，2021年為107.2億美元，2022年則高達(dá)330億美元。

但大幅調(diào)整的流媒體業(yè)務(wù)政策和持續(xù)高投入，并沒有給迪士尼帶來理想的財(cái)務(wù)業(yè)績。根據(jù)迪士尼發(fā)布的2023財(cái)年全年收益，2023財(cái)年迪士尼經(jīng)營利潤128.63億美元，凈利潤23.54億美元。而2023年以來迪士尼流媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)營虧損額總計(jì)達(dá)26.11億美元，是2019財(cái)年的兩倍。分析公司認(rèn)為，發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)使得迪士尼的凈利率下降，2019年以前迪士尼的凈利率達(dá)15%，而2023財(cái)年僅有3%左右。

1995年至2023年，迪士尼票房前25名的電影。圖片來源：統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站The Number

另一方面，迪士尼的IP產(chǎn)出后繼乏力。IP是迪士尼所有業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，在過去一百年里，迪士尼積累了米老鼠、迪士尼公主、瘋狂動(dòng)物城、漫威英雄、加勒比海盜等經(jīng)典IP。但在動(dòng)畫電影方面，2013年的《冰雪奇緣》之后，迪士尼再也沒有制造出影響力相當(dāng)?shù)膭?dòng)畫IP。無論是后來的《尋龍傳說》《魔法滿屋》，還是今年上映的《瘋狂元素城》在票房上都無法再續(xù)《冰雪奇緣》的奇跡。在真人電影方面，迪士尼上一個(gè)票房接近百億美元的電影IP《復(fù)仇者聯(lián)盟》完結(jié)于2019年。即使漫威英雄的IP仍然有產(chǎn)出的空間，但《驚奇隊(duì)長2》等電影的票房在一定程度上宣告漫威英雄IP影響力的衰退。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站The Number數(shù)據(jù)，1995年至今，迪士尼票房前25名的電影全部上映于2020年之前。在前25名的電影中，距今最近的一部是2019年12月上映的《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》，這也是《星球大戰(zhàn)》IP的完結(jié)篇。

因此，無怪乎由《冰雪奇緣》系列的主創(chuàng)打造的百年“獻(xiàn)禮片”《星愿》被寄予拯救迪士尼的厚望。

但從電影本身來說，《星愿》只是一個(gè)中規(guī)中矩的“獻(xiàn)禮片”范文，有亮點(diǎn)也有不足。無論是片頭的100周年短片，還是正片中對于《白雪公主》《小鹿斑比》等經(jīng)典作品的致敬，《星愿》給迪士尼的粉絲帶來了不少驚喜“彩蛋”。此外，在《星愿》里，拯救王國的女主角終于不再是帶有宿命責(zé)任的公主或女王，而是一個(gè)純粹的平民女孩，“許愿星”和山羊的形象也如迪士尼過往電影中的吉祥物一樣可愛?！缎窃浮犯貏e的地方是關(guān)于反派角色麥尼菲科國王的塑造，原本可以幫助居民實(shí)現(xiàn)愿望的他因?yàn)楹ε伦兏锖褪?quán)威而掠奪居民的夢想使之安于現(xiàn)狀，這個(gè)對于集權(quán)政治的隱喻讓故事更具有現(xiàn)代性。

然而《星愿》并沒有再創(chuàng)造出一個(gè)和“阿倫黛爾”一樣豐富奇妙的魔法國度，甚至主題曲The Wish也不如Let It Go令人印象深刻。矛盾的出現(xiàn)、反派的黑化、朋友的背叛、正義戰(zhàn)勝邪惡……《星愿》是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的童話故事，劇情沒有給予亞莎足夠的人物弧光，亞莎也因此沒有如安娜和艾莎一樣鮮明的個(gè)性。與其說亞莎是一個(gè)新的迪士尼公主，不如說是一個(gè)講述故事的扁平線索人物。蒼白的問題同樣出現(xiàn)在故事的背景上，《星愿》缺少對于故事世界觀和反派前史的解釋，以致于觀眾很難融入這個(gè)世界并與人物產(chǎn)生情感連接。人物、劇情和背景設(shè)定的蒼白，使得《星愿》難以與《冰雪奇緣》相提并論，畫面精致的《星愿》也因人物和劇情塑造的失敗落入低幼童話的窠臼。總而言之，《星愿》是一個(gè)合格的童話故事，難稱優(yōu)秀。

截至《星愿》上映前，迪士尼2023年總計(jì)票房約為14.08億美元。圖片來源：統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站The Number

截至《星愿》上映前，迪士尼電影2023年在全球范圍內(nèi)的總票房約為14.08億美元，比2020年至2022年每年的全年票房高，但遠(yuǎn)不及2019年和2018年的37.42億美元和31.35億美元。此外，據(jù)Variety報(bào)道，《星愿》不包含宣發(fā)費(fèi)用的制作成本約2億美元，就目前的表現(xiàn)而言，《星愿》甚至回本艱難。

來源：界面新聞 作者；黃文斌