程久龍 實(shí)習(xí)生 向蘇芹/文 幾乎就在良品鋪?zhàn)樱?03719）“換帥”的同時(shí)，這家定位高端零食的消費(fèi)品企業(yè)隨即開(kāi)啟一次大規(guī)模降價(jià)行動(dòng)。

11月30日，良品鋪?zhàn)有律先蔚亩麻L(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钽y芬發(fā)出全員公開(kāi)信，提出良品鋪?zhàn)訃@“強(qiáng)化業(yè)務(wù)創(chuàng)新，全面提升經(jīng)營(yíng)效率”這一主題，啟動(dòng)新一輪改革。作為這項(xiàng)改革的核心內(nèi)容之一，在業(yè)務(wù)端，良品鋪?zhàn)訃@“降價(jià)不降質(zhì)”這一原則，同步實(shí)施17年來(lái)首次最大規(guī)模降價(jià)，300款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅45%。

楊銀芬表示，此次大規(guī)模降價(jià)行動(dòng)，是“回歸良品鋪?zhàn)余徏倚蜗?，走向品質(zhì)好、價(jià)格親民的路線。不走這條路，就是死路。” 

良品鋪?zhàn)印皳Q帥” 

11月28日，良品鋪?zhàn)訉?duì)外發(fā)布公司第三屆董事會(huì)第一次會(huì)議決議公告，會(huì)議選舉楊銀芬先生為公司第三屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。與此同時(shí)，董事會(huì)授權(quán)公司經(jīng)理層及其授權(quán)人士全權(quán)辦理將法定代表人變更為楊銀芬。

這意味著，良品鋪?zhàn)拥闹匾獎(jiǎng)?chuàng)始人楊紅春正式卸任上市公司董事長(zhǎng)一職。楊紅春早年曾供職于廣東科龍電器股份有限公司，曾任廣西、廣東、湖南分公司總經(jīng)理等職。其后，楊紅春回武漢創(chuàng)立良品鋪?zhàn)舆@一零食零售品牌，并從最初的街邊小店逐步發(fā)展成高端零食連鎖的平臺(tái)級(jí)企業(yè)。2020年2月24日，良品鋪?zhàn)诱皆谏辖凰靼鍜炫粕鲜?，被稱為“高端零食第一股”。

楊銀芬在公開(kāi)信中這樣評(píng)價(jià)楊紅春：“楊總是公司的創(chuàng)始人、實(shí)控人，一直是良品鋪?zhàn)拥木耦I(lǐng)袖，是全體家人的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。此次楊總卸任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，全體董事、股東極力挽留、并做了大量的溝通協(xié)調(diào)工作，最終大家對(duì)楊總的決定表示支持和理解。”

據(jù)良品鋪?zhàn)臃矫嫱嘎?，卸任董事長(zhǎng)職務(wù)后，楊紅春將繼續(xù)在上市公司治理結(jié)構(gòu)、公司戰(zhàn)略、公司對(duì)外政府關(guān)系、培養(yǎng)高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才、公司經(jīng)營(yíng)重大項(xiàng)目攻關(guān)、企業(yè)文化等各方面發(fā)揮作用。

此次接替董事長(zhǎng)一職的楊銀芬，也曾供職于廣東科龍電器，其后加入良品鋪?zhàn)觿?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并長(zhǎng)期擔(dān)任總經(jīng)理一職。對(duì)于出任董事長(zhǎng)一職，楊銀芬在公開(kāi)信中談道：“老實(shí)講，在這個(gè)社會(huì)上，沒(méi)有人能將幾十億的身家托付給我，讓我全盤(pán)管理。我的內(nèi)心，一直在要求自己，任何情況下，不能辜負(fù)這種超越兄弟情誼的信任！” 

首次大規(guī)模降價(jià) 

對(duì)于新任董事長(zhǎng)楊銀芬，當(dāng)前的良品鋪?zhàn)诱媾R多重挑戰(zhàn)。在公開(kāi)信中，楊銀芬直言：“在這里，我必須再次號(hào)召，并要求全體良品人：對(duì)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、企業(yè)現(xiàn)狀有更清醒的認(rèn)知?！?/p>

在楊銀芬看來(lái)，良品鋪?zhàn)用媾R的挑戰(zhàn)來(lái)自多個(gè)方面：“看行業(yè)：線上消費(fèi)流量轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)加劇，線下各種零食模式全面開(kāi)花，一系列新物種的出現(xiàn)?？从脩簦合M(fèi)邁入理性時(shí)代，老百姓的錢(qián)袋子捂得更緊了，不同的人群消費(fèi)層次更分化、更分明，如何滿足不同用戶的需求，同樣是擺在我們面前的考驗(yàn)?？醋陨恚弘S著公司發(fā)展17年，機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事，官僚主義、本位主義都浮現(xiàn)出來(lái)。體現(xiàn)在外部，就是發(fā)展滯緩，規(guī)模、盈利能力下降。”

與此相應(yīng)，近年來(lái)，良品鋪?zhàn)訕I(yè)績(jī)承壓。最近披露的良品鋪?zhàn)尤緢?bào)顯示，今年前三個(gè)季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.9億元，同比下滑14.33%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.91億元，同比下滑33.43%。

對(duì)此，楊銀芬直言，17歲的良品，面臨著創(chuàng)業(yè)以來(lái)最艱難的挑戰(zhàn)，“當(dāng)下，擺在我們面前的已經(jīng)不僅是活得困難的問(wèn)題，而是活不活得下去的問(wèn)題?！?/p>

在楊銀芬看來(lái)，良品鋪?zhàn)拥漠?dāng)務(wù)之急是要適應(yīng)市場(chǎng)的變化：“消費(fèi)者認(rèn)為我們‘貴’的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也表明我們的產(chǎn)品價(jià)格必須要更親民。我們要和供應(yīng)鏈伙伴們一起，通過(guò)技術(shù)革新以及數(shù)字化工具，提升效率，把成本降下去，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)格的親民。”

在此背景下，良品鋪?zhàn)訉?duì)外宣布實(shí)施17年來(lái)首次最大規(guī)模降價(jià)，300款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅45%。但此次降價(jià)市場(chǎng)效果如何，能否有效地提升公司業(yè)績(jī)，則有待時(shí)間來(lái)給出答案。