備受關(guān)注的黑五、網(wǎng)一落下帷幕，巨頭亞馬遜受到多個(gè)新平臺(tái)的“夾擊”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黑五當(dāng)天美國(guó)網(wǎng)購(gòu)額達(dá)98億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，而網(wǎng)一的銷售額有望超過(guò)黑五，相關(guān)跨境電商公司有望從中受益。

美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe分析發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”（11月24日）這天，美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)上花費(fèi)了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元（約合695億元人民幣），較去年增長(zhǎng)7.5%，高于此前預(yù)計(jì)的96億美元。對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)星期一”（11月27日），Adobe預(yù)計(jì)，網(wǎng)購(gòu)銷售額可能超過(guò)“黑五”，達(dá)到120億美元，比去年高出6%以上。

黑五網(wǎng)一表現(xiàn)超預(yù)期，相關(guān)跨境電商公司有望從中受益。財(cái)聯(lián)社記者注意到，主營(yíng)家居家具的致歐科技（301376.SZ）在此期間部分產(chǎn)品一度脫銷?！埃ㄒ恍┊a(chǎn)品）因?yàn)闅W洲這次的需求超預(yù)期，所以臨時(shí)有缺貨，但我們后面會(huì)給它補(bǔ)上去的?！必?cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電公司證券部獲悉。

致歐科技證券部工作人員還告訴財(cái)聯(lián)社記者，除歐洲市場(chǎng)外，美國(guó)市場(chǎng)也有一些產(chǎn)品售罄，目前黑五、網(wǎng)一的具體數(shù)據(jù)還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)完全，整體情況“還挺好的”。

華凱易佰（300592.SZ）公司人士也告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年黑五、網(wǎng)一預(yù)計(jì)跟平日相比銷量增長(zhǎng)可觀，同比去年也有增長(zhǎng)。

不過(guò)，并非所有商家都在黑五“大有收獲”。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，在社交媒體上，一些亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商家發(fā)帖感慨稱：“亞馬遜黑五太難了！折扣很低了，但銷量平平無(wú)奇?！边€有商家稱，黑五期間銷量慘淡，“比預(yù)計(jì)差了一倍”。

寒意從何而來(lái)？值得關(guān)注的是，今年黑五、網(wǎng)一期間，Temu、SHEIN、TikTok Shop等多個(gè)平臺(tái)與亞馬遜展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，搶占客流量。其中，Temu早在10月20日搶先開(kāi)啟了“黑五”活動(dòng)預(yù)熱，在“黑五”期間，更打出“最高 90% OFF”的廣告提示，并贈(zèng)送大額優(yōu)惠券。有分析稱，Temu等平臺(tái)的低價(jià)打法是造成今年亞馬遜部分商家黑五單量低迷的主要原因。

此前，Temu依靠低價(jià)策略收獲不小。據(jù)悉，Temu今年第三季度銷售額已突破50億美金，尤其是9月份，單日GMV達(dá)到8000萬(wàn)美金，月銷售額與上半年的30億美金幾乎持平。

“Temu正處于低價(jià)搶占市場(chǎng)的階段?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社分析稱，在她看來(lái)，Temu與亞馬遜面向的是不同消費(fèi)群體，“尤其是亞馬遜prime會(huì)員，他們的消費(fèi)能力相對(duì)比較強(qiáng)，另外亞馬遜整個(gè)后端配送體驗(yàn)感是Temu比不上的?！?/p>

面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜也按捺不住。今年拉長(zhǎng)了黑五網(wǎng)一大促的時(shí)間，美國(guó)站活動(dòng)時(shí)間開(kāi)始于11月17日，至11月27日結(jié)束，為期整整10天。

當(dāng)下，新平臺(tái)的成長(zhǎng)已“不容小覷”，相關(guān)跨境電商公司亦在積極布局。

前述華凱易佰人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司精品業(yè)務(wù)已于Q3在TikTok Shop開(kāi)店，但目前占比較小。

安克創(chuàng)新（300866.SZ）在互動(dòng)易中回復(fù)稱，公司目前在第三方平臺(tái)的銷售收入以亞馬遜為主，同時(shí)也不斷探索新的平臺(tái)業(yè)務(wù)和發(fā)展機(jī)會(huì)，如京東、天貓、速賣(mài)通、ebay、抖音等知名電商平臺(tái)均有開(kāi)展合作。

致歐科技也在投資者互動(dòng)中稱，今年上半年，亞馬遜平臺(tái)業(yè)務(wù)收入占公司整體主營(yíng)收入的75.9%，其他渠道平臺(tái)業(yè)務(wù)收入為24.1%，與過(guò)去今年相比，其他電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)收入占比已顯著提升。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：吳蔚玲