健身人的衣柜里，“老頭衫”正在占據(jù)越來越大的空間。

入門健身剛兩年的白領(lǐng)耿望有明顯感覺到這一點(diǎn)。

“為了每天健身，我專門去耐克、lululemon、安德瑪這些品牌淘了很多健身服換著穿，結(jié)果現(xiàn)在大家都懶得穿了。放眼望去，十個(gè)人里有三四個(gè)都在穿‘老頭衫’。”耿望有點(diǎn)哭笑不得。

所謂“老頭衫”，就是寬松版型的無袖背心或是T恤。由于輕便、款式簡(jiǎn)單，很多中老年男性都喜歡穿著這一款式的衣服，因此這種衣服也被叫做“老頭衫”。

“給我?guī)Ы痰慕叹氁步?jīng)常穿‘老頭衫’。一個(gè)是趕潮流，他圖個(gè)新鮮就跟著大家穿。另一個(gè)就是他們現(xiàn)在的級(jí)別已經(jīng)不需要專業(yè)服裝來彰顯他們的專業(yè)性了，穿無袖還能露露膀子，秀一下健身成果。”耿望談到。

當(dāng)然，“老頭衫”之所以被健身人們選擇，還有一個(gè)重要原因就是價(jià)格足夠便宜。

在某電商平臺(tái)上，以“老頭衫”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)“老頭衫”產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在7-28元不等，大多數(shù)產(chǎn)品十幾塊就能拿下。

反觀專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的健身服，則需要消費(fèi)者用幾十倍的價(jià)格才能拿下一件。即使是代工工廠生產(chǎn)的“雜牌”健身服，均價(jià)也在80-100元之間。

根據(jù)精練GYMSQUARE發(fā)布的《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》，不愿意花錢的健身用戶比例正在變大，從2020年的11.5％上升到2021年的22.1％。

健齡8年的廣東人李先生告訴界面新聞：“每天都要換洗，長(zhǎng)期接觸汗水，健身服的損耗率其實(shí)蠻大的，時(shí)不時(shí)就要買新的，是一筆不小的開銷。我每年在健身房和私教上花的錢也就三千塊，總不能買衣服的錢花得比這個(gè)還多吧?！?/p>

消費(fèi)者對(duì)于健身服飾選擇的改變只是健身房消費(fèi)降級(jí)的一個(gè)縮影。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，在主流城市中，健身俱樂部平均增長(zhǎng)率為3%，倒閉率卻高達(dá)13.30%，凈增率為負(fù)10.34%；健身工作室的平均增長(zhǎng)率為3.52%，倒閉率為16.01%，凈增率為負(fù)12.48%。

今年5月，國(guó)內(nèi)最大的連鎖健身機(jī)構(gòu)之一一兆韋德在上海的多家門店臨時(shí)宣布閉店，并且在網(wǎng)絡(luò)上，有大量自稱一兆韋德教練的用戶稱被公司欠薪已久，申訴無門。6月，浙商財(cái)團(tuán)宣布重組一兆韋德，并稱將改進(jìn)一兆韋德的管理結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅健身房，以女性為主的瑜伽館也難以為繼。在各大社交媒體平臺(tái)“瑜伽館退款難”詞條下，梵音、pure、Mysoul等都榜上有名。

有意思的是，一兆韋德等大型健身連鎖先后陷入閉店危機(jī)的同時(shí)，主推月付制的小型健身房正在加速擴(kuò)張。

以樂刻運(yùn)動(dòng)為例，樂刻目前已經(jīng)在全國(guó)23個(gè)城市開出了約1300家門店，用戶數(shù)超過1000萬。樂刻運(yùn)動(dòng)計(jì)劃未來5年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)城市，開到一萬家門店。

和大型商健不同，這些健身房的面積很小，一般在200至300平米之間，這樣的面積能夠幫助企業(yè)節(jié)省租金。超級(jí)猩猩、Keepland也走的類似路線。

另外，除了主推月付制，小型健身房的團(tuán)課還采用按次收費(fèi)，大幅降低了消費(fèi)者的決策成本，極易吸引到上班族、學(xué)生黨這些只有碎片化時(shí)間的鍛煉人群。

文章來源：界面新聞

作者：覃思悅