東方甄選正逐步讓自己成為一家徹底的直播電商公司。根據東方甄選公告，將向母公司新東方出售教育業(yè)務，合計15億元人民幣，現(xiàn)金支付。

本次出售具體包括優(yōu)播香港、酷學慧思及西安睿盈的全部股權等，加上教育業(yè)務本身負債的1.53億元，本次交易預計給東方甄選帶來收益16.53億元。具體交割將在2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個營業(yè)日內完成。

▍一家徹底的電商公司

東方甄選稱，本次交易旨在更明確地劃分業(yè)務線，出售事項完成后，公司將不再經營在線教育業(yè)務，且與新東方集團之間亦不再有任何有關教育業(yè)務的關連交易。

這也意味著，未來，東方甄選將徹底成為一家直播電商公司。

對于出售原因，東方甄選稱，一是因為中國有關校外培訓業(yè)務的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，這導致公司終止其學前及幼兒園至十二年級在線業(yè)務分部；

其次，由于COVID-19，中國學生的學習及生活習慣以及廣義新東方集團的客戶群發(fā)生變化，這導致線上及線下教育的界限模糊以及向OMO學習及生活習慣的轉變。

此外，東方甄選的自營產品及直播業(yè)務，受中國用戶歡迎。

2021年7月“雙減”政策落地，K12教育全行業(yè)面臨轉型。身處漩渦中心的新東方在線開始業(yè)務重組，并在當年12月布局直播電商，成立以農產品帶貨為核心的東方甄選品牌。

事實上，東方甄選甩掉教育標簽，All in直播電商早就有跡可循。今年年初，該公司就準備把公司名稱從“新東方在線”更改為“東方甄選”，并在3月正式完成更名。

轉型至今，東方甄選不僅業(yè)績實現(xiàn)了扭虧為盈，并且還使其發(fā)展成中國直播電商行業(yè)的龍頭企業(yè)，股價也徹底反彈。

根據東方甄選轉型后的首份財報數據，截至今年5月31日，東方甄選總營收45億元，同比大增651%；凈利潤9.71億元，上年同期凈虧損5.34億元，扭虧為盈；毛利20億元，同比大增400.1%。

直播電商現(xiàn)已成為東方甄選的核心業(yè)務。首份財報中，來自直播帶貨的營收為39億元，總營收占比高達86.7%。目前，東方甄選還在持續(xù)推進直播帶貨的盈利方式，包括開辟自有APP、抖音、淘寶三大開播渠道，發(fā)展“會員”收費服務等。

▍俞敏洪再創(chuàng)業(yè)文旅

目前為止，新東方仍持有東方甄選已發(fā)行股份的54.9%，俞敏洪控股的Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發(fā)行股份的2.7%。

談及東方甄選，在11月中旬的一個公開論壇上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪說，老天對自己還是很厚愛的，“東方甄選只用了半年時間就出道了”。他稱，接下來的一件事情，是文旅，“新東方又開啟了新東方文旅這條路”。

此前的7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄準中老年消費群體，進軍文旅市場。

文旅公司的成立，也被新東方定義為直播電商后的又一次創(chuàng)業(yè)。7月21日，新東方公眾號發(fā)文稱：“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域，為大家提供服務?！?/p>

10月份至今，不到兩個月時間，新東方在河北、河南、江蘇、珠海、內蒙等地相繼成立八家文旅相關公司，并發(fā)布了不少旅游路線。

此外，部分新東方培訓學校也已開始對外招募導游，工作職責包括“配合公司進行文旅達人的打造，進行短視頻拍攝及直播工作”“成為公司文旅達人后，進行文旅直播帶貨”等，包括俞敏洪本人，也奔走在各地文旅景點直播。

俞敏洪文旅項目的創(chuàng)業(yè)，能否復制東方甄選的成功，《科創(chuàng)板日報》將持續(xù)關注。

來源：財聯(lián)社 作者：張洋洋