11月，在中國游玩一圈的博主Barrett巴雷特講述：“中國是一個了不起的國家，有很多東西可以看也有很多事情可以做。像超級現(xiàn)代的深圳，有國際感的上海，有文化感的西安，還有風(fēng)景美麗的昆明。就在今天早上，我在昆明市文林街的一家咖啡館享受咖啡和蛋糕，與朋友聊天，感受世界慢慢經(jīng)過。每個城市甚至都有不同的食物風(fēng)格，數(shù)百種不同的菜肴可以嘗試。那么，你還在等什么，來探索中國吧。” 

在YouTube平臺，巴雷特有超過36萬粉絲，通過他的分享，很多人認(rèn)識了中國。 

歪果仁研究協(xié)會的星悅則對中國城市的生活氣息印象深刻，她在11月去了九寨溝、成都和昆明，在她眼里，“九寨溝的風(fēng)景非常優(yōu)美，成都是一個非常有煙火的城市，而且是辣味愛好者的天堂！昆明是一個很有文藝氣息又安逸的城市，真是讓人樂不思蜀”。 

星悅在中國生活了很多年，她希望把中國的城市推薦給更多外國朋友，“讓大家感受一下中國各地的美食、景色，人文氣息等！說不定我下次來成都就會遇見外國游客在我旁邊吃火鍋，下次來昆明會遇見外國游客在我對面喂海鷗”。 

11月中旬起，攜程陸續(xù)組織國內(nèi)外旅游達(dá)人、博主，來中國實(shí)地體驗(yàn)、旅游，借此在全球社交媒體平臺講述中國故事，展現(xiàn)“你好！中國”國家旅游形象。除了巴雷特和星悅還有來自英國、美國、新加坡、泰國、墨西哥等國家的網(wǎng)紅、博主們表達(dá)了對中國的喜愛，在他們的介紹中，中國是一個“美麗、安全、支付方便、交通便利”的國家。 

國家旅游形象為何這么重要？ 

在網(wǎng)紅們集體表達(dá)在華旅游的難忘回憶背后，是文旅部推出“你好！中國”國家旅游形象，以及攜程與中國對外交流協(xié)會簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議，在全球推廣中國國家旅游形象。 

今年9月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）提出了加強(qiáng)入境旅游工作，具體包括實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃，持續(xù)開展“你好！中國”國家旅游形象系列推廣活動，開展入境游旅行商伙伴行動；優(yōu)化簽證和通關(guān)政策，進(jìn)一步提高簽證辦理效率，提升簽證審發(fā)信息化水平，積極研究增加免簽國家數(shù)量；恢復(fù)和增加國際航班，完善入境旅游服務(wù)，優(yōu)化離境退稅服務(wù)，發(fā)揮旅游貿(mào)易載體作用等具體措施。 

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國大規(guī)模的入境游推廣才10多年，尚沒有建立清晰的品牌形象。這次從國家政策層面開始在全球推廣中國國家旅游形象，對于入境游至關(guān)重要。 

打造國家旅游形象的重要性可以從新加坡身上加以借鑒。2017年，新加坡旅游局和新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局合作推出首個聯(lián)合形象品牌“心想獅城”（Passion Made Possible）。圍繞這一品牌，新加坡旅游局在海外開啟宣傳工作，在新加坡為游客打造旅游路線、增設(shè)旅游活動，國家旅游形象品牌的打造極大地提高了各項(xiàng)決策之間的協(xié)同性。 

不久前，新加坡旅游局正式宣布“Made in Singapore就在新加坡”全新品牌活動的開啟，在延續(xù)“心想獅城”品牌理念的基礎(chǔ)上，為新加坡旅游市場注入全新活力。新加坡旅游局局長歐燕媚女士表示：“‘Made in Singapore就在新加坡’品牌主題希望帶領(lǐng)大家，從摩登都市的建筑到街頭巷尾的美食，從可持續(xù)的自然遺產(chǎn)到健康養(yǎng)生的生活態(tài)度，在日常之中，想象之外，看見不尋常的新加坡?！?nbsp;

通過推廣國家旅游形象，能夠更好地整合旅游資源、加強(qiáng)各方協(xié)作。攜程同樣參與“你好！中國”全球推廣的進(jìn)程當(dāng)中，今年9月初，“你好！中國”2023黃河主題旅游海外推廣季韓國專場活動成功舉辦，在“中國優(yōu)秀文化和旅游企業(yè)巡禮”環(huán)節(jié)，攜程集團(tuán)研究院執(zhí)行秘書長、入境游總經(jīng)理孫博文介紹了攜程集團(tuán)全球化布局的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，并從品牌建設(shè)、內(nèi)容種草、整合營銷以及產(chǎn)品打造等方面為黃河旅游在韓國市場推廣提供思路。他表示，作為海內(nèi)外游客信賴的旅游服務(wù)提供商，攜程將發(fā)揮自身優(yōu)勢、搭建好中韓兩國間文化和旅游的交流橋梁，從營銷推廣到引流帶客，全面助力黃河流域旅游走向世界。 

除了推廣，入境游還要克服哪些？ 

10月24日，攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會上，攜程集團(tuán)CEO孫潔提到，2019年入境游收入僅占我國GDP的0.5%，如果將入境游比例提高1%，“就能為我國GDP帶來萬億級別的增長”?，F(xiàn)如今，我國入境游面臨著簽證申請困難、支付方式單一、服務(wù)種類匱乏等阻礙因素。 

在印發(fā)《若干措施》后，多部委聯(lián)動密集出臺入境便利化政策：外交部對符合條件的大部分簽證申請人采取階段性免采指紋措施，優(yōu)化簽證申請34%的填報(bào)項(xiàng)；國家移民局提出，逐步推動實(shí)現(xiàn)出入境證件由“網(wǎng)上預(yù)約”到“網(wǎng)上辦”“掌上辦”；工信部、網(wǎng)信辦、公安部等部門聯(lián)合推動外國人永久居住證使用便利性工作。 

11月17日，2023全球旅行商大會在昆明開幕，大會現(xiàn)場攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示：“攜程將多維度助力入境游發(fā)展，具體包括：依托平臺技術(shù)能力，助力提升入境便利度；集中海外資源，助推國家旅游宣傳；整合中國旅游特色產(chǎn)品，吸引各國人民來華體驗(yàn)?！?nbsp;

當(dāng)天，攜程宣布，在攜程國際版Trip上搭建入境游服務(wù)平臺，打造外國人中國游玩的一站式門戶。該平臺將以圖文+視頻的方式，生動細(xì)致地講解如何前往中國游玩、去哪兒玩、怎么玩兒等問題，并提供簽證辦理提示、酒店及景點(diǎn)、移動支付和通訊、交通及餐飲等介紹、預(yù)訂等服務(wù)。今年9月，Trip已上線“中國旅游指南”，包含酒店預(yù)訂、旅行建議、熱門目的地等多個板塊。截至目前，已服務(wù)將近10萬海外游客。 

攜程還聯(lián)合中旅旅行、螞蟻集團(tuán)、遠(yuǎn)海國際、CNN、桂林唐朝國旅等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，發(fā)出入境游協(xié)作聯(lián)盟倡議，將分別從入境游服務(wù)門戶、境外卡移動支付、國內(nèi)目的地海外傳播、團(tuán)隊(duì)游服務(wù)品質(zhì)等維度入手，推動入境游全鏈路便利化，提高外國游客游玩體驗(yàn)。