11月21日晚，百度公布三季報(bào)。作為國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布大模型的公司，同時(shí)也是在AI原生應(yīng)用領(lǐng)域布局最廣的公司，外界對(duì)百度AI業(yè)務(wù)進(jìn)展非常關(guān)注，這次百度也沒(méi)有令外界失望，交出了生成式AI已有商業(yè)價(jià)值的好業(yè)績(jī)。

“在生成式AI及基礎(chǔ)模型出現(xiàn)新商機(jī)的背景下，我對(duì)我們不斷增強(qiáng)技術(shù)及改進(jìn)產(chǎn)品感到尤其滿意?！卑俣葎?chuàng)始人兼CEO李彥宏說(shuō)。

此外值得關(guān)注的是，加入AI能力后，百度旗下多個(gè)業(yè)務(wù)展現(xiàn)了新的生命力。比如百度文庫(kù)，使用AI原生化重構(gòu)后，能在1分鐘內(nèi)生成一個(gè)二十幾頁(yè)的PPT，包括圖表生成、格式美化等，幾乎是零成本。這不僅實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容工具到生產(chǎn)力工具的轉(zhuǎn)變，而且也提高了文庫(kù)的付費(fèi)率。

具體從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，百度三季度營(yíng)收達(dá)344.47億元，歸屬于百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)73億元，同比增長(zhǎng)23%，營(yíng)收、利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期。

交銀國(guó)際發(fā)布研報(bào)稱，文心一言擁有百度流量、搜索產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)、資金支持，有望獲得快速增長(zhǎng)，看好其對(duì)百度產(chǎn)品組合的重構(gòu)和對(duì)收入的潛在拉動(dòng)作用。

AI價(jià)值凸顯

目前在國(guó)內(nèi)公司中，百度對(duì)AI投入最多，迄今已有1462億元研發(fā)投入。從三季報(bào)可以看到，百度對(duì)AI的投入已經(jīng)收獲回報(bào)。

百度正在把旗下所有業(yè)務(wù)用AI重構(gòu)，第三季度，百度搜索、營(yíng)銷、文庫(kù)、地圖、智能云等業(yè)務(wù)，都已經(jīng)有了明星AI產(chǎn)品，展現(xiàn)出AI商業(yè)價(jià)值。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，百度上線了全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”，具備洞察、分析、制作等AI能力，幫助客戶輕松投放廣告，直接帶來(lái)效益提升。目前“輕舸”已經(jīng)覆蓋400余家企業(yè)，平均廣告創(chuàng)編時(shí)間由2小時(shí)縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%。

在地圖領(lǐng)域，百度地圖自研了首個(gè)地圖生成大模型，構(gòu)建了端到端車道網(wǎng)絡(luò)生成新范式，實(shí)現(xiàn)了地圖制圖成本降低95%，大幅提升了地圖的全流程制作效率，做到了行業(yè)領(lǐng)先。

百度文庫(kù)也是百度AI明星產(chǎn)品，上線AI功能后，百度文庫(kù)用戶粘性更高了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度文庫(kù)AI新功能上線至今，累計(jì)使用用戶超過(guò)3000萬(wàn)人、累計(jì)功能使用次數(shù)破2億。

在云服務(wù)領(lǐng)域，百度向云客戶全面開(kāi)放了文心大模型API，助力他們開(kāi)發(fā)AI原生應(yīng)用和解決方案。第三季度，百度智能云營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，是少數(shù)能同時(shí)維持營(yíng)收增長(zhǎng)和non-GAAP盈利的云廠商之一。

除了對(duì)旗下業(yè)務(wù)的助推外，百度文心一言也能直接獲得收入。文心一言已經(jīng)推出了定價(jià)59.9元/月的文心一言專業(yè)版，以及定價(jià)99元/月的文心一言和文心一格的聯(lián)合會(huì)員，C端用戶付費(fèi)可以使用。自文心一言自8月31日面向全社會(huì)開(kāi)放至今，用戶規(guī)模達(dá)到7000萬(wàn)，場(chǎng)景4300個(gè)，應(yīng)用2492個(gè)。

根據(jù)美國(guó)OpenAI的實(shí)踐，產(chǎn)品開(kāi)放后能快速獲得收入。據(jù)外媒報(bào)道，OpenAI的年?duì)I收達(dá)到了13億美元。去年OpenAI的年收入為2800萬(wàn)美元，這意味著OpenAI收入一年翻了45倍。

摩根士丹利則在今年將百度評(píng)為“中國(guó)最佳AI股”，并上調(diào)百度評(píng)級(jí)至增持，目標(biāo)價(jià)進(jìn)一步上調(diào)。其在研報(bào)中指出，中國(guó)人工智能發(fā)展正處于拐點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)正從線下向線上轉(zhuǎn)移，而百度將是捕捉7.4萬(wàn)億美元人工智能互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的首選企業(yè)。

AI生態(tài)完善

在2023年深圳的西麗湖論壇上，李彥宏公布了一組數(shù)據(jù)，他說(shuō)，自從8月31日開(kāi)放以來(lái)，文心大模型的API調(diào)用量呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)， “國(guó)內(nèi)有200多個(gè)大模型，上了榜單、進(jìn)了排名，但其實(shí)調(diào)用量是很小的。文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型的調(diào)用量加起來(lái)還要多。”

百度文心大模型受到客戶及用戶的青睞，除了上線較早，技術(shù)較強(qiáng)外，與百度注重應(yīng)用生態(tài)實(shí)踐密不可分。

目前，已有多家企業(yè)與百度文心大模型合作。一位做電商的互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人提到，對(duì)比國(guó)內(nèi)其他大模型，文心大模型是接入最方便的，應(yīng)用數(shù)量也是較多的。

早在今年3月，李彥宏就強(qiáng)調(diào)過(guò)AI應(yīng)用的作用。他當(dāng)時(shí)公開(kāi)表示， “模型本身是不直接產(chǎn)生價(jià)值的，基于基礎(chǔ)大模型開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用才是模型存在的意義。 “5月，百度成為第一個(gè)把所有產(chǎn)品都進(jìn)行重構(gòu)的公司，從自身業(yè)務(wù)處罰，用AI思維，做出AI原生應(yīng)用。

目前，百度文心大模型已經(jīng)提供了比較完整的大模型應(yīng)用服務(wù)。千帆大模型平臺(tái)是國(guó)內(nèi)最大、最開(kāi)放的大模型開(kāi)發(fā)平臺(tái)，有45個(gè)主流大模型入駐，超過(guò)2萬(wàn)家企業(yè)在這里開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)模型和解決方案，覆蓋了各行各業(yè)的近500個(gè)場(chǎng)景。同時(shí)，百度也推出了類似安卓、IOS的千帆AI原生應(yīng)用商店，為商家提供商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)和渠道。

最近，百度還發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)生成式商業(yè)智能產(chǎn)品——百度GBI（Generative Business Intelligence），也是AI原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)與運(yùn)維的剛需功能，面向任意數(shù)據(jù)庫(kù)，都可以通過(guò)對(duì)話一步完成查詢與分析，相比傳統(tǒng)BI大幅提升了數(shù)據(jù)分析的效率，降低了數(shù)據(jù)分析專業(yè)能力要求。據(jù)了解，越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)客戶對(duì)上述產(chǎn)品顯現(xiàn)出濃厚興趣。

李彥宏表示，如果產(chǎn)業(yè)政策能夠更加鼓勵(lì)基于大模型的AI原生應(yīng)用，一定能夠構(gòu)建起一個(gè)繁榮的AI生態(tài)，推動(dòng)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。