經(jīng)濟觀察報網(wǎng) 記者 鄭淯心 曾因與Yeezy終止合作、庫存高企而導致收入下滑的阿迪達斯，在第三季度業(yè)績繼續(xù)得到改善。

11月8日，阿迪達斯公布的2023年第三季度財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收60億歐元，在貨幣中性的情況下（以下均采用該口徑）同比增長1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。

在阿迪達斯全球首席執(zhí)行官古爾登看來，第三季度是繼第二季度后又一個業(yè)績好于預期的季度。

今年前三季度，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收166.16億歐元，如果剔除Yeezy影響后，同比增長3%；營業(yè)利潤為6.46億歐元。

2022年10月，因Yeezy創(chuàng)始人Kanye West（“侃爺”） 發(fā)表不當言論，阿迪達斯與其結束長達9年的合作關系。受與Yeezy終止合作的影響，阿迪達斯2022財年第四季度貨幣中性收入下降1%。同時，阿迪達斯曾在財報中強調，如果停止出售Yeezy系列產品并注銷其庫存，將導致公司2023年營業(yè)利潤額外減少5億歐元。

今年5月，阿迪達斯宣布出售部分Yeezy庫存，8月阿迪達斯又推出了第二批Yeezy庫存。受出貨影響，過去需要溢價才能買到的Yeezy鞋，可以原價或者打折買到。

資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對記者稱，阿迪達斯的業(yè)績在恢復，但去年的基數(shù)較低，他認為相比營收和利潤，庫存指標更有代表性。

根據(jù)第三季度財報，阿迪達斯第三季度全球庫存同比下降23%；在今年前九個月，阿迪達斯全球的庫存水平下降超11億歐元。程偉雄認為庫存水平下降，說明阿迪達斯內部的經(jīng)營水平和能力得到改善。

在大中華區(qū)，阿迪達斯的復蘇更明顯，今年第二季度，阿迪達斯大中華區(qū)止住了連續(xù)八個財季的業(yè)績下滑，第三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.7億歐元，同比增長6%。今年前三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“實際上，如不考慮Yeezy業(yè)務，三季度阿迪達斯大中華區(qū)營收實現(xiàn)了同比增長10%。”

今年9月，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官古爾登開啟上任后的首次中國行。古爾登在財報電話會上說：“今年阿迪達斯所有董事會的成員都到訪了中國，以實際行動表達了對大中華區(qū)市場的高度重視；另一方面，大中華區(qū)也采取了更加積極的市場營銷舉措，未來也將會有更多的本土化產品。”

北京關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為，經(jīng)歷去年的危機，阿迪達斯在大中華區(qū)今后面臨的最大的挑戰(zhàn)是如何在產品、渠道以及營銷等方面，面對越來越分化的中國消費者，進行有針對性的措施。

UBS分析師在研報中指出，新任CEO強調的側重產品和批發(fā)業(yè)務策略帶來利好，有望使阿迪達斯營收從2024年起進?步加速改善。美國銀行分析師將阿迪達斯股票評級從“中性”上調至“買入”。