經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 11月8日，君樂(lè)寶宣布將斥資入股茉酸奶品牌，持有該公司30%股份，并表示雙方將在乳制品原料供應(yīng)、新品研發(fā)及食品安全和經(jīng)營(yíng)管理等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展深度協(xié)同與合作。

茉酸奶是近年興起的現(xiàn)制酸奶連鎖品牌。天眼查信息顯示，該品牌所屬公司為上海伯邑餐飲管理有限公司，成立于2014年，趙伯華占股55%，顧豪占股45%。茉酸奶品牌2014年開(kāi)出第一家店，2021年開(kāi)放加盟后門(mén)店數(shù)量迅速擴(kuò)容。根據(jù)該公司的介紹，茉酸奶目前擁有超過(guò)1600家門(mén)店，三分之二的門(mén)店分布在一、二線(xiàn)城市。

今年7月，茉酸奶因一份問(wèn)卷調(diào)查受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。該問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容為征集消費(fèi)者對(duì)即將上新的貓山王榴蓮奶昔的心理價(jià)位，三個(gè)價(jià)格選項(xiàng)分別為68元、88元、108元。此后，該品牌旗下一杯酸奶30元左右的定價(jià)也引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽，認(rèn)為其價(jià)格過(guò)高。不過(guò)，消費(fèi)者的這輪討論讓茉酸奶迅速出圈，也讓外界認(rèn)識(shí)到了現(xiàn)制酸奶行業(yè)迅速發(fā)展的狀況。

對(duì)于君樂(lè)寶的此次戰(zhàn)略入股，乳制品行業(yè)人士的共識(shí)是，作為乳制品行業(yè)頭部企業(yè)，君樂(lè)寶通過(guò)入股現(xiàn)制酸奶的不同細(xì)分賽道，持續(xù)強(qiáng)化低溫乳制品的布局，從而鞏固自身的行業(yè)地位。在君樂(lè)寶的加持之下，茉酸奶在奶源、渠道、品牌影響力等多方面將得到提升。

“行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。”一位投資機(jī)構(gòu)人士則如此評(píng)價(jià)君樂(lè)寶與茉酸奶的此次合作。該投資界人士觀察到，消費(fèi)行業(yè)的投資退潮后，對(duì)近些年興起的品牌來(lái)說(shuō)，被行業(yè)頭部企業(yè)戰(zhàn)略入股、并購(gòu)，也許會(huì)成為其獲得資金，持續(xù)發(fā)展的另一條路徑，而對(duì)于行業(yè)頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)也是戰(zhàn)略布局的好時(shí)機(jī)。就在不久前，安踏收購(gòu)了2016年成立的瑪伊婭服飾（上海）有限公司75%的股權(quán)，該公司擁有運(yùn)動(dòng)服務(wù)品牌MAIA ACTIVE。