（受訪者供圖）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 臨近“雙十一”，戴森正式推出了旗下首款洗地機——Dyson WashG1，10月17-22日，戴森在上海舉行為期近一周的新品發(fā)布活動。在戴森天貓旗艦店，記者注意到，目前戴森已經(jīng)就這款洗地機開啟預(yù)售鏈接，10月23日晚，預(yù)售截止后開啟尾款支付，與“雙十一”的節(jié)奏同步，但由于新品剛剛發(fā)售，該款洗地機并未有任何折扣，售價4999元。

這樣的定價在當下的洗地機市場居于高位。從專注家電、家居領(lǐng)域的零售數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)的監(jiān)測情況來看，2023年4月，線上洗地機的月度均價是2292元/臺，主流價格帶是在2000-3000元，而且自2022年10月開始，月度均價持續(xù)走低。

價格趨勢逐步下探的背后是洗地機市場海量的新入局者掀起的激烈競爭。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺；品牌不斷進入、滲透，2022年累計已經(jīng)超過200個，而在2021年1月，洗地機品牌僅有15個。

2020-2022年，洗地機市場經(jīng)歷了爆火式的發(fā)展，行業(yè)容量短時間內(nèi)迅速擴大，而當下，戴森的入局是否已經(jīng)晚了？居于高位的售價，在紅海式的競爭市場里能否分得一杯羹？

技術(shù)上的差異點

在戴森的新品展臺，記者注意到，WashG1這款洗地機最為明顯的宣傳標簽為“無吸力洗地”。

通過吸力來清除地面上的干濕污漬是目前市面上主流的技術(shù)。以天貓平臺近7日依據(jù)銷量與成交金額排序的洗地機熱銷榜單為例，排名前10的產(chǎn)品中，至少有7個產(chǎn)品在產(chǎn)品頁面直接以“大吸力”作為主要賣點宣傳，再根據(jù)頁面具體展示的產(chǎn)品參數(shù)發(fā)現(xiàn)，排名前10的產(chǎn)品均有“最大吸入功率”這一參數(shù)項，以30AW的數(shù)據(jù)為主流。

在戴森天貓旗艦店WashG1洗地機的產(chǎn)品頁面，在“最大吸入功率”這一欄，參數(shù)顯示為“0”。

戴森方面給出的解讀是，近年來，隨著吸塵器走進越來越多中國家庭，人們對“強勁吸力”等清潔標準愈發(fā)熟悉與認可，但這些概念是否依然適用于濕拖領(lǐng)域，卻鮮少有人能給出科學(xué)答案。事實上，依賴吸力洗地易導(dǎo)致被吸入的固液垃圾殘留在管道內(nèi)，長期以往可能會降低清潔效果，久而久之機器本身也易成為藏污納垢的場所。

記者在展臺發(fā)現(xiàn)，戴森洗地機采用的解決方案是，洗地機底部安裝前后兩個主滾筒，戴森資深工程師張瑋艷告訴記者，滾筒內(nèi)置馬達，兩個滾筒相向旋轉(zhuǎn)，通過脈沖式注水技術(shù)浸潤兩條滾筒，借助超細纖維材料以及經(jīng)過調(diào)試的滾筒轉(zhuǎn)速，確保固液垃圾被清除，實現(xiàn)洗地操作。同時緊貼主滾筒的兩根內(nèi)置尼龍刷條不斷刷下滾筒上粘附的固體污垢、碎屑和毛發(fā)，并將這些固體垃圾甩至可拆卸的碎屑盒中，刮污板擠壓滾筒產(chǎn)生的污水則在氣壓差的作用下被送回污水箱，實現(xiàn)干濕分離。

戴森地板清潔品類副總裁Charlie Park告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，實際上，戴森洗地機的研發(fā)要追溯到兩年前，當時戴森一直在密切關(guān)注洗地機這一品類在中國的發(fā)展壯大，不過當時并未在沒有準備好的情況下進入這一市場，而是進行了兩年多的研發(fā)籌備。

消費者對性能關(guān)注度提升

當下的行業(yè)背景是，洗地機市場早已不是最初面向消費者的從0開始的品類教育、品類滲透的階段，隨著行業(yè)縱深化的發(fā)展，消費者也在變得更加專業(yè)、理性，對于洗地機的性能要求逐漸嚴苛。

記者查看天貓平臺銷量排名靠前的洗地機產(chǎn)品的用戶反饋發(fā)現(xiàn)，續(xù)航能力差、機身過重以及邊角、油污清潔不到位是反映較多的問題。此外，消費者在選擇洗地機的時候，開始更加關(guān)注洗地機的復(fù)合功能，集合“洗”“拖”“掃”等功能的復(fù)合款在上半年有眾多品牌布局。目前，市場上現(xiàn)存有單機款、復(fù)合款、基站款、蒸汽款等多種形態(tài)。

除了產(chǎn)品功能分化發(fā)展之外，還有價格帶的分化發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機價格逐漸分層，其中，2000元以下低線市場增長迅速，2500元至3000元價格段占比最高，4000元以上的為高端市場。

對于戴森產(chǎn)品的定價問題，Charlie Park表示，戴森希望通過技術(shù)去解決問題，而研發(fā)本身是高成本的工作，以戴森的無繩吸塵器為例，其高能的數(shù)碼馬達、電氣控制系統(tǒng)等都需要協(xié)調(diào)搭配以實現(xiàn)最佳的清潔效果，均來自于戴森的自主研發(fā)，在研發(fā)上的投入比較大。

相較全球市場，洗地機品類在中國市場的發(fā)展更為超前。Charlie Park告訴記者，從全球范圍來看，濕式清潔是中國消費者更加習(xí)慣的清潔方式，此外，中國消費者對于新技術(shù)、新產(chǎn)品的接受度更高，使得洗地機品類在中國市場的發(fā)展更加迅猛。

紅海式的競爭無疑是過去兩年洗地機品類的突出特征，如今行業(yè)仍在繼續(xù)擴容，根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，洗地機品類規(guī)模估計在2023年仍會有超過30%的增長。

在這樣的節(jié)點，戴森正式入局洗地機市場，其產(chǎn)品定價與品牌力能否獲得市場歡迎，仍待進一步觀察。