暑期檔向來是兵家必爭(zhēng)之地，尤其以騰愛優(yōu)芒為代表的第一梯隊(duì)長視頻平臺(tái)更是準(zhǔn)備了充足彈藥來搶灘市場(chǎng)。廝殺越激烈，越考驗(yàn)?zāi)缓笃脚_(tái)方的實(shí)力。事實(shí)上，還未進(jìn)入6月，大家就開始對(duì)今年暑期檔“劇王”翹首以盼，如今隨著《長相思 第一季》炸出巨大水花而塵埃落定。其播出平臺(tái)騰訊視頻再次以高質(zhì)量劇集占領(lǐng)暑期檔市場(chǎng)。

常規(guī)賽道與創(chuàng)新賽道并行搭建新的內(nèi)容模型，今年暑期檔騰訊視頻在古裝、都市、年代、喜劇等多元題材廣撒網(wǎng)。今年啟動(dòng)的X劇場(chǎng)和板凳單元兩大創(chuàng)新內(nèi)容板塊雖為新廠牌，卻已能為平臺(tái)大戰(zhàn)增添火力，足見騰訊視頻打造精品的功力之深。

在底層邏輯上，騰訊視頻用矩陣化劇集構(gòu)成集群，分發(fā)觸達(dá)多圈層受眾，而廣度與深度兼具的內(nèi)容布局編織成網(wǎng)，又能最大化覆蓋泛娛樂大眾。難得的是，連續(xù)三年騰訊視頻都交出現(xiàn)象級(jí)作品，這些經(jīng)典劇作便沉淀為品牌核心文化的一部分。

01 古裝題材“以少博大”，用“劇王”收割大盤

按照暑期檔統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：當(dāng)年6月1日-8月31日，據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔騰愛優(yōu)芒主流長視頻平臺(tái)共播出80部劇，其中騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV分別累計(jì)播出劇集23、26、22、9部。而在四大平臺(tái)暑期檔劇集平均景氣指數(shù)中，騰訊視頻以近1.2排在第一，彰顯其在今年暑期檔的領(lǐng)先地位。

騰訊視頻創(chuàng)下佳績，首先得益于頭部古裝、年代和都市劇發(fā)揮出的極大提振作用。今年暑期檔各主流長視頻平臺(tái)播出劇集部數(shù)及題材占比中，騰訊視頻播出4部古裝劇，以高質(zhì)量內(nèi)容彎道超車，贏得市場(chǎng)高聲量。

憑借暑期檔“第一爆款”《長相思 第一季》這支強(qiáng)有力杠桿，騰訊視頻撬動(dòng)了更大的市占率，以絕對(duì)聲量領(lǐng)跑今年暑期檔古裝劇賽道，打出“以少博大”的漂亮仗。

今年暑假，《長相思 第一季》席卷線上線下，熱度居高不下。開播至收官，德塔文景氣指數(shù)高開狂走，首播破1.8、次日破2、第四天破2.5，收官前穩(wěn)定保持在2.5以上，并不斷創(chuàng)下峰值新高，景氣指數(shù)單日最高值逼近2.8。最終以2.553的景氣均值、7.7的豆瓣評(píng)分達(dá)成叫好叫座，打破了以往大部分古裝劇熱度與口碑倒掛的現(xiàn)象，做出積極示范。

圖源：德塔文科技

該劇不僅為今年暑期檔德塔文景氣峰值最高的劇集，也是今年為止景氣指數(shù)峰值最高的古裝劇，并蟬聯(lián)德塔文電視劇景氣指數(shù)7月、8月雙榜冠軍。重點(diǎn)是，《長相思 第一季》于7月最后一周上線，僅用七天就全面引爆熱度，成為暑期檔一枝獨(dú)秀。

這張“王炸”，更是接連打破騰訊視頻的多項(xiàng)紀(jì)錄。站內(nèi)熱度峰值高達(dá)33144，是2023年騰訊視頻首部站內(nèi)熱度破33000的劇集，還刷新了騰訊視頻今年劇集最高熱度紀(jì)錄。開播第四天，該劇就帶動(dòng)騰訊視頻會(huì)員拉新，是今年最快登上拉新年榜的劇集。

圖源：《長相思 第一季》

《長相思 第一季》的火爆，依托好內(nèi)容+好平臺(tái)的雙向賦能。通過祭出亮眼人物、精彩劇情、正向價(jià)值觀三大法寶，立足大女主視角，輔以“古裝+現(xiàn)實(shí)主義”組合拳擊穿受眾年齡層與地域分布的壁壘，構(gòu)建起龐大受眾盤，打入下沉市場(chǎng)觸發(fā)全民追劇，重現(xiàn)好劇作為娛樂消費(fèi)品的破圈效應(yīng)。

《長相思 第一季》的播出平臺(tái)騰訊視頻，不僅從項(xiàng)目源頭賦予古裝劇語境新意，還通過在宣傳營銷環(huán)節(jié)啟動(dòng)新玩法助推這場(chǎng)暑期檔全民追劇狂歡。實(shí)時(shí)監(jiān)控受眾觀劇輿情，并結(jié)合1V4特殊感情線，騰訊視頻上線了“大荒相思榜”和“角色罰站墻”激起追劇群體互動(dòng)欲，充分調(diào)動(dòng)自來水力量大幅提高劇集影響力。配合女主大王姬上線的“人形彈幕花墻”，則契合受眾高漲情緒裂變出高傳播度名場(chǎng)面，堪稱古裝劇運(yùn)營新典范。

圖源：《長相思 第一季》

 其實(shí)在《長相思 第一季》播出前，騰訊視頻就憑另一部仙俠劇《玉骨遙》率先在今年暑期檔古裝賽道搶占高地。該劇景氣指數(shù)3天破2且走勢(shì)穩(wěn)健，并在熱播期創(chuàng)下暑期檔德塔文單日景氣峰值。

《玉骨遙》在口碑方面同樣優(yōu)秀。男主時(shí)影“凡人弒神”的設(shè)定顛覆傳統(tǒng)仙俠劇的等級(jí)秩序，立意富有新鮮感與共情力。而主人公承載的家國情懷，升華劇作文化內(nèi)涵。加之唯美特效、東方美學(xué)，男女主極致推拉的虐戀，幾乎全方位戳中受眾嗨點(diǎn)與痛點(diǎn)，好評(píng)如潮。

圖源：《玉骨遙》

值得一提的是，《長相思 第一季》《玉骨遙》包攬了德塔文7月月榜的冠亞軍，且是當(dāng)月景氣指數(shù)唯獨(dú)破2的兩部古裝劇。敏銳捕捉大眾更迭的審美，用與時(shí)俱進(jìn)思維并整合優(yōu)質(zhì)資源打造精品古裝劇，凸顯了騰訊視頻在常規(guī)賽道樹立強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的決心。

圖源：德塔文科技

02 多元+差異+創(chuàng)新，“三招”突圍制勝

某種程度上，獨(dú)播劇可視為長視頻平臺(tái)留存與納新會(huì)員業(yè)務(wù)的重要武器，也是折射影視行業(yè)“內(nèi)容為王”效用的切口之一。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV的獨(dú)播劇分別為16、19、19、8部，其中騰訊視頻以近1.3的獨(dú)播劇平均景氣在暑期檔獨(dú)占鰲頭，說明精品率高。

圖源：德塔文科技

今年暑期檔三個(gè)月，騰訊視頻都有獨(dú)播劇登頂?shù)滤脑掳瘛?月冠軍是《夢(mèng)中的那片?！?，7、8月冠軍是《長相思 第一季》。

此外，《玉骨遙》連續(xù)多次奪得德塔文古裝劇周榜Top1，《歡顏》播出周期內(nèi)蟬聯(lián)德塔文年代劇周榜第一。《鵲刀門傳奇》在收官次日刷出自身景氣峰值，沖上德塔文日榜第五、周榜第六。

圖源：德塔文科技

出自騰訊視頻的這些題材各異的優(yōu)質(zhì)劇，占據(jù)榜單高位，發(fā)揮出獨(dú)播效益。既滿足多圈層受眾看劇的精神訴求，還通過會(huì)員拉新和衍生周邊等形式拓寬了平臺(tái)與用戶的交互渠道。

從暑期檔頭部長視頻平臺(tái)播出劇集題材占比來看，騰訊視頻播出的23部劇涵蓋4部古裝、8部都市、5部年代、3部喜劇，軍旅、鄉(xiāng)村、奇幻各1部，可謂百花齊放。其余三家平臺(tái)也有不少垂類劇，題材豐富說明今年暑期檔圈層受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化，但也是對(duì)主控影視項(xiàng)目平臺(tái)方的實(shí)力考驗(yàn)。

多元化+差異化+創(chuàng)新牌，是騰訊視頻今年暑期檔劇集的關(guān)鍵詞，也鑄就了制勝殺手锏。在用《長相思 第一季》《玉骨遙》兩部古裝劇穩(wěn)居潮頭并筑牢平臺(tái)基本盤的同時(shí)，騰訊視頻多管齊下，祭出年代、喜劇、都市三把利器繼續(xù)攻占細(xì)分市場(chǎng)。

《夢(mèng)中的那片海》《歡顏》《潛行者》，以不俗熱度和口碑助騰訊視頻在今年暑期檔年代劇賽道交出優(yōu)異答卷。《夢(mèng)中的那片?！肪皻庵笖?shù)一路高漲，首日破1、第四天破2，峰值高達(dá)2.265。播出次日，就穩(wěn)居德塔文日榜冠軍，并登頂6月月榜。《歡顏》《潛行者》也都屬于播出當(dāng)月的年代劇“熱度王”。

其中《歡顏》作為騰訊視頻繼《漫長的季節(jié)》推出的第二部X劇場(chǎng)劇目，開播后景氣指數(shù)迅速攀升，豆瓣評(píng)分8分，是今年暑期檔年代劇領(lǐng)頭羊之一，而收官后該劇景氣仍在上揚(yáng)，體現(xiàn)出口碑發(fā)酵推高熱度的長尾效應(yīng)。這是優(yōu)質(zhì)劇的表征，也為騰訊視頻打造的“一劇一格”X劇場(chǎng)新廠牌延續(xù)了生命力。

不同于《漫長的季節(jié)》主打懸疑與生活流相融的現(xiàn)實(shí)主義，《歡顏》的先鋒色彩在于，用公路片的敘事手法重構(gòu)年代劇，并以黑色幽默的表達(dá)方式消解內(nèi)核的沉悶，為“小正大”命題打開新的想象空間。該劇標(biāo)新立異，因“怪”出獨(dú)特風(fēng)格填補(bǔ)市場(chǎng)空白而收割觀眾，體現(xiàn)了騰訊視頻用不設(shè)限思維做內(nèi)容的正確決策和對(duì)影視行業(yè)的積極推動(dòng)。

如果說X劇場(chǎng)旨在另辟蹊徑完成與各圈層受眾連接和開創(chuàng)紅海市場(chǎng)的使命，那么騰訊視頻另一新廠牌“板凳單元”則更像是通過烹制老少咸宜的合家歡套餐來虜獲泛眾芳心。X劇場(chǎng)是建門檻，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閾值；板凳單元是拆門檻，用符合情感最大公約數(shù)的法則創(chuàng)作內(nèi)容。

兩套截然不同的運(yùn)作邏輯，已初見成效。斬獲豆瓣8.1高分的武俠情景喜劇《鵲刀門傳奇》為板凳單元迎來開門紅，也讓騰訊視頻在今年暑期檔喜劇賽道一騎絕塵。首秀亮眼，離不開騰訊視頻致力于在內(nèi)容和排播方面走出差異化路線。

以《鵲刀門傳奇》為例，一方面調(diào)制了武俠風(fēng)+生活流+借古諷今的混搭配方，另一方面劇集于午間檔上線，成為名副其實(shí)的下飯劇。騰訊視頻通過注入新意的制播模式殺出重圍，開拓增量市場(chǎng)。

圖源：《鵲刀門傳奇》

都市劇是今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的一大賽道，騰愛優(yōu)芒四家平臺(tái)共播出28部都市劇，其中騰訊視頻與優(yōu)酷均以8部并列首位。騰訊視頻播出的《公訴》《照亮你》《曾少年》等，都于首播月排在德塔文月榜前列，成績不菲。

國民劇與垂類劇并駕齊驅(qū)、多點(diǎn)開花，從瞄準(zhǔn)圈層到擊破圈層再到滲透泛眾，騰訊視頻針對(duì)不同劇集內(nèi)容走出了正循環(huán)的有效路徑，為后臺(tái)流量池找到源頭活水。

03 連續(xù)三年領(lǐng)先，長線思維打造爆款機(jī)制

縱觀近三年暑期檔，在長視頻平臺(tái)鏖戰(zhàn)中，騰訊視頻表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，都市、古裝、刑偵、懸疑冒險(xiǎn)等各類題材都有出類拔萃者。2021年播出的《你是我的榮耀》景氣峰值超過2.3，是近三年唯一的現(xiàn)象級(jí)爆款都市愛情劇。同年的《掃黑風(fēng)暴》景氣峰值近3.6，豆瓣評(píng)分7.1，接著《云南蟲谷》扛起延續(xù)熱度的重任。

去年火遍全網(wǎng)的《夢(mèng)華錄》景氣峰值同樣破3，斬獲豆瓣開分8.3分的高口碑。接檔上線的爆款古裝家庭群像劇《星漢燦爛·月升滄?！窡岫瓤诒R飛，橫跨兩月掀起追劇熱潮。騰訊視頻通過去年暑期檔的突出表現(xiàn)，令日漸同質(zhì)化的古裝劇煥然新生，激活大眾對(duì)古裝劇的信心與期待。

圖源：德塔文科技

今年暑期檔騰訊視頻又憑《長相思 第一季》摘得“劇王”，加之《夢(mèng)中的那片?！贰队窆沁b》《歡顏》《鵲刀門傳奇》等代表劇投入市場(chǎng)引發(fā)高聲量。騰訊視頻交出的近三年暑期檔劇集成績單，證明了打造多元化題材精品爆款的能力，以及對(duì)古裝賽道迭代升級(jí)來打破題材天花板的有效運(yùn)作。

圖源：德塔文科技

 從《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》到《玉骨遙》《長相思 第一季》，會(huì)發(fā)現(xiàn)在古裝大類的各種分支下，都融入了現(xiàn)實(shí)主義打底，因此騰訊視頻制播的這些古裝劇具備了跟當(dāng)代人精神共振的天然優(yōu)勢(shì)。無論是古代女子創(chuàng)業(yè)圖鑒，還是古代家族群像，抑或古代獨(dú)立女性生存指南，發(fā)生在邈遠(yuǎn)時(shí)空的故事因包含的普世價(jià)值散發(fā)出直抵人心的現(xiàn)世況味。

騰訊視頻一邊不斷用新作鞏固古裝劇頭部廠牌的地位，另一邊通過長線運(yùn)營思維充分挖掘暑期檔的天時(shí)與頭部平臺(tái)的地利紅利，并用集結(jié)優(yōu)秀臺(tái)前幕后人員打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一人和要素，構(gòu)建了生產(chǎn)爆款的閉環(huán)機(jī)制。多部擲地有聲的作品釋放價(jià)值，令騰訊視頻進(jìn)一步加固護(hù)城河，延續(xù)平臺(tái)生命力。

據(jù)騰訊視頻2023年暑期檔播出劇集內(nèi)容取向詞：古裝虐戀、年代、都市、女性成長、現(xiàn)實(shí)主義、勵(lì)志能量、文化傳統(tǒng)等。說明騰訊視頻播出劇集題材覆蓋多樣，既體現(xiàn)平臺(tái)對(duì)暑期檔排播劇目的前瞻性、與各類受眾匹配的精準(zhǔn)性，也借由劇集內(nèi)核價(jià)值觀的多維度普適性吸睛點(diǎn)，擊中圈層受眾和大眾審美。

04 結(jié)語

近三年暑期檔，騰訊視頻皆展示出頭部長視頻平臺(tái)的硬核本領(lǐng)。亦將繼續(xù)在影視領(lǐng)域發(fā)揮其引領(lǐng)者的角色，深入了解公眾內(nèi)容需求，創(chuàng)造更有價(jià)值的影視作品。