（圖片來源：東方IC）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 8月30日，海瀾之家（600398.SH）發(fā)布2023年半年報，報告顯示，海瀾之家實現(xiàn)營收111.99億元，同比增長17.69%；歸母凈利潤16.79億元，同比增長31.61%；扣非歸母凈利潤16.63億元，同比增長31.25%。

其中，海瀾之家系列實現(xiàn)營收86.45億元，同比增長16.73%；海瀾團購定制業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收10.93億元，同比增長24.56%；其他品牌實現(xiàn)營收10.64 億元，同比增長18.12%。

近些年，海瀾之家在產(chǎn)品、品牌、渠道方面持續(xù)進行調(diào)整。

產(chǎn)品方面，財報顯示，主品牌海瀾之家不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)布局科技功能服飾，推出品質(zhì)、IP時尚、環(huán)保三大產(chǎn)品系列，打造爆款單品。海瀾之家方面認為，男裝行業(yè)市場已經(jīng)較為成熟，競爭格局穩(wěn)定，但品牌方需要在多元化市場中保持競爭優(yōu)勢，則需要對供應(yīng)鏈有較強的把控力，不斷推出功能品質(zhì)與潮流時尚兼具的產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化著裝需求。

品牌方面，進行品牌重塑，從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，推出多個IP聯(lián)名系列，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加固IP粉絲群體。

渠道方面，一方面，海瀾之家持續(xù)提升直營門店占比，另一方面，加大線上布局。

報告期內(nèi)，海瀾之家旗下各品牌凈增直營門店110家。截至今年6月底，海瀾之家門店總數(shù)達8212家，其中直營門店1688家，占門店總數(shù)的比例為20.56%。這其中，海瀾之家系列直營店1155家，直營門店占比達19.23%。

海瀾之家方面表示，公司近年來持續(xù)開設(shè)購物中心直營門店，購物中心門店設(shè)計和形象進行了全新升級，以銀灰色底白字的形象，刷新藍底黃字的傳統(tǒng)視覺印象。2022年末，海瀾之家提出新千店計劃，表示加速進軍地標性商業(yè)綜合體。海瀾之家方面透露，海瀾商業(yè)綜合體門店將由目前的1600家提升至2000家以上，未來直營門店、購物中心店數(shù)量仍有望保持快速增長態(tài)勢。

上半年，海瀾之家線上渠道實現(xiàn)營收15.05億元，同比增長9.85%。海瀾之家方面表示，線上一方面推出專供款吸引消費群體，另一方面開拓新興電商，如抖音、快手等平臺業(yè)務(wù)，建立自播矩陣助力產(chǎn)品銷售。根據(jù)海瀾之家公眾號消息，海瀾之家主品牌全渠道會員與粉絲數(shù)超1億人。

除此之外，海瀾之家還在加大海外市場布局。財報顯示，上半年，海瀾之家繼續(xù)深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場，同時積極探索新市場，力爭在下半年入駐菲律賓新商圈，擴大海外市場布局。

2022年，海瀾之家海外地區(qū)收入2.19億元，同比增長154.10%。海瀾之家表示，海外市場未來或?qū)⒊蔀楣拘碌脑鲩L引擎。

2022年12月，在品牌20周年發(fā)布會上，海瀾之家正式提出品牌未來三大發(fā)展戰(zhàn)略——數(shù)智化電商、新千店計劃及云服實驗室，主要涉及產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的提升，在這三大方向上，海瀾之家在持續(xù)構(gòu)建中。