經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

距離B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提出的“2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡”時(shí)間正在越來(lái)越近，8月17日晚，B站在二季報(bào)中給出了一個(gè)較大的減虧數(shù)字：同比收窄51%。

2023年Q2，B站總營(yíng)收53.04億元，同比增長(zhǎng)8%，調(diào)整后凈虧損9.64億元，同比收窄51%。

陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)中再次提到了實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)，他說(shuō)，下半年會(huì)進(jìn)一步提高商業(yè)化收入，并控制成本，收窄虧損。B站CFO樊欣稱(chēng)，第四季度有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。

陳睿還預(yù)計(jì)，第三季度B站的日活用戶(hù)能夠首次突破1億大關(guān)。

增收與降本

減虧一般依靠?jī)牲c(diǎn)：增收和降本。

降本方面，B站二季度縮減開(kāi)支幅度超過(guò)以往。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，B站的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為25億元，較2022年同期減少14%。與此同時(shí)，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支同比減少22%，一般及行政開(kāi)支同比減少14%，研發(fā)開(kāi)支同比減少7%。

從2022年下半年開(kāi)始，B站做了一系列調(diào)整，加強(qiáng)商業(yè)化布局，并把減虧作為重心之一。之后B站凈虧損持續(xù)減少，2022年Q3經(jīng)調(diào)整凈虧損為18億元，同比收窄11%；Q4經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%%；2023年Q1經(jīng)調(diào)整凈虧損為10億元，同比收窄38%。

不過(guò)，開(kāi)支減少也帶來(lái)弊端，今年4月B站爆發(fā)UP主停播事件，當(dāng)時(shí)有UP主告訴記者，視頻收益有明顯下降。

B站的增收主要依靠廣告和直播，其中廣告收入同比增長(zhǎng)36%，直播收入同比增長(zhǎng)32%。

此前，B站商業(yè)化難題是被外界關(guān)注較多的地方，雖然用戶(hù)龐大，但用戶(hù)數(shù)量與收入不成正比。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，陳睿說(shuō)，B站已經(jīng)探索出了通過(guò)廣告和直播，把流量轉(zhuǎn)化為收入的方法。

負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的B站COO李旎說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)找到了整合流量的有效方式。二季度B站廣告收入16億元，主要由于效果廣告收入上漲，同比增長(zhǎng)了60%。

B占廣告收入前五的行業(yè)分別是：游戲、電商、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護(hù)膚、食品飲料。其中電商和游戲廣告增長(zhǎng)最猛，電商廣告收入同比增長(zhǎng)超過(guò)140%，游戲廣告收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

李旎特別提到了B站在618期間的廣告表現(xiàn)，她說(shuō)，618期間與阿里巴巴合作的“星火計(jì)劃”效果超出預(yù)期，同比漲幅為300%。618總計(jì)電商行業(yè)（包括交易）的廣告收入同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。她預(yù)計(jì)雙十一電商行業(yè)廣告收入能有同比50%到60%的增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)B站與阿里巴巴通過(guò)“種草”方式合作，把B站用戶(hù)引流到淘寶，其中，有70%的人是淘寶新用戶(hù)。

同時(shí)，B站也鼓勵(lì)幫UP主通過(guò)交易帶貨，參與交易的用戶(hù)中有45%是女性用戶(hù)%。李旎認(rèn)為，這些行為“破除了B站沒(méi)有女性用戶(hù)，以及B站女性用戶(hù)沒(méi)有消費(fèi)力的謠言”。

下半年，B站廣告業(yè)務(wù)將在快消、3C數(shù)碼行業(yè)繼續(xù)做調(diào)整，以期實(shí)現(xiàn)上半年電商和游戲的成績(jī)。

已應(yīng)用大模型技術(shù)

財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)開(kāi)始時(shí)，B站CFO樊欣做了一段長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘的業(yè)績(jī)介紹，一個(gè)小時(shí)后，陳睿解釋說(shuō)，這段介紹是用B站自研的AI語(yǔ)音工具生成的。

記者聽(tīng)完了全程電話(huà)會(huì)，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)不是本人。

陳睿說(shuō)，雖然沒(méi)有參與“百模大戰(zhàn)”，但B站的大語(yǔ)言模型已經(jīng)實(shí)實(shí)在在在業(yè)務(wù)中用起來(lái)了。比如內(nèi)容安全審核方面，過(guò)去B站要投大量人力?，F(xiàn)在，大模型可以幫助審核，極大提高了審核效率。

另外，在搜索領(lǐng)域，B站也使用了AI技術(shù)。比如用戶(hù)搜“《原神》4.0哪些角色值得培養(yǎng)”，過(guò)去用戶(hù)需要看完整個(gè)UP主攻略視頻才能知道答案，現(xiàn)在問(wèn)一句話(huà)，大模型就能用文字把視頻中的結(jié)果告訴用戶(hù)，對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)有一個(gè)明顯提升。

陳睿說(shuō)，B站內(nèi)部非常重視AIGC，“這對(duì)于B站等內(nèi)容平臺(tái)是一個(gè)重大機(jī)遇”。就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B站用戶(hù)用戶(hù)比PC時(shí)代增長(zhǎng)了10倍，他認(rèn)為AIGC也能帶來(lái)類(lèi)似的機(jī)遇，能提升用戶(hù)和UP主的體驗(yàn)，也能提高B站商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。