經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

8月17日晚，芒果超媒發(fā)布半年報，業(yè)績走出下滑低谷，重回增長。

具體業(yè)績來看，上半年總收入66.89億元，與去年同期持平，凈利潤12.51億元，同比增長5.04%。其中二季度增長較多，單季營收36.33億元，環(huán)比一季度增長18.86%，凈利潤7.06億元，環(huán)比一季度增長29.5%。

芒果超媒近期做了多項增加收入的措施。會員方面與阿里巴巴合作，淘寶天貓的88VIP 中新增芒果TV 會員年卡權(quán)益，用戶可在芒果TV和優(yōu)酷視頻中二選一。劇集方面，芒果超媒進(jìn)行了AI付費探索，新上線的《大宋少年志2》將AI對話技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，賦予AI劇集中角色性格，用戶可付費與6 位主角互動聊天。

具體付費方式是，用戶初始可選擇一位角色，免費領(lǐng)取3次互動對話機會，后續(xù)對話需付費，包括2.8元/10次、5.8元/50次和29.8元/1500次三種，另選新角色需重新購買；45元可定制包場，15人免費看《大宋少年志2》且獲贈60次角色對話。

芒果超媒?jīng)]有公布此次AI付費的收入。記者在社交平臺上查詢發(fā)現(xiàn)，愿意付費的用戶一般都是劇粉，他們通過與AI對話，獲知了一些新劇情。國海證券分析師認(rèn)為，新增入天貓88VIP 權(quán)益、上線AI角色互動產(chǎn)品均有望增加芒系內(nèi)容變現(xiàn)。

芒果超媒上半年收入中，運營商業(yè)務(wù)（即與電信運營商如與中國移動的戰(zhàn)略合作）增長最快，13.89億元，同比增長15.18%。會員業(yè)務(wù)收入19.61億元，同比增長5.54%。廣告收入仍在下滑，為17.90億元，同比下降17.23%。

針對廣告收入下降原因，芒果超媒方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營銷預(yù)算投放仍較謹(jǐn)慎影響。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，雖然今年上半年廣告行業(yè)有所復(fù)蘇，但廣告主投放方式已經(jīng)發(fā)生了很大改變，現(xiàn)在的廣告主更注重轉(zhuǎn)化效率，更熱衷效果廣告。因此視頻網(wǎng)站等媒體平臺的廣告復(fù)蘇會慢一些。