經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 實(shí)習(xí)記者 王瀟
7月27日,“東方甄選自營產(chǎn)品的抖音店鋪停業(yè)三天”引發(fā)關(guān)注。對此,記者向東方甄選方面詢問,其官方回應(yīng)稱,“因規(guī)則要求,26日至29日,東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天。”
就回應(yīng)中提及的“規(guī)則要求”,記者追問東方甄選方面,未得到詳細(xì)說明,此后,記者又向抖音平臺方面加以確認(rèn),后者相關(guān)人士同樣未作過多解釋,只是表示,“以東方甄選的回應(yīng)為準(zhǔn)。”
7月26日下午,“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間開播僅3小時(shí),小黃車被突然拖走。當(dāng)晚,東方甄選CEO孫東旭在自有App進(jìn)行直播帶貨時(shí)表示,“非常突然。”
對外表示自營產(chǎn)品未來三天將無法在抖音銷售后,東方甄選官方表示,為不影響用戶的消費(fèi)體驗(yàn),將在自有App對自營產(chǎn)品進(jìn)行85折促銷,而此前幾天購買過相關(guān)產(chǎn)品的用戶,可聯(lián)系客服退差價(jià)。
記者搜索看到,目前,“東方甄選”、“東方甄選美麗生活”等賬號在抖音平臺中仍可正常直播。
7月初,東方甄選App在即將迎來上線一周年之際,對自有平臺進(jìn)行了更新,在原有購物功能基礎(chǔ)上,增添了直播業(yè)務(wù),并在App內(nèi)上線了“東方甄選看世界”的專場直播入口。
7月5日,在甘肅專場開啟直播后,東方甄選的自營產(chǎn)品曾在抖音直播間外,同步于獨(dú)立App上進(jìn)行直播帶貨。
如今,設(shè)在抖音平臺上的“自營產(chǎn)品”店鋪被停業(yè),直播間雖停播,但在東方甄選App中,自營產(chǎn)品直播照常,且觀看人數(shù)超4000人,獲得點(diǎn)贊數(shù)超20萬。
記者從東方甄選方面獲悉,截至7月27日22點(diǎn)30分,自有App單日銷售額刷新紀(jì)錄,突破3000萬元人民幣。
據(jù)悉,東方甄選在抖音平臺共創(chuàng)建了6個(gè)相關(guān)賬號和直播間,粉絲總量已突破4300萬。自東方甄選App站內(nèi)開啟直播業(yè)務(wù)后,業(yè)內(nèi)紛紛猜測“東方甄選去抖音化”。
針對東方甄選在直播電商領(lǐng)域的規(guī)劃,新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾在直播時(shí)表示,“未來東方甄選也會非常認(rèn)真地布局,第一,建立一個(gè)立體化的銷售平臺,為更多的中國商家服務(wù),除了抖音以外,也會考慮到其他地方;還會以較快速度自建產(chǎn)品體系,類似于網(wǎng)易嚴(yán)選。”對于東方甄選和抖音平臺的關(guān)系,俞敏洪強(qiáng)調(diào),“互相成就,沒有任何矛盾和沖突。”他希望外界不要過度解讀,“(東方甄選)創(chuàng)建自己的App平臺是公司進(jìn)取的正常行為。”
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