2022年對于國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)是充滿困境和挑戰(zhàn)的一年，消費市場在需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力影響下出現(xiàn)疲軟，手機、電腦、智能家電、掃地機器人等科技消費品類受到的影響尤為明顯，整體銷量呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。

目前，A股上市公司2022年年報已全部完成披露，行業(yè)承壓之下科技消費類上市公司業(yè)績下滑成為普遍情況，但仍有不少龍頭企業(yè)仍呈現(xiàn)出較強的經(jīng)營韌性，服務(wù)機器人和智能生活電器龍頭企業(yè)科沃斯2022年實現(xiàn)營收153.25億元，同比增長17.11%。

分業(yè)務(wù)來看，科沃斯旗下服務(wù)機器人和智能生活電器兩大核心業(yè)務(wù)2022年均實現(xiàn)正增長，其中服務(wù)機器人業(yè)務(wù)同比增長16.21%，智能生活電器業(yè)務(wù)同比增長34.5%，服務(wù)機器人業(yè)務(wù)增速稍顯遜色，但已在市場預(yù)計內(nèi)，畢竟去年掃地機器人市場出現(xiàn)明顯“降溫”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年掃地機器人零售額為124億元，同比增長3.4%；銷量為441萬臺，同比下滑約24%，但競爭格局并未發(fā)生變化，科沃斯依然以四成的市場份額坐穩(wěn)“頭把交椅”。

依然穩(wěn)固的龍頭地位證明科沃斯服務(wù)機器人業(yè)務(wù)基本盤并未受到?jīng)_擊，但資本市場更為看重的則是預(yù)期，掃地機器人行業(yè)是會在短期調(diào)整后繼續(xù)上行，還是會一路頹勢向下，經(jīng)歷25年發(fā)展歷程的科沃斯在掃地機器人和芙萬洗地機之后還會有哪些爆品？這些也是市場目前更為關(guān)注的。

行業(yè)短期發(fā)展遇阻 滲透率提升空間依存

首先需要了解掃地機器人市場增速放緩的原因，一方面是眾所周知的消費需求影響，從國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%，去年四季度則是下降2.7%，消費復(fù)蘇跡象明顯。部分券商機構(gòu)則指出，二季度后國內(nèi)消費市場將進(jìn)一步復(fù)蘇，一些科技類消費品品類有望迎來全面回升，掃地機器人也將受益于消費需求的復(fù)蘇。

另一方面則與產(chǎn)品功能技術(shù)有關(guān)，過去幾年掃地機器人在智能性、功能性、交互性三個層面不斷實現(xiàn)爆發(fā)式技術(shù)突破，幾乎每年都會出現(xiàn)一至兩款革新性產(chǎn)品，上一款產(chǎn)品便是科沃斯在2021發(fā)布的全能掃拖機器人地寶X1家族，其率先推出的全能基站將自清潔功能進(jìn)一步完善，目前各大廠商產(chǎn)品均在圍繞全能基站進(jìn)行創(chuàng)新升級。

產(chǎn)品功能無顛覆式創(chuàng)新，使得已擁有掃地機器人產(chǎn)品的家庭不會有太大換機欲望。此外，掃地機器人產(chǎn)品均價也在多輪技術(shù)突破過程中被不斷推高。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)掃地機器人中國傳統(tǒng)電商市場零售均價較上年提升34.1個百分點至3,212元，線下市場較上年提升43.2個百分點至4,087元。中國傳統(tǒng)電商市場4,000-5,000元的零售價格段增長顯著，零售額占比達(dá)31.2%，同比增長26.6個百分點。這也是去年掃地機器人銷量大幅下滑，銷售額卻仍能保持增長的原因。

長城證券指出，對比海外市場，我國掃地機器人滲透率僅有6.9%，低于美國的15%、德國和日本的8%，并且從結(jié)構(gòu)看，我國掃地機器人在高線城市滲透率已高達(dá)20%，但在低線城市中品類認(rèn)識度尚且不足。顯然，國內(nèi)掃地機器人市場依然具備廣闊發(fā)展空間，但當(dāng)前產(chǎn)品價格過快上漲并不利滲透率的持續(xù)提升。

產(chǎn)品技術(shù)亟待突破創(chuàng)新 頭部企業(yè)把握結(jié)構(gòu)性機會

目前來看，掃地機器人市場規(guī)模和滲透率繼續(xù)提升一方面需要產(chǎn)品技術(shù)層面繼續(xù)實現(xiàn)新突破，AI技術(shù)若能實現(xiàn)進(jìn)一步落地，那么掃地機器人在自主移動、識別避障、交互感知方面將提升到新的高度?？莆炙贡闶菄@AI算法底層進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，不斷開發(fā)應(yīng)用AI環(huán)境語義識別等先進(jìn)智能技術(shù)，此前自主研發(fā)的AI智能語音助手YIKO，被認(rèn)為開啟了人機協(xié)同交互新方式。

在產(chǎn)品技術(shù)迎來重大突破前，掃地機器人行業(yè)將聚焦于“漸進(jìn)式”創(chuàng)新，頭部企業(yè)開始通過功能差異化組合策略推出更多性價比產(chǎn)品，自清潔全能型產(chǎn)品的價格中樞逐步下移。

2022年，科沃斯圍繞自清潔產(chǎn)品形態(tài)，推出了價格更具親和力的T10系列掃地機器人產(chǎn)品，并通過抖音等新興電商渠道的宣傳推廣，進(jìn)一步向消費者普及自清潔型產(chǎn)品的功能特點和用戶價值。

通過豐富的多價格段自清潔產(chǎn)品布局，科沃斯推動自清潔產(chǎn)品在行業(yè)中成為主流，報告期內(nèi)，科沃斯品牌掃地機器人中自清潔產(chǎn)品收入占比達(dá)69.4%，較上年增加32.3個百分點；自清潔產(chǎn)品出貨量達(dá)137萬臺，較上年增加118.2%，其中，全能基站型產(chǎn)品出貨量達(dá)92萬臺，較上年增長416.3%。

業(yè)內(nèi)預(yù)計今年“以價換量”現(xiàn)象仍將延續(xù)，這一過程中比拼的則是各家供應(yīng)鏈、渠道及成本控制的能力，更利好綜合實力尤其是抗風(fēng)險能力強的頭部公司?？莆炙故切袠I(yè)內(nèi)為數(shù)不多采用研產(chǎn)銷一體化發(fā)展的企業(yè)，其在產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心技術(shù)激光雷達(dá)、電機、電池、模具等方面均有布局。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人零部件成本未來降價空間顯著，頭部企業(yè)因為規(guī)模優(yōu)勢在降本空間上更大。

年報顯示，科沃斯毛利率仍維持在51.6%的較高水平，具備一定的降價空間?？莆炙挂苍谀陥笾斜硎?023年將更加積極主動地在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格組合和渠道運營等維度求新謀變，在持續(xù)加大研發(fā)投入布局未來關(guān)鍵技術(shù)的同時，通過深入洞察，尋求并打造更加貼近消費環(huán)境和用戶基本需求的解決方案，力爭通過普適的價格段和更廣泛的受眾渠道，有效提升行業(yè)滲透率。

今年一季度，科沃斯推出掃拖機器人地寶T20系列產(chǎn)品，產(chǎn)品在性能迎來升級的同時，覆蓋到更多價格段，整體性價比進(jìn)一步提升，科沃斯有望憑借該款產(chǎn)品搶占更多下沉市場份額，抓住行業(yè)復(fù)蘇機遇乘勢而上。

服務(wù)機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速 多場景新興品類迎來崛起

掃地機器人行業(yè)將進(jìn)一步走向成熟化發(fā)展，探究其崛起的背后原因，實則是城市化發(fā)展、居民購買力上升、人口老齡化加劇、互聯(lián)網(wǎng)電商普及等因素，未來隨著技術(shù)的突破以及核心零部件成本的下降，更多以掃地機器人核心技術(shù)為基礎(chǔ)的服務(wù)機器人新品類有望迎來爆發(fā)。中國電子學(xué)會發(fā)布的《中國機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022)》指出，隨著新興場景的進(jìn)一步拓展，到2024年中國服務(wù)機器人市場規(guī)模將有望突破100億美元。

過去25年中，科沃斯引領(lǐng)開發(fā)了包括掃地機器人、擦窗機器人和空氣凈化機器人在內(nèi)的多款針對家庭地面清潔與環(huán)境健康的服務(wù)機器人，這一發(fā)展過程中是科沃斯對定位、導(dǎo)航、避障、清潔、AI算法等機器人底層能力的持續(xù)創(chuàng)新，更是在傳感器、AI算法、人機交互等前沿技術(shù)領(lǐng)域不斷積累。

基于多年在家用場景領(lǐng)域的研發(fā)投入和技術(shù)積淀，科沃斯過去幾年中已開始圍繞更多生活、生產(chǎn)、生態(tài)場景在服務(wù)機器人品類創(chuàng)新方面進(jìn)行投入，致力于構(gòu)建更為完善的服務(wù)機器人生態(tài)。通過持續(xù)的試錯、調(diào)整和優(yōu)化，科沃斯不斷對多品類用戶需求洞察，在市場評估，產(chǎn)品開發(fā)等方面累積了大量經(jīng)驗，終于在去年發(fā)布了割草機器人和商用清潔機器人，將產(chǎn)品場景延伸到室外庭園和商用清潔場景。

科沃斯GOAT G1割草機器人針對開放式庭院場景特點率先應(yīng)用了TrueMapping四重融合定位系統(tǒng)，將割草機器人行業(yè)從半規(guī)劃時代一舉帶入高智能全局規(guī)劃時代；新一代商用清潔機器人系列產(chǎn)品DEEBOT PROK1&M1則在為客戶打造智能商用清潔體驗的同時，以全租賃商業(yè)模式降低用戶使用成本，進(jìn)而推動商用清潔機器人市場走向成熟。

上述兩款產(chǎn)品在功能創(chuàng)新升級方面集成了科沃斯過往在家用場景下移動、避障、清潔、AI交互等技術(shù)的綜合優(yōu)勢；同時，科沃斯對于用戶在使用安全、成本過高等需求的洞察和針對性解決方案，進(jìn)一步反映了科沃斯敏銳的市場洞察力。去年新品發(fā)布會后，科沃斯并未急于將兩款產(chǎn)品推向市場，而是在前期進(jìn)行充分的籌備和推廣工作，隨著宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)向上和消費市場加速復(fù)蘇，科沃斯今年二季度起將啟動并加速GOAT G1和DEEBOT PRO在國內(nèi)外市場的商業(yè)落地，兩款產(chǎn)品有望后續(xù)為科沃斯貢獻(xiàn)新的收入增長源。