易車總裁劉曉科

4月16日，上海車展前夕，騰訊汽車隆重舉辦“UPSHIFT——2023騰訊汽車SPARK年度營(yíng)銷峰會(huì)”，與車企掌舵人、媒體伙伴、生態(tài)伙伴共濟(jì)一堂，探討汽車行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新趨勢(shì)。易車總裁劉曉科受邀參加峰會(huì)并發(fā)表講話，他表示，今年是易車與騰訊進(jìn)行生態(tài)合作的第四個(gè)年頭，在取得豐碩合作成果的同時(shí)，雙方的業(yè)務(wù)協(xié)同在今年將進(jìn)一步升級(jí)；同時(shí)透露今年的“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”，易車將與騰訊攜手成為“一個(gè)團(tuán)隊(duì)”，為大家打造一場(chǎng)兼具品效及傳播力的直播盛宴。

近4年來(lái)，騰易生態(tài)協(xié)同是易車發(fā)展離不開(kāi)的主題，雙方在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量、營(yíng)銷方面的合作不斷加深，并取得了非常顯著的商業(yè)效果。易車垂直平臺(tái)獨(dú)有的數(shù)據(jù)與騰訊廣域數(shù)據(jù)結(jié)合，易車專業(yè)的內(nèi)容充分與騰訊生態(tài)，尤其是微信生態(tài)對(duì)接，使用專業(yè)內(nèi)容素材進(jìn)行效果投放，收獲更好的線索質(zhì)量，滿足了主機(jī)廠、經(jīng)銷商對(duì)于精準(zhǔn)獲客的需求。

除了商業(yè)層面，對(duì)于騰易雙方來(lái)說(shuō)，易車專業(yè)圖文、視頻內(nèi)容對(duì)騰訊內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了重要的補(bǔ)充，從而豐富了騰訊內(nèi)容生態(tài)的汽車垂類標(biāo)簽。而借助騰訊生態(tài)的超級(jí)流量池和業(yè)務(wù)支持，易車的垂直汽車內(nèi)容在騰訊生態(tài)內(nèi)得到了非常好的矩陣式傳播，尤其在視頻領(lǐng)域，無(wú)論是易車長(zhǎng)視頻、中視頻還是短視頻，都實(shí)現(xiàn)在騰易生態(tài)的一鍵三連（易車、視頻號(hào)、騰訊視頻），易車內(nèi)容成為騰訊原生汽車內(nèi)容，在觸達(dá)更多人群、高效拓客的同時(shí)，帶來(lái)易車品牌力的提升。

接下來(lái)，雙方的協(xié)同合作將進(jìn)一步升級(jí)，從全面對(duì)接走向深度融合的深水區(qū)。劉曉科表示，今年易車與騰訊生態(tài)將進(jìn)行從品牌到效果的整合性的營(yíng)銷合作，其中2023年“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”與騰訊共同舉辦將成為雙方升級(jí)合作的標(biāo)志性項(xiàng)目。

近些年，移動(dòng)直播等新興的傳播形式已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒介的效率和效果。作為第一梯隊(duì)的視頻號(hào)日活超5億，易車與騰訊合辦“超級(jí)818”，將實(shí)現(xiàn)“超級(jí)818”向移動(dòng)端的升級(jí)，面向更廣泛、更加年輕化的群體。劉曉科表示希望與騰訊將2023年“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”打造成一個(gè)更酷炫、傳播力度更大，滲透主機(jī)廠集團(tuán)、大區(qū)以及經(jīng)銷商三個(gè)層級(jí)的項(xiàng)目。為大家奉獻(xiàn)一場(chǎng)既有品，又有效的直播盛宴，力爭(zhēng)創(chuàng)造直播行業(yè)的吉尼斯世界紀(jì)錄。

展望騰易生態(tài)協(xié)同的未來(lái)發(fā)展，劉曉科表示愿與騰訊解鎖更多的合作方式，打造新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷全案解決方案，共同為車企、經(jīng)銷商等合作伙伴帶來(lái)品牌力提升、線索提量增效的成果。