經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅  進(jìn)博會(huì)期間，跨境電商也是一大議題。11月6日，進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，跨境電商進(jìn)口量總體呈現(xiàn)增長，增速有所放緩，主要受跨境進(jìn)口總體趨勢放緩影響。

王浩洋提及，跨境電商是從2012年國家頒布政策開始試點(diǎn)，當(dāng)時(shí)杭州、上海等五個(gè)城市是第一批試點(diǎn)城市，到今年正好是十年。“剛起步時(shí)增長三位數(shù)是正常的，現(xiàn)在市場超過幾千億到上萬億，體量變大的基礎(chǔ)上增速放緩是相對(duì)正常的現(xiàn)象。”

德勤研究數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)到1萬億元，同比增長約11.1%，高于整體進(jìn)口增速。進(jìn)口商品的行業(yè)類別中，母嬰、美妝和保健品也正是進(jìn)口金額最大的三個(gè)品類。消費(fèi)者畫像上，72%是女性，他消費(fèi)者和銀發(fā)族消費(fèi)者保持增長。

德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎?，不管是亞太地區(qū)還是中國市場，傳統(tǒng)零售競爭是非常激烈的紅海市場，過去兩到三年，只有兩家海外零售企業(yè)在中國市場獲得較好的增長，一個(gè)是沃爾瑪旗下的Walmart，另一個(gè)是Costco。“這反映了中國消費(fèi)升級(jí)，尤其是一二線城市強(qiáng)烈的消費(fèi)升級(jí)欲望。進(jìn)口消費(fèi)之所以增長更快，還有一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是，過去兩三年里，中國消費(fèi)者很少有機(jī)會(huì)到海外做即時(shí)消費(fèi)。未來兩三年，進(jìn)口消費(fèi)品潛力比傳統(tǒng)市場更大。”張?zhí)毂f。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至3日，天貓國際上有750個(gè)海外品牌銷售額同比增長超100%，20個(gè)首次參與雙11的海外新品牌成交額超過1000萬元。目前，天貓國際覆蓋來自90多個(gè)國家和地區(qū)的近4萬個(gè)海外品牌。過去一年，天貓國際引入海外新品牌的數(shù)量超8500個(gè)。

細(xì)分賽道成品牌方關(guān)注點(diǎn)，聯(lián)合利華高端美妝 UPD總經(jīng)理羅燁對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，聯(lián)合利華接下來會(huì)更加關(guān)注底妝賽道、頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域等細(xì)分賽道。拜耳健康消費(fèi)品亞太跨境電商和中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧表示，剛登陸中國市場時(shí)，花了一年的時(shí)間了解消費(fèi)者對(duì)維生素有什么訴求，“年輕人對(duì)維生素很了解，阻止他們長期堅(jiān)持服用維生素產(chǎn)品，是因?yàn)槭袌鎏峁┑母嗍瞧瑒╊惍a(chǎn)品，像吃藥，口感沒有愉悅度。消費(fèi)升級(jí)不意味著白花錢，不意味著愿意買高價(jià)貨，而意味著你以什么理由讓消費(fèi)者付錢。”后來拜耳找到了真果肉維生素這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

11月6日，進(jìn)博會(huì)期間，天貓聯(lián)合品牌方發(fā)布了100款代表全球趨勢的進(jìn)博新品，同步上架天貓雙11。趨勢賽道覆蓋，科研級(jí)美膚、高質(zhì)量養(yǎng)生、精養(yǎng)式育兒、悅己儀式感、功能性寵糧、全球酷運(yùn)動(dòng)、黑科技裝備、全球匠心制等8個(gè)領(lǐng)域。

天貓國際方面向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，這些產(chǎn)品要滿足三個(gè)條件，時(shí)間新、商品新、賽道新。這些產(chǎn)品絕大部分是今年2022年上市的新品；每個(gè)入選的新品本身需要產(chǎn)品力夠強(qiáng)，必須有新成分或新配方、新技術(shù)，或是今年限定款。產(chǎn)品經(jīng)過天貓國際買手（國際采購和招商小二）選送，國際內(nèi)部運(yùn)營小二甄選（進(jìn)行商品識(shí)別和內(nèi)部pk推薦），8位以上淘寶頭部達(dá)人直播選品團(tuán)隊(duì)反選，1500位天貓國際官方種草團(tuán)成員試用，不同垂直賽道的博主進(jìn)行聯(lián)合推薦。選品時(shí)間歷時(shí)90天。